新媒体融合下传统媒体的新突破

摘要：随着科技的飞速发展，各种各样的网络新媒体不断产生出现，像智能手机、互联网，这一些都已逐渐成为我们生活当中的各种媒体传播主体，这也就已经昭示着一个新媒体传播时代的正式来临，这给我们传统的网络媒体行业造成了一定很大程度上的经济压力。

关键词：新媒体;互联网;融合创新

互联网信息技术经过了这些年的快速发展，逐渐得到完善，通过利用互联网的各种信息技术可以在很短的一段时间内迅速传遍甚至全球。并且，科技的不断发展进步使得互联网的许多重要功能被不断创新挖掘体现出来，在我们日常生活当中基于互联网和移动终端的各种新媒体的传播速度，内容都大大超过了其他传统媒体，并集成了有效的商务信息功能，传播信息功能，交流信息功能集于一体。新媒体传播利用了互联网络的便捷，快速，受众面广的三大特点，也弥补了目前传统媒体在传播速度等技术方面的不足，赢得了许多新媒体用户。

一、传统媒体与新媒体特征比较分析

在这个新媒体传播时代，人人都“自媒体”，个个都是“新闻人”，各种实用信息无孔不入。与其他传统媒体形式相比，新媒体的主要基本特征是：（1）网站信息量大，内容丰富。新媒体新闻具有较高的媒体信息资源开放度和信息资源共享度，以全国和世界最为海量的媒体信息资源存储为主要内容，建立了一起庞大的媒体信息资源数据库，这种媒体信息资源共享开放机制大大程度拓展了媒体新闻来源与丰富度的程度，使得利用海量媒体信息、大数据传播新闻成为一种可能。（2）融合度高、表现形式日趋丰富多元化。新媒体网络新闻以移动互联络和网络为新闻传播信息载体，借助先进的新闻传播网络技术和信息手段，集新闻文字、声音、图像等多种表现形式于融身一体，使网络新闻传播信息更加充实、直观、富有社会吸引力。实时性、交互性、互动性强。在移动互联网高速高度发展的今天，以用户个人信息为用户中心的网络新媒体已经从边沿媒体走向市场主流。

与新媒体相比，传统媒体在企业组织与经营管理、队伍结构建设、采编管理能力等各个方面都是具有鲜明的一个特点：新闻信息更加权威，而且传统媒体在信息采编、发布等各个环节的工作程序已经非常成熟，非常严谨，有自己的一套工作流程，这样最大限度的准确保证了新的信息权威性，减少了虚假不实新闻的大量出现和广泛传播。社会受众认可度高。我国传统媒体通常主要是利用政府权力行为，代表我国政府整体形象，“公”媒体权威化性质明显，记者和各类新闻采编工作人员通常都要具有较高的新闻职业技术素养，受过相关专业训练，所需要传播的新闻信息在社会受众中通常具有一定公信力和社会影响力。

二、冷静思考，机遇与挑战共存

虽然传统新媒体可以代表未来的一个发展重大方向，但传统新媒体的再次出现，并不一定意味着整个传统媒体的彻底灭亡，相反的它蕴含着更大的市场发展挑战机遇，传统媒体的发展蓝海就关键在于与传统新媒体的深度融合。

首先，传统媒体与其他新媒体之间并不一定存在天然的技术壁垒。主流是从传统媒体的传播分类上来看，分为纸质平面和非纸质、广播、电视几种传播形式，从传播内容的具体类型上严格进行区分，在媒体传播上和渠道上互不分割相交，而且分别各自占据不同的媒体展示台和终端，覆盖不同的媒体接收者和时间，各自都能占据不同的媒体市场份额，并存相互共生共同发展。新媒体主要是打破这种固有的传播模式和传统的区别，充分发挥媒体内容、形式、渠道和移動终端的重组和深度整合的实现。

其次，传统媒体仍然具有巨大的市场发展增长空间。随着传播时间的不断推移，传统媒体所需要依托的各种传播方式途径并没有过时，仍将可以继续满足特定媒体人群的传播需要，并且有可能与其他新媒体传播形成优势互补和相互呼应，因此将在相当长的一段时间内继续占据整个相应媒体市场。

三、积极应对新媒体挑战的策略

1.内容为王，坚守舆论主阵地

目前，由于信息传播渠道的不断多样化和信息内容的不断丰富，以注重个性化内容服务和提供个性化内容产品服务为主要特征的定制内容服务正成为一种发展趋势。同时，以传统媒体为主要载体的专业新闻制作模式和以社会网络为主要载体的草根制作模式将长期共存、相互补充。因此，内容为王，牢牢把握舆论主体地位，是传统媒体在新媒体时代新闻竞争中取胜的重要支撑。

2.重塑“新闻立台”理念，回归新闻本源，树立权威形象

对于传统媒体而言，仍需重塑“设立新闻站”的理念，回归新闻源头，树立权威形象，打造主流新闻媒体。新闻站的建立主要是因为坚持把经济效益和社会效益放在第一位，引导中国新闻媒体不进行货币兑换。这是中国新闻媒体永恒的核心主题。不管社会潮流如何快速变换，媒体的这一理念追求永存。虽然目前新媒体在网络信息技术更新上发展速度快、数量大，在信息时效性和积累信息量上已经能够极大程度满足各类受众群的需求，但是也正是由于各类信息的十分海量，加上平时把关它的人一定程度上的知识缺失，导致目前网络上各类信息庞杂、真伪十分难辨。

四、结论

总之，传统媒体和网络新媒体之间竞争绝非截然对立，传统媒体传播从业者的运营观念、思路和运营手段仍然需要不断更新，新媒体的传播从业者仍然需要不断借鉴更多传统媒体的成功经验和优势资源，两者之间竞争的最大拐点或许就是两者融合的最好契机，就是要看谁是否能够继续与时俱进，不断创新和深化沉淀。

参考文献：

[1]严飞飞.传统媒体如何在新媒体时代实现突破[J].中国有线电视，2019（07）：758-760.

[2]黄诗舟.新媒体与传统媒体融合发展的突破路径解析[J].新闻研究导刊，2018，9（24）：256.

[3]林智浩.传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].传媒论坛，2018，1（20）：12+15.

作者简介：王任飞（1979-），男，汉族，北京人，编辑，硕士，研究方向：电视新闻。