基于短视频助力视角下如何提升电视媒体新闻影响力

黄文军

摘要：互联网的飞速发展，让各种新媒体平台层出不穷，短视频平台就是其中一种。如何利用短视频平台拓展电视媒体新闻的覆盖面和影响力是电视媒体工作者需要考虑的问题之一。本文就基于短视频助力视角下如何提升电视媒体新闻影响力展开分析与讨论，提出电视媒体新闻发展的新方向。

关键词：短视频;电视;媒体新闻;影响力

伴随着新媒体技术的不断更新迭代，电视媒体新闻的传播形式也有所转变，从新闻节目最初的微博客户端、微信公众号，再发展到短视频、小程序、直播等等，对增加电视媒体新闻在整体市场各类节目的播出与收视中的竞争力具有明显作用。因此，利用多种新媒体方式实现新闻报道的全方位、立体化，对提升电视媒体新闻的传播范围有重要意义。

一、短视频平台在新闻传播方面的优势

1.可从技术上弥补电视媒体短板

电视媒体技术起源比较早，自身有一些技术弊端是无法克服的，比如转瞬即逝、不易保存、线性传播、选择性差等等特点，就传统电视新闻而言，利用智能机顶盒、手机、电脑等新媒体，完全可以弥补传统电视新闻转瞬即逝、不易保存

等各种短板。而短视频平台更具优势的地方在于对新闻的精准投放和内容把控，更能获得用户青睐。比如央视《新闻联播》一条新闻在电视上播出后，5分钟后上传到短视频平台，用户不仅可以随时随地查看，及时获取新闻信息，还能写下对该新闻的评论，按照评论量和热点词汇搜索量让一条传统电视新闻变为热点话题[1]。

2.可从内容上反哺电视媒体大屏

传统媒体和短视频平台，一个有源源不断的内容，一个有数量庞大的受众。电视新闻在大屏播出后，通过短视频平台，能让数量庞大的用户浏览并关注，这在内容上是借助短视频平台助力电视新闻发展。在云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等信息技术的联合应用下，社会信息传播形式明显改变，新闻传播从单方面的输出变得注重互动，而新闻的传播主体也变得更加多样。作为电视新闻从业者，需要源源不断地提供新闻内容，在短视频平台的帮助下，为传统电视新闻提供新闻线索，为电视媒体新闻在电视节目传播市场竞争中获得一席之地[2]。

3.可助力电视新闻传播方式的改变

根据中国互联网信息中心CNNIC的调查结果显示：我国手机网民超过5.57亿，手机在通讯、旅行、视频等领域增长趋势显著。融媒时代，生活在社会中的每个人都可以成为内容的提供者、传播者和海量信息的拥有者，新媒体平台让电视新闻的传播形式发生了明显转变，从传统的由新闻发布者到用户的单向传播，转变成互动和“区块链式”传播，一方面这种新型传播方式给用户获知更多新闻信息提高了途径，另一方面，这种传播方式让每个人都成为新闻传播媒介，将自已浏览过的新闻再次转发，那自己就會成为这个新闻的“发布者”，从而增加了新闻的传播范围[3]。

二、基于短视频助力视角下如何提升电视媒体新闻影响力

1.创新电视媒体新闻传播理念

在媒介融合的大背景下，各种新媒体层出不穷，用户不仅关注新闻内容，而且对新闻传播渠道也会同样关心。当前短视频越来越成为新闻产品、实践媒体融合的抓手之一，短视频平台的传播速度更快，而内容五花八门，因而对于短视频平台来说，传统媒体所提供内容的丰富和安全同样可贵。（1）作为电视媒体新闻的工作人员，应该创新发展理念。就需要编辑确定具体的内容，进行质量把控，积极深入到市场中了解社会公众的需求，在合乎电视媒体新闻的基础上，对素材进行更加精心的挑选和筛选，根据时代的特点改进相关的工作流程和工作方案。（2）积极借鉴国外的发展经验，在新闻选材和传播渠道选择时运用创新性的互联网思维，对新闻节目进行创新性的策划[4]。

比如浙江民生休闲频道的《1818黄金眼》，就是将新闻栏目名称设为“头条”与“秒拍”短视频平台合作，按照短视频平台的新闻浏览特点，把《1818黄金眼》当天的新闻进行拆条，从新闻的内容上修改为适合互联网平台新闻内容，利用互联网新闻标题、删减视频内容等二次加工，按照短视频平台的用户使用习惯，做到分时段、多渠道新闻内容分发，从而有效拓展了《1818黄金眼》的传播范围。

2.创新新闻传播形式

从传统媒体时代发展来看，电视新闻传播模式逐渐趋于单一，为了提高电视新闻的收视率，不仅要不断突破禁锢，进行逻辑思維、形象思维和创造性思维的新思考，还需要掌握全新的传播技巧。就最近几年的新闻传播现象来看，传统媒体与新媒体，尤其是短视频平台之间的关系，已经从最初的直接竞争关系，逐渐走向了互相借力、合作共生的局面。因此，针对短视频平台，转变思维模式，创造更多、更优化的传播形式，利用视频动态，扩大受众人群，提高整体的影响力，实现电视节目的高质量传播[5]。

2020年农历春节，面对突如其来的疫情，河南信阳广播电视台在宣传中强化传统媒体与新媒体的融合互动，抽调业务骨干成立短视频创作专班，从全台采访播出的新闻素材中拆分制作短视频和抖音作品，充分发挥新媒体矩阵优势，即时推送、准确传播，全力以赴做好抗击疫情舆论引导，做好信息发布，讲好一线抗疫故事。

3.加大与社会公众的互动与沟通

相较于传统电视媒体新闻的传播渠道，短视频平台的新闻传播更加重视与用户的互动，尤其是在各种新媒体不断更新发展的时代，电视新闻传播要想更好的发展，就必须重视新闻内容与用户的沟通，通过用户的反馈，深度挖掘新闻。同时，加强互动，不同类型的新闻节目针对其主要目标收视群体，采取不同宣传推介方式，吸引社会公众，以激发观众深层次思考、触动观众心灵为出发点，在积极主动的互动机制下，及时对事件疑点、难点、争议点进行解答和回应。通过设置网络渠道与观众进行沟通，更加真实的体现着受众对于新闻信息的态度，也有效避免了单向传播的舆论失衡[6]。

典型案例就是《央视新闻》与抖音平台的合作。在央视新闻实时关注社会新闻的热点舆情的原则上，请来相关专家现场针对热点舆情进行专业分析、理性解读;对政府部门管理者、相关领域专家等进行采访，及时对事件疑点、难点、争议点进行解答和回应。让受众有了更直观、强烈的参与感，借助网络渠道和平台，增强了节目的趣味性和新鲜感。

4.强化电视新闻节目的时代性和影响力

新媒体时代电视媒体新闻节目不应仅是信息的生产者、传播者，更应成为新的生活方式的发起者、组织者、提供者。为了使其更好地适应新媒体时代的发展，电视新闻节目还需要从时代角度出发，基于短视频平台创新电视新闻的编辑思维，在新闻内容上增加时代元素，通过更具创新性的内容和传播手段，积累更多用户，在当前移动互联网背景下各种新浪潮的冲击中找准定位，利用短视频平台的互动功能，让电视新闻节目更加人性化，采用多种方式不断创新电视新闻节目的编辑思维，增强了电视节目的互动性和参与感，给社会大众带来强烈冲击，推动电视节目顺应时代发展。

三、结论

目前的社会现状来看，尽管电视媒体新闻仍然有着比较大的需求量和影响力，但技术落后和电视媒体新闻理念缺乏创新是影响电视媒体新闻节目的覆盖面与影响力的主要因素。所以，基于短视频平台发展，适时转换观念、开阔思路，让电视媒体新闻更好地适应新的媒介传播方式，从而开拓新的营销手段及创收来源。

参考文献：

[1]应勇智.电视媒体自建新闻平台的探索与发展路径研究[J].新闻研究导刊，2020，11（06）：249-250.

[2]亓迪.融媒体时代企业电视媒体新闻短视频的布局路径研究[J].中国有线电视，2020（03）：312-313.

[3]曹城.融媒时代下电视媒体与短视频的结合探索一一以《广州ING》节目创新发展为例[J].电视指南，2019（15）：48-51.

[4]张天莉.从内容生产者到短视频玩家一一电视媒体短视频发展现状及思考[J].视听界，2019（04）：22-27.

[5]戴天然，陈红梅.“互联网+，，模式下电视节目短视频化的传播策略分析[J].大众文艺，2019（10）：167-168.

[6]杨怡婷.融媒体时代传统电视媒体如何把握短视频风口[J].视听，2019（02）：100-102.