微探县级电视台新闻节目与新媒体的融合

郭中杰

摘要：科学技术的进步和社会的发展导致我国步入了新媒体时代，在新媒体的背景下，县级电视台面临的不仅仅是一项严峻的挑战，更是一项难得的机遇。为了能够积极应对这一挑战，县级电视台新闻媒体节目必须通过自身的改革积极与新媒体相融合并采取相应的措施顺应时代的发展，只有这样才能够让县级电视台在千变万化的新媒体环境下脱颖而出。

关键词：县级电视台：新闻节目：新媒体：融合

现如今随着新媒体的发展，我国类似于电视台、报纸以及广播电台等的传统媒体行业面临着巨大的改革和转型的问题，若是传统媒体不采取措施应对新媒体时代的变化，那么将会持续处于困境之中甚至逐渐被时代所淘汰。县级电视台作为传统媒体中较为基层的一个部门，在新媒体时代应该积极探索与新媒体融合的途径并对新闻节目进行不断地改革与创新从而探求适合本电视台的发展新路径。

一、县级电视台新闻节目在新媒体环境下存在的问题

1.县级电视台新闻节目影响力显著下降

在我国权威媒体引导着用户观念的同时也影响大众的认知，县级电视台新闻节目作为我国传统媒体的重要组成部分现如今面临着受众群体较小且用户群较窄的问题，这也是导致县级电视台新闻节目带来的社会收视率降低而且影响力逐渐降低的最重要原因之一。现如今新媒体的受众面较广且新媒体给用户提供了多种多样获得信息的渠道，这种现状导致了县级电视台新闻节目用户流失严重，用户流失严重直接就导致了县级电视台新闻节目的社会影响力大幅下降。而县级电视台新闻节目作為传统媒体其信息的时效性也不如新媒体，因此我国的县级电视台新闻节目如今可以说是面临着较大的困境。

2.信息内容与形式缺乏吸引力

大众对县级电视台新闻节目的普遍印象就是县级电视台新闻节目是一种严肃的传统媒体，而新媒体给大众的影响却是非常活泼、贴近群众的日常生活而且非常轻松有趣的，并且随着大数据时代的到来新媒体为用户提供了越来越多的用户感兴趣的内容。这种情况直接导致了县级电视台新闻节目的受众越来越小且与用户之间由于无法进行实时的互动而有一定的隔阂。由于新媒体日渐加深的影响力导致县级电视台新闻节目越来越不能吸引群众，这也是县级电视台新闻节目在经营和发展中必须要进行克服的劣势。

3.用户老龄化问题凸显

长期以来县级电视台新闻节目的受众都是中年人群以及老年人群，这些人占据了县级电视台新闻节目用户的五分之四以上，青少年人群普遍对新媒体的依赖程度很高。由此可见相较于新媒体的受众群体，县级电视台新闻节目的受众群体老龄化问题过于严重。而现如今面对新媒体新颖丰富的信息和及时高效的优势以及用户可以通过新媒体进行观点上的交流这一传统媒体无法达到的作用，县级电视台新闻节目面临着巨大的冲击，新媒体正在逐步吸引着县级电视台新闻节目的用户群体，这种情况就直接导致了县级电视台新闻节目用户群体流失加剧。

二、县级电视台新闻节目与新媒体的融合发展之路

1.服务好地方经济的同时针对性选择新闻资源

为了能够真正解决县级电视台新闻节目用户群体逐渐流失而且影响力和收视率下降的这一问题，县级电视台相关工作人员需要在服务好地方经济的同时充分了解新媒体的优势和长处并且加以学习。县级电视台新闻节目需要有针对性地选择新闻资源并且对网络山新媒体发布的新闻进行筛选和加工，为用户提供更加新颖和更加贴合大众需求的新闻节目，这样可以在保持县级电视台新闻节目优势的同时加速县级电视台新闻节目与新媒体的融合发展。

2.保持自身优势的同时吸取新媒体优点

现如今在新媒体时代，微博和微信公众号是大多数网络用户所共有的获得信息的重要渠道，再加上随着新媒体的发展，微博和微信公众号上发布的内容的舆论影响力也越来越大。因此县级电视台新闻节目在与新媒体进行融合时需要充分利用微博和微信公众号这两个新媒体平台，这不仅能为用户提供更加方便快捷、更加新颖的获得信息的渠道，还能为用户提供一个便利的咨询服务平台加强县级电视台新闻节目与受众之间的有效交流互动。这也是县级电视台新闻节目和新媒体融合的重要途径之一。

3.建立新媒体形式的电视台发布渠道

科技的发展导致科技产品更新换代的速度越来越快，因此现如今智能手机早已进入千家万户，无论是在校学生还是退休老人，社会基本上是人手一部智能手机，而且随着智能手机功能的日渐强大人们的生活也越来越离不开智能手机。因此县级电视台新闻节目在与新媒体进行融合时必须抓住这一机遇，将县级电视台新闻节目与新闻类手机app进行结合。通过这种方式就会使县级电视台新闻节目的受众增加，从而增加县级电视台新闻节目的社会影响力和受众用户。对于大多数传统媒体来说与手机app相结合都是大势所趋，对于县级电视台新闻节目亦是如此。由于县级电视台新闻节目的内容缺乏趣味性而且相对来说较为单一，这就很有可能会导致县级电视台新闻节目手机客户端的订阅用户非常少，这是在与新媒体融合中县级电视台新闻明显的劣势。这导致了县级电视台新闻节目发布的信息阅读量低，用户流失和受众较少的问题仍旧难以得到有效的解决。因此对县级电视台新闻节目的内容进行丰富和创新是提高县级电视台新闻节目与新媒体融合发展的经营水平的关键，如何实现县级电视台新闻节目内容的创新和满足用户对信息的需求是重中之重。对于县级电视台新闻节目来说在与新媒体融合发展下的县级电视台新闻节目需要打破传统的经营理念，并且发挥商业广告的经营优势来提升盈利，此外还需要加强县级电视台新闻节目内容的丰富度。

三、结论

综上所述，随着新媒体社会影响力和舆论影响力的逐步提升，县级电视台新闻节目受众的逐步流失，如何加强县级电视台新闻节目与新媒体的融合已经成为了县级电视台新闻节目相关工作人员需要考虑的重要问题。为了积极应对新媒体时代带来的机遇和挑战，县级电视台新闻节目应该扩宽发展思路并积极转型从而实现与新媒体的融合，这样就能保障县级电视台新闻节目的持续良性发展。