融媒体时代传统报业经营转型之路

李永林

摘要：21世纪，人们见证了媒介形态的日新月异。本文则探讨媒体融合视野下，随着“新”媒体影响力提升，传统报业转型发展面临诸多现实问题。较为系统的分析融媒体时代报业转型发展困境，结合对媒体融合视野下报业发展的探讨，从经营策略、内容策略等几个方面提出报业转型发展对策。

关键词：融媒体：报业经营：转型

伴随着互联网的普及与网络技术的飞速发展，

“新”媒体的不断涌现与媒体融合的深入给传统媒体带来巨大冲击，报业作为传统媒体的重要组成部分，当前也面临着被新媒体、自媒体瓜分市场的生存挑战。为应对媒体融合新环境，传统报业也在纷纷进行融合与转型的探索，融媒体产业的应运而生，正是解决传统媒体新旧动能转换的良药。

一、传统报业经营现状

当下，我国媒体行业发展迅速，传统报业也在不断进行着转型之路的探索。很多报社由于诸多原因，在发展过程中i邑到种种困境，这与报社的经营定位战略不准有着或多或少的联系。

1.当下媒体发展现状

“新”媒体成为年轻人的获取信息的主要途径，信息传播的媒介被称为媒体，在当今社会，媒体已经成为人与之间传播信息的主要渠道和载体，在人类社会生产和生活中发挥着不可取代的作用。移动互联网影响力不断上升，互联网、大数据等技术都在传媒领域得到越来越深入的应用，互联网平台成为舆论引导主战场以及文化思想宣传的主阵营，这也迫使传统报业转型。

2.传统报业缺乏长远规划

当下，传统报业转型发展面临诸多困境，总体来看可归结为三部分：体制与制度因素制约;运营模式与盈利模式未获取实质性进展;内容生产亟待完善。传统报业的经营战略缺乏较为明确且长远的规划，缺少较为充分的报业发展研究，这就导致在经营管理时候，缺乏较为明确且科学的经营管理思路与市场发展定位。因此，报社在实际经营管理过程中，往往会找不到合适的发展路径，无法找到合适自己的独特发展战略，在市场竞争中处于不利的地位。

3.传统报业缺乏“融”能力

伴随着网络的迅猛发展与普及，网民数量与日俱增，与之相随的，各色的媒体形态不断涌出。然而，传统报业的发展并没有能够跟上现代化的发展潮流，很多报社还没有建立起门户网站与数字媒体客户端，这就大大影响了报社的产品宣传与推广，也难以吸引更多高质量的广告商加入，使得报社难以取得较好的经济效益。一些传统报业即便搭建了网站与新媒体平台，但在后续实践过程中并没有将其划为转型的“主战场”，致使整体的数字媒体建设进展过于缓慢与滞后，缺乏“融”能力。

二、媒体融合是必然趋势

在媒体融合的今天，互联网、数字技术的快速发展，在很大程度上为传统报业提供了多元化的发展途径。传统报业本身拥有丰富的历史文化以及大量凑者，因此，在这个基础上积极顺应全媒体融合，进行创新和改革，能够实现陕速发展。

首先，对于报业的媒体融合，先了解何为融媒体。融合不仅意味着媒介之间的默契交互，也包括关系上的组织建构。其内在要求就是把握好融媒体传播过程中各影响要素之间的关系，运用复杂性思维分析媒介系统的要素涨落问题。其次，融媒体形态是媒介融合所呈现出来的复杂媒介形态，是一种动态演进中的媒介系统结构。

三、传统报业经营转型思考

传统报业属于传媒领域的企业化管理单位，其转型首先应转变原有经营思路，根据市场实际情况来实施差异化的竞争战略，从而努力在同行竞争中获取一定的竞争优势，逐步提高自己的经营收益。并不断开发并完善自己的产品或服务，制定出更为科学的战略实施方案。

1.转变传统报业经营模式，加陕数据化建设

首先，转变传统报业的经营模式，要紧抓创新大旗，创新人资管理机制，制定融媒体项目孵化制度，如成立“新”媒体机构的方式，设立“新”媒体基金来激励员工针对新媒体项目进行开发研究，鼓励报业集团员工积极进行内部二次创业。创新“融”内容与媒体矩阵，紧握传统报业的读者群体属性，利用“新”媒体运营特征，增加读者粘性，继而拓展新的客户群体;其次，数据化发展也是传统据化就是实现智能化的基础，业发展转型中的一条重要途径。数即推动媒体融合发展的重要基础，走数据化发展途径是传统报业集团转型发展的必由之路。

2.推进融媒体视域下智库媒体建设

伴随着传统报业对融媒体的不断探索，现代媒体形式逐渐凸显其“轻阅读、碎片化、强互动”的特征，这也预示着传统报业已不能在短平快的信息传播领域独占鳌头。此时，就不得不依赖媒体智库的建设来将有权威性与专业性的思想产品进行传播，把媒体服务领域从单一信息传播朝方案供给、思想挖掘等领域拓展。

3.提高传统报业管理水平

传统报业管理水平普遍较低，从宏观角度而言，整体缺乏较为科学的制度管理体系，没有构建完整的经营管理、市场运营以及人力资源管理运行机制。从微观角度来看，缺乏完整且科学的人才培养与资源保障，加之人才的激励机制也不够全面与明确，从而使得报社的人才队伍建设状况不佳，严重影响了报社管理水平提升。要解决传统报业管理水平，應从这两方面入手。

三、结论

总而言之，融媒体时代，为了应对日益激烈的市场竞争，提高传统报业的核心竞争力，推动传统报业发展转型已迫在眉睫，这也要求传统报业要由外到内的，建立与融媒体时代需求想适应的新型报业体系与发展生态，才能探索出一条可持续发展的经营管理之路，迎来传统报业发展的新纪元