新形势下推动绿色消费策略

彭亮 李黎

摘要：在理清绿色消费基本内涵、影响因素以及发展绿色消费存在的问题的基础上，阐述了绿色消费对推动消费升级的作用，并从供给、需求等方面提出了加快发展绿色消费的策略，达到生产前端和消费后端协调，引导人们转变生活观念，尊重爱护自然。

Abstract： This article clarifies the basic connotation， influencing factors and problems of green consumption. And the article explains the role of green consumption in promoting consumption upgrading. The article proposes a strategy for accelerating the development of green consumption from supply and demand. The purpose of this article is to achieve coordination between the front-end production and the back-end consumption， at the same time guide people to change their life concepts， respect and protect nature.

关键词：绿色消费;消费升级;绿色发展

Key words： green consumption;consumption upgrade;green development

中图分类号：F126.1                                    文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）28-0053-02

0  引言

经济的粗放式增长带了社会资源的过度消耗和生态环境的日益恶化，使得社会开始慢慢意识到以牺牲环境为代价的发展方式是饮鸩止渴，经济社会发展如何和与资源生态相协调将是一个沉重而不可回避的问题，加之人们的生活质量和水平不断提升，人们对美好生活的向往，加速资源和生态透支速度，如何解决此类问题，将是人类面临的抉择。国家“十一五”规划明确指出发展两型社会，即“资源节约型，环境友好型社会”，资源节约型社会的核心是在生产、流通、消费等各领域各环节中厉行节约，提高资源利用率，以此来减少资源和环境消耗，满足人们日益增长的需要。党的十九大报告指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期”。根据社会发展的要求和有关举措来看，绿色发展、高质量发展和可持续发展是为了让经济社会发展、人们需要与节能减排、资源利用和环境改善之间相互促进协调，形成人与生态和谐发展的局面。而绿色消费是绿色发展的重要构成部分，是经济高质量发展的重要任务，发展绿色消费成为推动消费升级和绿色发展的重点领域。

国内外学者对绿色消费有了一定的研究，但系统总结和梳理较少。对于目前的研究热点来看绿色消费仍是热点;从个人层面看：一是环境问题的感知能力较弱;二是社会的环保责任意识不强，如消费的便利性、便捷性与绿色消费仍就是一个不可化解的矛盾;三是个人的绿色消费观念、理念与绿色消费行为错位，虽然人们的环保意识有所提升，但绿色环保消费行为还没有养成。从社会层面看：一是成本效应，挤出效应，导致绿色消费难以全面推动，如现阶段我国居民住房消费比重较大，整体上以住房消費属性为主，房价上涨对居民消费升级带来的是“挤出效应”而非“财富效应”（田龙鹏，2019）;二是社会的诚信体系建设滞后，绿色消费难以维持，如地沟油事件;三是法律法规还不健全，监督还不全面，如绿色产品标准尚缺;四是消费文化还是以传统文化为主，如讲排场;五是绿色产品的社会认可度不高;六是区域、城乡差异，如东部区域城镇居民消费含污量明显大于中西部区域，其规模规模占全国40%左右，但东部人均消费含污量小于中西部人均;区域经济发展程度与人均消费含污量大体呈反向关系（李静等，2018）。综上梳理得出主要从生产、消费、流通、文化和生态等方面加以阐述，而具体如何去实现绿色消费并没有很好地解释，社会消费文化方面、绿色消费习惯等方面很难在短时间内改变;为此将从供给侧和需求侧两个方向加以阐述，在理清绿色消费基本内涵、影响因素以及发展绿色消费存在的问题的基础上，提出了加快发展长沙绿色消费的策略，以期达到在新形势下，即从投资、贸易驱动转向消费驱动的形势下，结合垃圾分类工作方案，抓住社会发展的机遇期和生态的临界值，发展绿色消费，积极发挥消费推动，着力调整消费支出的结构和比重，推动消费全面升级。

1  绿色消费

对绿色消费的认知已有半个世纪，工业文明带来了社会的快速发展，人们的生活水平显著提高，但随之而来的高污染、高能耗等一系列严峻的生态问题频发，绿色发展迫在眉睫，绿色消费开始被认可和提倡。

1.1 绿色消费的内涵

绿色消费是符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。内容包括绿色生产、产品、消费，物资回收利用、能源有效使用、对生存环境和物种的保护等;是一种以科学合理、崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费观念、行为和过程。

1.2 绿色消费行为的影响因素

在内因方面主要是体现在消费主体和客体方面;外因主要体现在社会环境和外部干预方面。根据调研分析发现影响绿色消费行为的因素有正负影响关系。

从消费主体来看，消费者在选购和使用产品的过程中，消费心理和习惯尤为重要;一些学者对消费心理展开研究，得出消费心理与消费行为相互影响，其中道德规范与社会认同是常被研究的心理因素;另外消费者感知其效用，即产品的有用性对实现绿色化消费行为也起到积极作用，有数据证明，消费者感知产品有效性和对保护环境的认同感，会对绿色消费行为有着明显的正向影响。从客体来看，涉及到生产的各个方面，如对资源的高效利用、有效配置和合理利用，对废弃物质的分类、回收和再利用，最主要是产品本身是否绿色环保安全和有价值，这些因素对消费者的绿色消费行为有着显著正向影响。

从社会环境方面主要是政府为促进绿色消费而进行的干预手段，从法律法规、社会舆论，到示范活动引导，这些因素对绿色消费行为有着显著正向影响。还包括社会消费文化、群体文化、群体特征、区域城乡差异和生活成本等外界因素，在一定程度上影响绿色消费行为，如年龄方面，年轻人有绿色消费行为的趋向，而年老者的绿色消费行为趋势不明显，另外绿色消费行为更多地与收入水平、教育程度、社会地位积极相关。从《Nature Communications》在线发表的研究成果来看，城市居民消费引起的绿色健康损失主要源于产品和服务消费中隐含的间接排放，且与城市居民收入水平显著正相关（赵红艳，2019.9.）。

1.3 绿色消费作用

在改革不断深化，建设持续推进的情况下，绿色消费作为可持续发展的重要支撑。当前从投资、贸易驱动转向消费驱动的形势下，绿色消费已成为新形势下经济高质量发展、可持续发的必然选择。一是绿色消费是经社会持续发展的前提;二是绿色消费是优化消费和产业结构的外驱动力;在两部门生产关系中，生产离不开消费，消费也离不开生产，生产和消费具有同一性;三是绿色消费有利于人的物质需求、精神需求和生态需求保持平衡，进而社会全面进步和可持续发展，实现人的全面发展。

2  发展绿色消费的策略

从供给侧来看主要是绿色消费的产品较少，绿色产品开发力度不足且缺乏标准，进入市场障碍较多。从需求侧来看主要是绿色消费与绿色意识错位，总收入中的消费比重较小导致绿色消费动力不足;从绿色消费导向来看，绿色消费的法律法规约束尚不健全，且入心宣传不到位，监督与处罚不到位;环保行动较差;绿色产品流通不畅等原因所致。绿色消费决不仅是对绿色产品的选择和使用，它涉及的范围拓展生产方式和生活方式的节能减排，生产前端和消费后端的相结合的防治模式，最终拓展到了人的思想领域，引导人们转变生活观念，尊重爱护自然。绿色消费的全过程来看，主要包括对绿色产品与绿色劳务的使用;资源能源的有效配置和利用;对废弃物质的回收和利用;对人类生存环境和物种的保护。

2.1 政府角度

①建立健全绿色消费的法律规范，将绿色消费融入法制体系中去，为社会提供法律依据，做到有法可依，有法必依，执法必严，违法必究。

②有关部门要把政策落实，压实;把管理监督范围扩张到生产方式和生活方式的全过程，监管好，引导好生产前端和消费后端的相结合的防治模式，不仅包括对绿色产品与绿色劳务的使用的指导监督;还包括生产资源能源的有效配置和利用;对废弃物质的回收和利用。对废弃物的分类要做好监督管理，建议在提供的垃圾袋上标注好垃圾分类标识，能让绿色消费更便捷更清楚。

③加大对绿色产业的支持和扶持，增加对绿色技术开发的投资，为发展绿色消费提供坚实的技术支持。

④加强绿色消费教育引导，突出绿色消费舆论导向，使得全市人民树立绿色消费观念，并做好后勤保障工作。

2.2 供给角度

开发绿色产品，发展绿色产业，增强绿色服务渠道，满足消费者的需求;企业身为绿色产品的提供者，又是污染的制造者，要企业积极践行绿色生产，推动绿色消费，积极承担相应的社会责任。

①在生产前端和消费后端要做好环保，在生产时资源能源的有效配置和利用。根据法律法规要求，企业可以在生产的产品包装上或产品表面上标号垃圾分类标识，使其产品在消费后消费者能准确地回收处理;在产品的包装上应采用环保材料。

②积极进行技术革新，促进资源的循环再利用，推进绿色生产，减少生产污染现象，杜绝乱排现象。

③开发绿色营销新模式，适应消费者的绿色消费动机和需求变化，有利于提高消费者的绿色消费满足感。

2.3 需求角度

转变消费方式，参与绿色消费，使得绿色消费意识和消费行动一致;积极接受绿色消费再教育，建立绿色消费观念;积极承担社会责任和培养绿色消费行为;倡导绿色消费，健康消费，做好消费后端的垃圾分类投放作业。

3  总结

在消费驱动的新形势下，绿色消费提出不仅是对绿色产品的选择和使用，更重要的是把绿色消费拓展到生产方式和生活方式的节能减排，生产前端和消费后端的相结合的防治模式，最终拓展到了人的思想领域，引导人们改变生活习惯，转变生活观念，尊重爱护自然。抓住社会发展的机遇期和生态的临界值，发展绿色消费，做好对绿色产品生产与绿色消费配套的使用以及对废弃物质的回收和再利用，着力调整消费支出的结构和比重，推动消费全面升级，达到消费行为绿色引导，绿色产业推动发展和绿色生产不断升级。

参考文献：

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[2]田龙鹏.住房价格尧居民收入水平与消费升级[J].消费经济，2019（8）.

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[5]尹新丹.我国消费结构升级研究的理论分析[J].价值工程，2017（5）.

[6]文启湘，文晖.加快发展綠色消费——再论推进消费转型升级[J].消费经济，2017（1）.

[7]依绍华.加快推进供给侧改革进一步促进消费升级——提高产品质量引导境外消费回流的几点思考[J].价格理论与实践，2016（2）.

课题项目：本文系长沙市哲学社会科学规划项目，项目编号2020csskkt37。

作者简介：彭亮（1985-），男，重庆人，硕士，讲师，研究方向为职业教育;李黎（1986-），女，湖南长沙人，硕士，讲师，研究方向为经营管理。