自媒体信息传播对传统新闻传播的冲击

摘要：自媒体信息传播是传播的新方式，并且对传统的媒体传播具有一定的冲击性，影响着我国传媒领域的发展。与此同时，自媒体信息传播也产生了一些问题。本文对自媒体信息传播对传统新闻传播的冲击进行了深入讨论，并提出了建设性的意见。

关键词：自媒体;传统媒体;影响

一、自媒体信息传播的概述

自媒体是一种新型的媒体传播方式，在具体的实践过程中主要有以下几个特点：第一，自媒体信息传播具有时效性，具有强大的传播效果，可以增强新闻的曝光度，使得人民能够及时有效地获取信息;第二，自媒体信息传播比较碎片化，篇幅比较简短，可以保证创作的质量;第三，自媒体的传播逐渐呈现裂变趋势，由于自媒体传播为了迎合广大人民群众的喜好，提高群众的关注度，开始发生传播虚假新闻等情况，群众有时候也会带有目的性士臼法发，造成了不良风气的形成。

二、自媒体信息传播的特征

（一）时效性突出

自媒体最大的优势是具有时效性，可以利用互联网平台传递有效的信息，新闻的传播速度和受众十分快速和广泛，通常情况下可以实现同步的传递，减少了传统新闻传播层层审阅的过程。

（二）信息碎片化

自媒体信息传播具有碎片化的性质，因为传播的人群不仅仅是媒体，还有群众，这种形式加强了媒体和群众的交流性。由于沟通的增加和评论渠道的开放，我们发现人们对于同一件新闻事件，所处的立场不同得到的观点也不同，所以导致新闻的碎片化比较突出。

（三）内容立体化

自媒体信息传播打破了以往的传播方式，有效地利用了声音、视频和图片等手段，使新旬更加立体化地展现在大众的眼前，现代人不再追求文字的信息化，倾向于追求直观和生动的新闻信息，所以立体化的新媒体新闻获得了大家的认可。

三、自媒体信息传播和传统的新闻传播之间的区别

现阶段，传统新闻媒体传播的传播方式比较单一，自媒体信息传播具有多样性，传播的平台不局限于网络技术平台，还可以被二次转发，自身具有一定的宣传效果。

在内容上，传统新闻的内容比较单一：一方面，传统新闻媒体传播要经过许多专业的新闻人反复的确认、敲定以及筛查，才确定了发布内容，所以传统新媒体新闻普遍是真实可靠的。但是人民也只是单向地进行接收或者接收的只是经过处理的新闻;另一方面，传统新闻媒体传播会被各种各样的条件限制，虽然确保了内容的真实性，却失去了新闻的有效性。而自媒体信息传播具有一定的开放性，有助于观众了解新闻事实的全貌，虽然在内容上的门槛质量不高，但是传播内容更接地气，具有通俗性、现实性。

在观众的参与程度巨，自媒体信息传播方式更被大家喜爱，参与度比较高，原因是自媒体传播方式以网络平台作为基础，可以让观众参与现实讨论，而传统的新闻传播缺乏与观众的互动性。观众作为新闻传播的客体，在互动之中找到了自己的参与感，和自身的价值，感受到言论自由的乐趣和意义，所以，无论是自媒体信息传播还是新媒体新闻传播，都要积极地建立与人民群众之间的联系，才能够得到发展。

在传播形式上，传统新闻传播的形式比较单一，观众只能通过固定的平台收取新闻内容，并且严格控制观众的言论;而自媒体信息传播不仅可以允许观众自由发表言论，还可以促成新闻的自由化发展趋势，对传统自媒体信息传播产生了冲击。

四、自媒体信息传播对传统新闻传播的影响

（一）传播主体的多元化

以往，人民群众对新闻的了解是通过广播、电视、报纸等新闻获取，其具有一定的局限性;自媒体获取信息的来源具有多样性，新闻传播速度快、篇幅短且生动有趣，已经赢得了大众的认可和喜爱，快速地融入了人们的生活中。

（二）单向变双向传播

传统新闻的主要传播方式是报纸、杂志等，传播的环境相对来说比较封闭，受众比较有限。而且传统的创播方式是单向传播，无法让群众表达自己的见解;而新媒体新闻传播摒除了传统媒体传播的不足之处，建立在互联网平台上，使得许多工作匆忙的人有时间进行碎片化的新闻阅读，实现了双向传播。

（三）新闻受众将面临新闻选择的难题

传统新闻传播和自媒体信息传播都有各自的有点和不足之处，自媒体虽然具有时效性，为人们建立了相对于来说比较广泛的言论空间，但是凡事都具有两面性，自媒体正是由于是‘种相对自由宽泛的平台，才导致新闻的虚假比例提升，受众就会被虚假新闻误导。然而，传统媒体虽然能确保新闻的真实有效，但是缺乏时效性，新闻的那内容和表达的手法相对于来说枯燥无味。所以造成了群众的选择困难，所以要将二者结合，把控新媒体新闻的真实险和质量，创新传统新闻的内容，制作有质量的、贴近人民群众的新闻。

五、自媒体信息传播与传统新闻传播的融合建议

（一）提升新闻编辑专业水平

随着现代社会网络技术的不断发展，传统新闻应该结合自身的不足之处，充分吸收自媒体信息传播的优势。所以传统媒体的编辑要提升专业技術水平，转变思想，在不断探索中改善问题，平时要不断地学习，多看一些相关领域的书籍，参加新闻媒体讲座，吸取专业的知识，将学到的知识内化，并应用于未来的工作之中。

（二）内容创新

新闻的内容报道是卜分重要的，只有深入人心的作品才能够让观众产生共鸣，所以对于新闻内容的报道要进行一定的改变：一是改变报道的方式，结合观众的喜好，在编辑新闻的时候，内容上不要过于冗长，追求简单明了。二是提高新闻的深度，如今人们追求快节奏的生活方式，阅读和听取的速度要远远高于从前，但是很少有人重视内容的深度问题，如果只是进行没有深度的报道，就体现不出新闻报道的作用，表达不出新闻报道的核心含义。三是创新新闻题材，新闻具有一定的重复性，会让观众失去观看的兴致，所以要进行创新性的报道，例如报道风景园区的时候，可以利用冈景园区独特的地理优势或自然景观等进行深入报道，吸引观众的眼球。

（三）发挥广播新闻编辑的创新思维

随着社会的进步一人们对新闻的质量要求越来越高，不仅仅要保证新闻的时效性，更要保证新闻的质量。所以新闻媒体人要提高自身的专业素养和新闻敏感度，开发自身对新闻内容的见解能力，力求创新。要善于从不同的角度思考问题，懂得全方位的换位思考，善于听取观众的心声，培养观众的观看兴趣。广播新闻编辑是新闻传播的主体，观众视新闻传播的客体，所以编辑要具有创新性的思维，结合时代背景和群众的兴趣，发掘有价值的新闻，及时抓住大众的眼球。

六、结语

综上所述，在新闻传播中，传统媒体应结合自身的问题和新媒体传播的优势，进行取长补短，巩固新闻传播的影响力和时效性，促进传统新闻传播和新媒体传播协同发展。

作者简介：

秦鹏（1987.08-），女，汉，临沂，最高学历：双学士，职称：初级，研究方向：新闻传播。

（作者单位：山东广播电视台）