浅谈全媒体时代新闻播音主持魅力的提高

摘要：全媒体时代，人们对审美和格调的要求都有了很大的提高，因此新闻主持人需要了解全媒体时代的特点并结合自身发展来创造独特的自身魅力。本文深入探讨了如何在全媒体时代提高播音主持的魅力，以此来供相关人士交流参考。

关键词：播音主持;全媒体时代;新闻

一、全媒体时代新闻类播音主持面临的机遇

科学技术和数据通信网络的不断发展促进了媒体行业的发展，使得新闻类播音主持面临了更多的发展机遇。全媒体时代下新闻播音主持可以在各个平台上进行工作，以此来拓展新闻传播的途径，有利于适合不同类型观众对接收新闻信息的实际需求，扩大了新闻节目的受众范围，增强了节目的影响力，有利于促进新闻类播音主持在新时期的调整和转型。

二、全媒体时代对传统新闻类播音主持的影响

（一）观众：关注度下降，获取新闻的途径增多

过去人们能够获取到信息的唯一方式就是通过新闻广播节目，而如今全媒体时代下，人们依靠智能手机等多种渠道，多元地浏览和接收新闻。但由于许多手机软件上传播的信息都过于简短，使人很难详细了解新闻内容，同时涉及的新闻范围太大，导致了观众无法持续关注某一事件。另外，在时代的趋势下，各媒体朝着同一个方向发展，最终演变为几乎功能完全相同也大有可能，因此，新闻的传播不再只限于广播媒体。而大数据又使得新闻对每一个观众都有极强的针对性，观众可以自由选择自己感兴趣的资讯。

（二）广播：主持人全面胜有限，受众关注度下降

步入全媒体时代，新闻传播的为式和形式都体现出不同程度的变化，对具备多种能力的复合型专业主持人才的需求越来越大，因其能完成全程加工信息的采集、编辑和发布，而以播报为主的传统主持模式大大制约了新闻主持人的全面发展，不再适用于全媒体时代，正逐渐面临淘汰。

传统的新闻播音员和主持人在知识水平上远远落后于复合型专業人才，尚需提高。知识能力的欠缺直接导致在后续工作中不能很好地将各种信息综合利用起来，进行新闻的编辑和翻译。而新媒体则使得许多具有综合实力的复合型人才快速找到定位，报道直接指向观众的兴趣所在：，相对来说门槛较低。传统广播主持人的知识水平以及职业能力已经落后，其受关注的程度也在降低。

（三）传统媒体的参与性差，信息发布相对迟缓

传统的主流媒体如央视新闻联播和地方卫视的新闻等，公信力较好，这一优势来源于新闻媒体的播报内容，其严重影响了主流思想的走向。然而，当今的时代是信息的时代，以往单方面地接受信息已经不能满足很大一部分受众的需求，人们渴望参与到其中，如在微博、微信等平台转发带有代表自己想法的新闻信息。另外，主流媒体要保证其内容的规范、准确，往往需要对其进行加工，因此新闻相对来说具有一定的延迟性。QQ、微信等渠道是极受当代观众青睐的方式，因为其能将新闻在短时间内大量传播，且能随意对其评论，加强了受众的参与性。举个例子来说，某地方卫视的新闻播出时间分为早中晚，时间都是相对固定，在这三个时间点以外的新闻就很难得到即时播报，不具备及时传播的性质。在此期间，微博、微信等平台以裂变的速度迅速传播，而到达一定时间点后主流媒体的播报就显得意义不大。

（四）发布权被削弱

传统媒体时代，主流媒体的新闻主播因其内容权威，往往掌握着绝对的话语权，一方面，信息尚不发达，所有的新闻事件都由主流媒体播报，可以说，主流媒体是受众获取新闻的唯一途径。全媒体时代的到来丰富了信息传播渠道，传统媒体的发布权被大大削弱;另一方面，传统媒体时代，群众的参与度过低，相对地，全媒体时代人们渴望在新事件出现时发出自己的声音，形成自我的认知和看法，而新媒体为其提供了这样的契机，微博、微信等平台的评论和转发即可发表见解和传播新闻。

（五）影响力减弱

随着新媒体技术和数据通信网络的发展，人们能够从各种各样的渠道获取来自于世界各地的信息，这也使得新闻行业不同企业之间的竞争越来越激烈。许多新媒体平台纷纷充当了新闻工作人员的角色，这些工作人员能在事件发生时利用自身的平台优势第一时间获取相关信息，并且及时赶往新闻现场进行信息采集来编写新闻报道。同时，这些工作人员还会自己承担新闻播报出镜记者的工作任务，兼任采稿人员、编辑、记者等多种身份于一体，新闻报道更加迅速，人们可以通过这些新媒体平台第一时间获取新闻信息。

另外，相比较来说，传统的广播电视的工作任务仍然实行细化分配的方式，每个职员都有着明确的工作任务，从而在处理要播报的新闻事件时会耗费比新媒体平台更多的时间，这就使得观众更愿意利用碎片化的时伺去接收来自于新媒体平台的新闻信息，新闻电视节目的影响力减弱。

三、全媒体时代提升新闻广播主持人魅力的途径

（一）联系全媒体主旨，构建独特主持魅力

在传统的新闻制作模式流程中，新闻主播只需要播报广播稿件，对其内容则是云里雾里，没有透彻的理解，使主播的综合素质下降。在自媒体与新媒体大行其道的全媒体时代背景下，在如此激烈的竞争中，主播要想占有一席之地，就必须在具备良好支持能力的同时，还要努力突破自我，在表现形式和语言风格等诸多方面形成具有自身特色的主持风格。只有主持人的个人魅力提升了，观众的关注度才有望提升，观众才愿意在时代的洪流中，在各种信息的冲击下，愿意通过官方媒体了解事情的具体经过。如著名央视新闻主持人康辉就在日常的工作中代入了自身诙谐、个性的主持风格。如，在每次播报过程中，将年轻人喜闻乐见的“奥利给”等网络词汇加入其中，使观众倍感亲切，引起强烈共鸣。央视新闻主播由严肃变为“段子手”的这一风格使得许多年轻人有意愿观看央视新闻，并发出一致好评。

（二）主持人：强化临场应变能力，提升播报水平

在全媒体时代下，新闻主持人的采访能力也急需要提升，全媒体时代意味着信息高度发达，新闻主持人在突发事件的现场进行全面细致的主持，就需要主持人具有较强的灵活性。不管面对何种状况，作为播音员和主持人都要保证良好的心理素质，保持良好、平稳的心态，言简意赅地表达，不仅要将受众所需要的信息进行如实播报，还要很好地控制报道范围。因此，播报新闻时，需要综合多方面的知识，不能只停留在基础的讲述层面，要不断锤炼和提升自己的表达风格，最终得到媒体素养的整体升华。

（三）提高专业水平，优化综合能力

在全媒体时代，一档节目的水平几乎由其主持人决定，因此新闻主持人在播报时应当全方位优化自己的主持方式以及模式，不断提升主持人自身的专业能力，提高节目的质量水平，使其深入人心，以此来提升个人主持魅力。新闻主播必须具备多种信息获取能力、广泛的知识储备和过硬的播报能力来适应全媒体时代。因此，时代背景决定了主持人必须有一个全方位的能力提升，从多个维度主持新闻节目，提高主持的魅力以及观众对节目的参与感。

（四）营造良好的主持氛围

对于新时期的新闻播音主持节目来说收视率和对社会的影响力才是节目生存和发展的根本，这对新闻主播的素质水平和专业能力都作出了要求。新闻主播在履行自身职责做好本职工作的同时，还要运用技巧和主持魅力为观众塑造良好的独特形象。在播报不同的新闻内容时，新闻主播要利用自身的工作经验和生活阅历对播音语气、节奏进行把握，从而引起观众对新闻内容的关注度，加深对新闻节目和新闻主播的印象。另外，对于一名优秀的新闻主播来说，在工作时应当从容自若、收控自如，了解对不同情境氛围的调节方法，既能体现新闻节目的特性，又能增加观众对新闻节目的好感，优化观众的观看体验。新闻主播在播报过程中，除了向观众展示其优秀的播音功底，还应该对各类问题形成自己独到的看法，并且通过巧妙得体的语言将其呈现给受众，进而达到渲染特定情境的节目氛围的目的，引起观众的情感共鸣，营造良好的节目主持效果，以上所述的控场能力等都是调节现场氛围的重要条件，灵活转换各种场景，能形成良好的节目播出效果。

（五）增强创造性

全媒体时代下，传统媒体在保持自身优势的同时，也需要不断学习，不断吸收全媒体各处优点，如技术上的优势，可对传统的工作模式起一定的创新和调整作用，深入挖掘并努力達到观众的需求。作为全媒体时代下的主播，需要在信息数据的基础上创新观点，以应对全媒体对传统新闻媒体的强大时击。

四、结语

全媒体时代的到来，要想做好播音主持必须要正视在传统新闻播音主持工作中存在的关注度下降、主持人全面性有限，传统媒体的参与性差、话语权被削弱、权威影响性减弱等问题。同时要从根源上改变传统思想，深入了解全媒体，了解观众的需求，通过提高自身水平来吸引观众。并且主持人也应当积极学习，拥抱新事物，学习新知识，紧跟当前时代的步伐，提高观众对自身的认可。使得自身的职业生涯能够不断前进，得到充分的锻炼培养，提高自己的职业素养以及专业能力。

作者简介：

崔日男（1976.07-），男，吉林安图，朝鲜族，本科，主任播音员，研究方向：播音主持。

（作者单位：吉林省安图县融媒体中心）