短视频对网络电影发展的启示

仇潇

摘要：短视频和网络电影分别是网络视听的两种大类。基于不同的两种平台，短视频类平台现在是越来越受到青睐，而网络视听虽然有优秀网剧，但是很多网剧白白投入，引不起观众注意。短视频有很多值得网络电影之借鉴的地方，本文就此作了简要分析。

关键词：短视频;网络电影;启示

一、中国网络视听消费群体现状分析

移动网民月活动已突破11亿，移动互联网的快速发展，使得短视频领域的消费用户和游戏用户迅速崛起。根据抖音短视频产品报告，现在的消费市场，“90后”是主要的消费主力，有着鲜明的自我意识，拒绝被随意的标签，他们在互联网上强调的是自我意识、自我价值。据统计报告，22%的“90后”不看电视，传统媒体已经不再是“90后”的消费渠道，取而代之的是互联网新媒体。

二、网络电影的要求及审美导向

（一）国家对网络电影的要求。根据中国网络视听节目协会的规定，互联网视听节目服务相关单位应坚持正确的政治方向，围绕中心，服务大局，坚持“二为”方向。一是坚持以人民为中心的创作导向，把人民作为表现的主体，展示奋斗人生，刻画最美人物，反映人民心声，为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀，把满足人民精神文化需求作为出发点和落脚点。二是坚持以社会主义核心价值观为引领，大力弘扬革命文化和社会主义先进文化，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，歌唱祖国、赞美英雄、讴歌时代，引导入民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文了饮见。

（二）网络电影的审美表现。网络电影不同于院线电影，网络电影更多是在电脑或移动终端屏幕前观看，屏幕较小，难有院线电影的震撼效果，所以网络电影更多的是追求以情节取胜，更多的是通过电影的蒙太奇来表现。蒙太奇主要是指结构组合的方法，在电影中主要是简洁的组合，通过把不同的镜头，有机的艺术的组织剪辑在.起，产生连贯对比，联想悬念快慢不同的节奏，从而表达一定的思想内容。此外，电影有时平视、有时斜视、有时仰视、有时俯视，电影根据远景全景中景近景特写大特写平拍斜拍仰拍复拍是观众对银幕上的情节，有逼真的感受。

三、短视频的特点分析

（一）时间的碎片化。随着生活节奏的加快，短视频受众的时间，越来越碎片化，而短视频这种碎片化的节目，往往只有一两分钟，可以填充年轻观众的碎片时间，比如乘坐公交车的时间、等地铁的时间、片刻休息的时间。

（二）消费的便意性。只要有互联网的地方，有手机就可以进行短视频娱乐。根据抖音的产品报告低消费者占8.87%，中低消费者占23.19%，中等消费者占32.26%，中高消费者占29.47%，高消费者占6.20%，主要用户集中在"85后”及“90后”30岁以下的用户居多，女性用户多于男性。短视频用户主要分布在国内的一二线城市，广东一直是排名第一。统计数据说明，短视频占据了吐会中等收入群体的娱乐，不用花钱，女性为主，青年居多。

（三）短视频迎合不同人的个性。短视频可谓涵盖百姓生活的吃穿住用行，各种商业也借助短视频的平台网上带货，各种实体店的推销，影视歌坛的明星借助短视频走红，普通人通过短视频展现自己的个人所长，让每一个用户都能够通过短视频找到契合自己的频道。

（四）“草根”认同。短视频的播主不再是原来电影学院戏剧学院培养出来的专业演员，而是每一个普通人，短视频受众对于这种草根演员有更多的亲和力，让每一个人都感受到这些主播都是和自己是一样的人，每个人展现自己生活的不同侧面，让更多人通过这个平台了解他人的生活。

四、短视频对网络电影的启示

（一）网络电影通过情节抓人

短视频的特点是能够在短时间内迅速抓住短视频受众的注意力，这是网络电影要像短视频借鉴的地方，因为网络电影在移动通信的终端观看，观影效果往往不及电影院及电视，视觉的冲击力肯定是大打折扣的，那么网络电影就要通过情节抓住观众，所以在网络电影的开篇，要迅速抓住观众的注意力，才能够让观众继续观影下去。根据网络电影的筹备阶段分为：研究剧本、遴选演员、导演阐述、选景创作分镜头。网络电影的筹备阶段首先就应该从剧本的情节下功夫，不以视觉冲击力抓住观众，而在电影的开篇迅速以情节抓住观众，才能让观众在嘈杂的移动终端观看网络电影。

（二）网络观众的细分

网络电影的编剧并没有做市场调研，从而导致网络电影的编剧是根据自身的写作特点进行编剧，缺少对网络电影群体的细分和市场定位.，观众没有定向，不知道什么年龄段的观众喜欢看什么类型的剧，所以造成了网络电影，抓不住人，抓不住网络电影观众的兴趣点。而短视频用户在这方面由于每一个短视频的播客，都有自己特定的观众群，从而导致了对网络观众的细分，非常的到位，每石、短视频的群体是固定的。所以网络电影在这方面，如果要是想做到每一部网络电影都能够打響，需要电影公司对网络观众细分，把握大的观众群体的兴趣点，并反馈给编剧，而后再进行创作。

（三）网络红人的身影

网络红人是短视频的一大特点，而传统的网络电影是运用很多专业院校毕业的演员，而这样的演员在观众当中并没有得到很好的认同，耐见在大部分的移动终端的观众的碎片时间被短视频吸引。而短视频当中有很多网红，网红对于网络电影，对于吸弓！观众有很好的亲和力。演员的遴选应该从传统的院校毕业的演员变成多样化，更多的草根演员、网红演员，因为观众受众的心理从明星崇拜变成了看到更多和自己一样的人，这柏墉痊够拉近观众受众与网络电影之间的距离。

（四）网络电影应该牢牢抓住女性观众

根据极光大数据抖音短视频的用户以女性为主，占比高达78.8%，而男性只占21.2%，也就是说抖音的用户以年轻女性为主。在大数据分析面前男性更多地倾向于网络游戏，而女性更多地倾向于网络视听类节目，所以在当下的网络电影题材设计的时候，多考虑女性观众为主要观影者。尤其大量的女性观众喜欢观看都市剧爱清剧，大量的网络电影应该满足广大女性观众对情感类的需求。而并不是把更多的资金投入到悬疑类探险类科幻类的男性网络电影。

（五）网络电影弥补短视频所不能带来的心理需求

网络电影是长视频，抖音类为短视频，虽然同样为视听节目，但是短视频只能短时间带给人娱乐，而长视频要发挥短视频类的视听节目所不能给人带来的需求，这种需求就是心理上的需求、情感上的需求。而视听类节自以女性观众居多，就要给女性一种精神上的慰藉，借鉴以前韩剧成功的方法，要让女性看到一个美妙的童话，在心灵上有一丝安慰，看到他们心中久违理想的男性，比如说情感中的真爱。在女性的意识不断增强以后，在现实当中与男性情感发生，经常令人失望。要弥补女胜在现实生活当中的情感空虚，对女性的尊重，就现代女性来说，在平时的尊重和关心上，女性可以没有奢华的物质，但是要有一个知冷知热的人，有人要关心她的疾苦，这种女性在精神上的需求可以通过网络电影长视频类的视听节目来弥补。

五、结语

综上所述，随着短视频的发展，更多的长视频用户被吸引到短视频的用户的平台当中，而长视频的用户平台，例如优酷、爱奇艺等造成大量的用户流失，如果想保证住长视频用户的数量，就要向短视频吸取精华，从而确保网络电影的发展。

（作者单位：北京市广播电视局）