文化类综艺节目对于提高我国文化输出能力的重要意义

王震

摘 要：文化“走出去”是坚持社会主义文化自信、文化自强的必经之路，对于提高国家软实力具有重要的意义，而影视作品作为文化对外交流的重要载体，是文化对外输出的重要路径。《中国诗词大会》、《朗读者》、《经典咏流传》等文化类综艺节目如雨后春笋般崛起，构建和传播了底蕴深厚的文明大国形象，传承了中华民族的优秀传统文化。

关键词：文化输出;文化类综艺节目;软实力

一.我国文化对外输出的现状

在全球一体化的大趋势之下，各民族间文化的交流碰撞、跨文化传播已是常态化。文化是一个国家和民族的灵魂，也是国家软实力的重要体现。近两年来，诸如《朗读者》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等文化内核与趣味性兼备的综艺节目，构建和传播了底蕴深厚的文明大国形象，传承了中华民族的优秀传统文化，是文化对外输出、潜移默化塑造国家形象的有力途径之一，本文将在文化传播的视角下，探寻文化类综艺节目对于文化输出的重要意义。

二.文化类综艺对于对外传播的重要意义

（一）弘扬中华民族的优秀传统文化

文化是一个国家一个民族生生不息、得以发展壮大的思想沃土与精神命脉，是中华民族以昂扬的姿态屹立于世界民族之林的精神支柱。五千年的优秀传统文化需要在历史的长河中得以传承且不断创新，就要将中国声音传遍世界，让优秀的中国文化“走出去”，讲好中国故事，阐释中国特色。文化类综艺节目如雨后春笋般崛起正是中国软实力大幅度提升的表现，究其原因，正是这些节目坚守初心，秉持价值追求，致力于弘扬中华民族的优秀传统文化，获得了观众的价值认同、文化认同和情感认同。

2017年央视所推出的《国家宝藏》节目，深耕文化内核，裹挟综艺外壳，打造了全新的文化类综艺节目，其豆瓣9.1的超高评分证明了在观众中的感召力和影响力。节目将一件件有着历史渊源的文物作为主角，分别邀请一些公众人物和素人通过将古典韵味和现代科技相结合的形式向观众讲述一件件国宝前世今生的故事，通过文物回溯历史，在编钟石鼓中激荡了文化情怀，于润物无声中传承了中华文脉，彰显了巍巍华夏文明。

（二）构建东方文明的文化价值观

世界各国无论是美国的好莱坞、日本的动漫、韩国的电视剧还是印度的宝莱坞，都在借助新媒体的力量，分享和传播本国文化，希望在这场世界范围内开展的没有硝烟的文化战争中，用自己的方式在世界的文化交流版图中占有一席之地。随着IP综艺按照消费主义的价值观复制粘贴，逐步陷入了竞争白热化、内容广告化、生产同质化的死胡同后，所谓的IP综艺和粉丝经济的市场逻辑饱受詬病。《朗读者》的应运而生，打破了“娱乐至死”“市场至上”的游戏规则，凭借自身强大的文化内核和良好的口碑，获得了观众一致的文化认同。

《朗读者》中经典文本蕴含着中华民族五千年的传统文化，是华夏儿女智慧的结晶，诵读文本的节目形式让经典在阅读和接受的过程中更加立体饱满，让观众获得内在的精神力量和文化认同。

（三）强化民族认同传播国家形象

文化“走出去”是坚持社会主义文化自信、文化自强的必经之路，对于提高国家软实力具有重要的意义，而影视作品作为文化对外交流的重要载体，是文化对外输出的重要路径。《中国诗词大会》、《朗读者》、《经典咏流传》、《我在故宫修文物》等文化类综艺节目如雨后春笋般崛起，是综艺节目形式得到创新的证明，是中国传统文化在新时代得到更好的传承的体现，为中国传统传统文化打入海外市场进一步提高国家形象打下了良好的国内基础。

“文化只有被大众认同并成为全社会的价值取向和道德准则，才能成为整合社会的主流意识形态。”《经典咏流传》采用和诗以歌的形式，将一首首经典的诗词赋予旋律传唱，在这些传唱人中，不仅有专业歌手、民间团队、普通人外，更有很多海外华人歌手和外国友人，他们直言被中国传统诗词歌赋的魅力所感染，发自内心地热爱中国的传统文化。《经典咏流传》中经典的古诗词，能够唤起观众的文化回忆和文化认同，同时流行音乐的表现形式可以吸引到更多的年轻受众，为文化的有效传播提供了保障。

三.如何提高我国的文化输出能力

首先，坚定文化自信，树立影视文化输出的全局性思维。文化是一个国家、一个民族的灵魂。习近平总书记多次强调“要讲好中国故事，传播好中国声音”。这就要求要提高我国的文化输出能力，所谓全局性思维，就是影视输出要配合国家发展战略，“一带一路”对于影视作品的对外传播具有重要的指向意义，为进一步提高我国的文化输出能力提供了新的路径。

构建具有“东方文化”特色的价值观。文化输出首先面临的便是如何处理不同民族间文化差异的问题，如韩国文化吸收了中国文化或者说是华夏文化，在文化传播中营造出具有本国民族特点的文化标志，不失为一个文化输出中成功的范例。中国在文化传播上可以加大对共有的叙事母题或普世价值观的表达，更好地融合中国传统文化，讲好中国故事。

内容为王，打造中国文化品牌。生活节奏的加快，使得碎片化阅读成为主流，大众集体淡忘传统文化，为主流文化的传播带来障碍。因此想要提升传统文化节目品牌的核心竞争力，传播主体应深耕节目的文化内核，满足观众对于文化知识的高需求，以交流的形式引起共鸣，打造具有本土特色的影视文化品牌。

合拍互利也不失为我国文化输出的一条重要途径。合拍模式从上世纪八十年代就已出现，中日合拍的《丝绸之路》就是一例。合拍有利于我国影视行业在外提升影响力，借助外方的资金和文化平台来实现文化输出。2012年中日合拍的《苍穹之昴》和中美合拍的《长城》，不仅在国内外得以经济利益，也在一定程度上展现了大国形象，提升了我们的国际影响力。

四.结语

文化类综艺引起广泛的热度和传播表明中国传统文化得到了新兴力量的创新与传承，赢得了大众的关注和认同，这种以坚持文化自信、文化自觉实现文化自强的底气，创作出来的思想性、艺术性、观赏性有机统一的文化类综艺节目，将会推动更多的艺术创作者创作出更具有中华文化基因和中国特色、中国风格和中国气派的原创作品，把传统文化传播到全世界，让世界各国人民感受中华文化的独特魅力。

参考文献

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