以地域文化为特征的武汉旅游文创产品设计研究

杨柳

摘 要：通过地域，人文，情怀、环境等因素来分析旅游文创产品带来的影响。针对武汉旅游文创产品中现存在的问题，全面深入的探索城市旅游文创产品的特色，体现出文创产品传递的意义、发挥它应有的价值。在开发出具有地域文化特色的旅游文创产品的同时，使游客通过文创产品的新颖独特以及带有浓厚地域文化气息来满足精神上的愉悦感和心理上的满足感。为今后城市旅游文创产品设计的发展提供新思路。

关键词：武汉旅游;文创产品设计;地域特色

中图分类号：J504 文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）18-00-02

城市旅游文创产品代表着城市的历史，彰显城市的魅力。有助于带动旅游发展提高城市的经济，将地域文化与旅游文创产品设计的有机结合，有利于加强武汉在旅游市场中的竞争力。

武汉地处江汉平原东部、长江中游，长江经济带核心城市，享有“九省通衢”美誉的武汉，其高铁线路占据中国的一半，在华中地区中是唯一可直航全球五大洲的城市。武汉是国家历史文化名城和首批中国优秀旅游城市，每年举办武汉国际旅游节。2019年第七届世界军人运动会在武汉召开，毫无疑问赋能这座城市进一步扩大国际影响力和知名度，加速拉动资金和人口流入。关于武汉旅游文创产品现如今在开发上落后于其他城市的发展，旅游文创在一个国家或者地区占比总收入的%35，在武汉旅游文创产品总收入占比中却不尽人意。每当来汉游玩游客询问起武汉具有代表旅游文创产品时也是屈指可数。目前武汉对于旅游文创产品这块缺乏认识、创意与新颖，没有体现出地域特有的风格特色，因此难以与旅游市场产生特色共鸣之处[1]。

一、武汉旅游文创产品的现状

笔者在东湖风景区游玩时看到过，景区门口商店里售卖的只有泡泡机以及风车之类平平无奇的玩具品。通过询问景区门口经营多年的店主口中得知“东湖风景区人流量居多，但摊位卖的主要玩具是为吸引儿童，并没有多少景区文创产品”。通过对武汉市景区调查发现，目前武汉旅游文创市场而言，文创多为手镯、旅游纪念册以及画框等、带有特色文创产品的寥寥无几。沿着黄鹤楼景区两旁店铺可以发现，磁贴冰箱贴、黄鹤楼模型、仿古青铜器、手绘明信片是各个商铺的必备商品。一条街上店铺数不胜数，文创产品类型趋同，眼花缭乱。由此可以得出结论，黄鹤楼文创产品存在着大众化，随处都可以购买的旅游文创产品，同时增加旅游的负担，自然也就没有购买的欲望。

目前在旅游市场上售卖的文创主要来自浙江义乌批发市场，其中一些商品价格低廉，做工粗糙，质量低劣。部分经营者似乎抱有侥幸的心理，认为这些商品多数售卖给外地游客，如发现质量问题时，只会是消费者吃闭门羹，他们也不会千里迢迢的回来退换的，殊不知这样的行为是在将自己的城市推向末路。

在经济高速发展的时代，国家注重发展文化产业提高国家核心竞争力。在这样的背景下，体现出国家的文化软实力能为文创带来价值，地域文化不仅仅代表着一座城市的历史。相比之下，武汉市在地域文化上挖掘的还远远不够，如文物古迹、地标性建筑、自然景观、风土民俗以及水域文化地域特色都可以深入挖掘且加以运用，并对当地的特色进行推广。旅游文创产品作为武汉市旅游地的文化代表，要尽可能丰富运用当地文化特色，为消费者展现当地的风情样貌，使游者能够在第一时间产生浓厚兴趣和喜爱之情。

二、旅游文创产品应具备特点

旅游本质上来说是一種精神上的消费。来到陌生的城市，抛开生活中带来的压力，通过对自然风光的赏心悦目，放松自己使精神上得到愉悦感。在感受浓厚的人文气息同时，不仅升华自己的文化内涵得到当地文化的熏陶，还可以增长自己的见识。旅游的过程主要是以一个切身体会的过程，旅游文创作为旅游唯一的精神载体就显得格外重要。

旅游文创产品不应只是一味地模仿，对待文创应取其精华去其糟粕，充分发扬文化内涵特点。以源远流长的文物古迹和水域文化为城市的主要亮点，黄鹤楼，湖北省博物馆，晴川阁，东湖磨山，落雁岛全面的发扬武汉博大精深的文化与历史。现在的旅游文创产品不仅拥有美观个性的外表，在日常生活用品中，更注重的是实用价值。传统的旅游文创以精致的工艺品，仿真品为主，价格昂贵，如果不是超级爱好者不会花钱购买，且生活中不适合使用只供人们日常观赏。游客在购买旅游文创产品时往往会选择在家乡购买不到的，且具有地域特色的产品。用意在于游完后能唤起对旅行美好的回忆，或者作为伴手礼送给亲朋好友，传递当地民俗文化旅游。目前旅游文创产品的实用性与多样性是最大的优势特点，这样的旅游文创产品具有观赏性，在日常生活中也有一定的实用性。

文创产品自身的品质尤为重要。旅游文创产品其本身应具备一定的纪念和收藏的价值，在具备品质的保证的前提下才能满足旅游者的需求。上乘质量的旅游文创产品不仅代表着武汉的形象，更是代表着地方的名片。如敦煌飞天，乾闼婆和紧那罗逐渐融为一体，形象不断演化，最终合为一体，成为体态俏丽，持乐歌舞，翱翔天空的飞天。由此可见旅游文创产出的销售环境具有特殊性，不能从旅游中脱离单独的存在，那样就失去了文创的意义。旅游文创产品在地域性上形成了一种垄断性，独一无二才显得尤为珍贵。武汉多处景区文创产品在市场上占据着质量低劣，做工粗糙的产品数不胜数，相对于游客来讲没有什么意义可言，也没有购买的必要性，更没有收藏的价值。

三、武汉旅游文创产品开发建议

凸显本土文化，突出地方特色。武汉文创产品开发中可以围绕水文化，黄鹤楼文化，楚文化展开进行。纵观国内闻名的旅游文创产品。如西安的唐三彩，湖南的湘绣，苏州的刺绣，云南的玉器，潍坊的风筝，南京的板鸭，北京的四合院。这些文创产品都展现出当地地域特色和文化情怀。旅游文创产品要在消费者眼中脱颖而出，在设计上应凸显出当地特有的地域文化。一件文创产品体现不出一个城市当地的特色，即使做工再精细，质量再好，对游客来说也没有意义，在游客眼中只是一件普通的商品。世界著名的旅游纪念品，如大英博物馆的石碑系列文创产品，法国埃菲尔造型的钥匙扣，俄罗斯套娃，埃及的纸莎草画，这些文创产品都是和当地地标性建筑，风土人情联系在一起。让人看一眼就过目不忘，就能联想到是当地的产物。

结合武汉市的旅游特色，将自然景观元素转变为地域文化符号融入旅游文创产品设计中，例如磨山、东湖风景区等，它们不仅是一个景区，而是一种文化的象征，给人留下深刻的印象。武汉历史文化古迹更具有开发价值，例如湖北省博物馆，馆藏文物作为荆楚历史文化的载体，可以将楚文化元素提取与文创产品的结合，赋予历史古迹新的活力。还可以在地标性建筑中进行设计，在表达地域文化的同时创新了文创产品新的设计思路[2]。

旅游文创产品的设计不仅要重视对旅游者需求，对人群分析的定位。在文创产品中赋予新的使用方式和新的功能同时，还应与当代科技技术相结合，只有将新材料，新工艺，新设计运用到旅游文创产品中，才能适应旅游者多样化的需求和与时俱进的审美取向。例如传统的楚文化的藏品，虽历史悠久，但是很多纪念品不便于携带，导致了大量的产品销量急剧下降。而如今的设计形式，可以采用喷印工艺，激光雕刻，IMD喷绘，异型裁切，四色印刷，镭射的表现形式，大大增强了文创的创意性以及纪念性。武汉旅游文创产品应在开发上结合这些新工艺，新材料，新设计形式的应用，传达出新产品的生命力[3]。

四、武汉旅游文创产品开发价值

旅游文创产品的开发价值与当地旅游经济息息相关，一方面推动当地经济的持续发展，一方面促进消费者对文创产品的消费。在提升大众生活品位和生活质量的同时，让生活充满了趣味感。旅游文创产品能有效促进社会关系的和谐，其本身具有一定社会价值。外出旅游的人通过馈赠亲朋好友的旅游文创产品在无形之中增加了人与人之间的友好交往，使得文创产品得到更好的推广。

旅游文创产品唤起人们对于文化的意识，不仅提升了消费者的思想道德素质与科学文化素养，且满足对文化的需求。让地域文化在人们心中传播开来，有效发扬和传承地域文化，使得文化以另一种方式延续，形成新的文化价值观，也为商业发展创造更大的空间。旅游文创产品通过消费者传达出艺术审美，改善了人们现有的生活方式，勾起人们对文化进一步的探索，进一步扩大地域文化的影响力。

五、结束语

本文从地域性特色结合国内外案例研究分析武漢旅游文创产品设计，包括地域性自然景观、名胜古迹、地标性建筑等元素的提取及带来的价值影响。如果都加以结合，能有效地提升武汉地域特色旅游文创产品的设计。与此同时，武汉城市旅游文创产品应具备与时代进步的创新精神，将不同地域的特色性充分体现，增强游客对城市知名度，使得武汉在旅游文创带动下持续向好的发展。

参考文献：

[1]张赢予.试析吉林省地域文化视觉元素在旅游文创产品设计中的运用[J].中外企业家，2020（11）：246.

[2]徐媛，陈婧.文旅融合背景下的文创产品开发设计研究[J].智库时代，2020（05）：9-10.

[3]隗莉.南京旅游文化创意产品设计研究[J].艺海，2020（01）：158-160.