浅析广告播音及其技巧的运用

摘要：播音技巧是广告播音的核心与关键，播音员是否合理的运用技巧，会对广告播音整体形成一定影响。为保证广告播音质量，应对广告播音技巧的运用加大研究与创新力度。对此，将基于广告播音及其技巧的运用为核心进行研究，先阐述广告播音的种类，然后分析广告播音技巧的合理运用，希望能为相关人士提供些许参考。

关键词：广告;播音;技巧;运用

现如今，在人们的日常生活中广告随处可见，广告内容繁多，形式多样。但对于主流媒体广播、电视、新媒体等宣传平台来说有声广告存量相对大且适用广。因其声音是作为吸引受众的主要方式，所以，需要对广告播音的技巧运用提高重视，以确保受众能在听到广告后铭记于心。对此，需要广告播音员能在播音时，具有一定的针对性，并运用自身较强的语言基本功和表达技巧，把广告信息准确、鲜明、生动地传递给受众，最终激发受众共鸣，达成广告效果。基于此，针对广告播音及其技巧的运用展开以下分析。

一、广告播音的种类

（一）商业类

在广告播音的过程中，有一种类型是商业广告播音。所谓商业广告指的是，广告商为了向受众推销某种商品或概念，在付费的前提上，通过传播媒体对特定对象信息展开的传播活动。时下，广告早已经成为了与人们日常生活密不可分的部分，而且广告播音水平的高低，也成为衡量各大媒体品质形象的重要标准之一。尤其在当前互联网时代发展背景下，很多商业广告要求自身能在众多广告中脱颖而出，从而给人们鲜明、深刻的印象【1】。对此就需要广告播音做好以下几点工作：第一，在广告播音的声音方面，能够体现明快、独特的个性，同时还要保证声速合理;第二，在广告播音的播放方面，能够彰显其广告的创意性特点，同时还要保证播音一步到位，从而弥补广告创意以及其他方面存在的不足之处。

（二）宣传类

节目宣传、平台自宣也隶属于广告播音的范畴内，最早阶段的节目活动、平台宣传，都是以单一、直白的句子为主，比如：呼号“淄博人民广播电台”等。但是伴随社会的不断发展，人们的广告意识越来越强，并且呼号也不再单一、直白，每个平台能根据自身具备的特点，抓住宣传自己的机会，从而寻找出了符合自身节目平台定位的声音进行自宣。比如：现在很多广播呼号都会增添一些适当的背景音乐。这种带有广告宣传性质的频道标志乐，不仅能加深人们印象，同时还能发挥一举多得的作用。除此之外，现如今还有很多节目会在宣传中，注重开始曲播音等工作的策划，当开始曲目被放出来的时候，很容易会把主持人和播音员带入到情境中。比如：当人们听到《谜案揭秘100》时，由于每个故事都是独立的小故事，悬念迭起，结局让人惊愕，非常引人入胜。那么当人们听到这一节目名称时，就会立马知道这是一个个经典的小迷案节目。组织开展好节目自宣活动，不仅能提升频道档次和品位，同时还能提高社会效益【2】。

（三）公益类

所谓公益类的广告播音指的是，为社会公众提供利益服务的，主要以倡导或警示等方式，向公众传播某种公益观念，隶属于促进社会主义精神文明建设的一种非商业性广告，其中会涉及到社会的方方面面，如：自然资源、反腐倡廉、社会公德等等。那么在中央台的众多公益广告播音中，曾有一条广告播音是有关“绿化环境保护森林”的公益广告，主要以“保护森林、关爱家园，从你我做起”为核心，然后借助央视媒体进行发布，在发布后立即成为了广为传诵的广告宣语。该条公益广告之所以能够打动众多人，其原因有以下几点：第一，该条公益广告具有较强的现实意义，并且在简单的话语当中蕴含了深刻的道理;第二，因其本身就具有正面能量，所以它是最有力的证明;第三，整条语言不做作、接地气，是人们易于接受的一种艺术语言表达方式【3】。

二、广告播音的技巧运用

（一）音色要求

在广告播音的过程中，除了需要广告语言创作人员进行科学合理创意设計以外，还需要对广告播音员的表达方式提高重视。也就是说，在广告播音的过程中，广告播音员应当巧妙运用播音技巧，如：音色应当符合广告中角色的身份或表现形式，同时还要保证口吻自然契合，给人一种浑然一体的感觉。比如：在一些创意广告设计中，播音声音需要由少儿或者老人等不同年龄段及不同角色来完成，但现实情况是大多数的基层广播电视媒体不具备条件给予支撑，也无法邀请多名演员，一般都是由固定的几个播音员进行播音创作。对此，这就需要播音员要具备较强的声音可塑性，在播音中能根据声音要求及角色的转变，改变自己的音色，贴合广告创意实际施展播音功力、以声传情、实现声画和谐，完美呈现广告意图。该现象被称之为“声音的化妆”。但在此过程中需要注意的问题是，声音化妆并不是指单纯地为声音化妆，而是需要播音员能根据角色设计，配合纯真的感情，通过自己的真情实感进行控制声音的技巧，从而呈现出多样化的声音色彩【4】。

（二）语境创造

在广告播音的过程中，除了需要注意音色要求以外，还需要对广告内容及播音语境的创造加大重视。语境创造指的是，在掌握表达对象群体愿望和要求的基础上，在播音中合理把握情感，然后针对对象的基本特征选取合适的表达方式。比如：生活居家方面的广告，在其播音中应注重语调是否优雅柔和，且给人一种舒适、轻松的感觉;汽车方面的广告，在其播音中应注重语调是否具有力量，且给人一种安全感和力量感。也就是说，在广告播音的过程中，需要根据类型的不同选取不同播音方式，并注重语境的创造，从而拉近自身和听众之间的距离，使听众感觉亲切。比如：以“家具城广告”为例，其语境就可以创造为“享受家的温暖，创造家的艺术，就来XX家具城，是本地最时尚、最温馨和全面的家具城，其中有时尚沙发、软床等，一站式服务让您搞定所有家具采购”。通过此种方式给其创造语境，不仅能快速吸引其兴趣和注意力，同时还能加深人们印象。

（三）创作水平

众所周知，广告播音的播放范围较广，且具有较强的针对性，所以受到了很多广告商家的青睐。但是伴随社会的不断发展，只有不断改进和创新表现技巧与内容表达方式，才能确保广告被受众认可接受。对此，要想让广告播音占据一席之地，则是需要保证广告播音作品能做到与时俱进，并在创新广告播音语言、内容和播出方式等方面，提高创作水平。纵观各平台的广告发展现状可看到，很多索然无味的广告创意和广告词充斥其中，若是在创作当中合理运用广告播音技巧，如：使用相声、小品、曲艺等及其他不同声音形式和创意创作形式呈现，不仅能给受众耳目一新的感觉，还能让广告播音具有多元性和创新性特点，促使把商品价值充分发挥，并为广告提供可以实现自身价值和意义的机会【5】。

（四）树立形象

为能更好的完成广告作品、展现广告播音的魅力。播音员需要在受众中树立良好的职业形象。加强学习，不断积淀经验，提高个人修养和业务技能，并能积极参与到广告创意设计中去，充分认识和体验所推荐产品、项目的生产工艺流程、原料功效、针对人群、销售、售后等一系列的相关环节，做到成竹于胸，甘做受众的体验员，诚心诚意地为受众推荐良心产品、放心项目。除此之外，播音员还要配合广告文本创意，真正做到理解稿件、具体感受、有感而发，从而演绎出不一样的广告作品。让受众喜于欣赏、乐于接受。对所推荐的信息充分信任，以达到广告的最佳效果。

三、结束语

综上所述，飞速发展的社会生活离不开高品质的广告，可见广告播音具有较大的发展空间，这就需要播音员能与现代社会发展做到与时俱进，加大对播音技巧的研究力度，通过充分掌握并合理运用，促使广告播音能迈向更高水平。只有贴近生活，受众乐于接受的广告播音，才能深入人心，尽显广告播音的魅力，实现其广告的价值，以推动广告事业的发展进步！

参考文献：

[1] 荣郁.探究广告播音艺术[J].西部广播电视，2020，（1）：145-146.

[2] 蔡晟莹.浅谈广告配音的个性化表达[J].文存阅刊，2018，（21）：56.

[3] 姚明璐.融媒时代有声广告中不同修辞手法的播音要领[J].传媒论坛，2018，1（21）：120-121.

[4] 孟宪林.广播节目播音主持人语言表现力及基本素养研究——评《广播节目播音主持》[J].新闻爱好者，2019，493（01）：121.

[5] 邢建榕，侯颖慧.广播广告与民营广播电台的交互作用[J].中国新通信，2018，020（001）：81-82.

作者简介：于伟凤，1975年1月出生，女，汉，山东省淄博市，本科，播音主持，研究方向：播音主持专业。论文方向：广告播音解说。

（作者单位：山东省淄博市桓台县融媒体中心）