广播传媒与提高策划创意措施

王秀

摘要：在社会发展的进程中，很多行业的传媒形式变得越来越多样，而且具有比较强的视觉感，能够以直观的方式呈现出来。在这个背景下，传统的广播传媒方式受到不小的冲击，想要在如今竞争的时代中赢得一席之地，就必须要在广播策划上下功夫。此外，广播企业的社会责任感也是非常重要的，关乎企业的整体形象。所以，本文将会论述广播电台的社会责任以及广播电台编辑提高创意策划的措施。

关键词：广播策划;社会责任;创意

前言：

社会进程步入21世纪之后，信息化技术发展充满着机遇，尤其是现在新媒体时代的来临，不仅仅对广播电台产生了影响，也对它的发展提供了许多的机遇。与此同时，听众因为设备的先进，听广播的途径与以往相比更加多样，导致了其对广播电台内容的要求越来越高。所以，这需要广播电台对内容上进行创意策划，以达到吸引听众的目的。

一、广播电台编辑的社会责任

（一）广播电台编辑要充分履行公民职责

编辑是一档广播节目的策划者与审核者，这要求编辑需时刻謹记自身公民的身份。在遇到一些涉及到国家利益的内容，要能抵挡收听度与知名度扩大的引诱，坚持实事求是而不是屈服于市场，从而夸大、歪曲事实，编造吸人眼球的劲爆内容。广播电台身为群众选择了解新闻时事、休闲娱乐的渠道，能够对收听者产生潜移默化的影响。这就要求相关工作者，尤其是能直接影响内容走向的编辑必须以严谨客观的工作态度，良好的观察、思考能力对事件进行播报。这样才能做出有内容、有深度、有影响力的节目。

（二）广播电台编辑要对公众进行正确的价值取向引导

广播电台的编辑决定着一档栏目的走向，因为其能接触到第一手的新闻资料，进而通过自己的视角进行叙述，势必承担着引导大众的职能。编辑对事件的观念与评价能够直接或间接的影响着听众，所以编辑需要独立思考、客观冷静、理性的对事件进行分析，从而为广大群众做出思想表率。如果编辑利益至上、收听率至上，一味地追求眼球，对事件具有争议性或是还不明确的模糊点过度扭曲播报，就违背了身为电台人员应该具有的职业素养。因此，广播电台的内容应在符合法律法规、不违背道德的情况下，对公众进行正确的价值引导。

（三）树立正确的是非观念

广播电台是采编、制作并利用无线电波向一定区域的受众传送声音节目的大众传播机构，是听众了解社会事件的一个途径。编辑对于事件的解读和报道影响着听众对同一事件的观念。编辑所采用的的语言、语气都会对听众产生影响，比如，有些编辑没有经过思考就给出一个反三观的价值判断，这将会给听众带来思想观点上的负面影响，严重的可能还会影响到社会稳定问题。所以需要编辑自身树立正确的是非观与价值观。

二、广播电台编辑提高创意策划的措施

（一）创新栏目内容

通过以往的广播节目可以发现，其长期的广播内容是比较固定的，也可以说是比较单调的。但无论哪个节目，最重要的还是内容，这是其灵魂所在。所以，在众多的传播媒体中，广播需要先找到自己的定位，然后才能为接下来的发展奠定基础。具体来说，广播的内容应该要调查研究受众群体的喜好，以听众的需求为主。根据年龄、性别的特点，制定出个性化的广播模块内容。但是，针对对于市场反馈的信息，也需要重新整理与认定，确保其可靠性与准确性。

（二）创新电台广播形式

时代一直在进步发展，人们的生活理念也一直在更新。即使广播电台掌握了市场的发展趋势，拥有优质的广播内容，还是远不足够的。因为随着互联网的发展，出现很多的宣传媒介。所以，广播媒体也需要在传播形式上有所创新，为广播媒体制造出一个又一个的闪光点，以便能够收获更多的听众。简单来说，就是要改变广播电台只是一个利用单一声音，重复播放的刻版印象。这可以通过以下两方面的内容做出改变：

一方面，可以通过广播进一步渲染气氛。以往的广播都是只有一个主持人，即使他讲得再精彩，听久了难免会觉得单一。所以，可以根据听众的需求，积极的改变节目的氛围，让整体的效果变得更加有感染力。具体来说，可以增加一些主持人，或者让他们轮流主持，让他们有思想观点上的碰撞，这也可以引发听众的思考，让听众对这个节目留下也深刻的印象，这也会在潜移默化中更新人们对广播媒体的固有印象。

另一方面，可以从社会责任感上入手，因为广播作为传统的传播媒介，其可以利用自身已有的优势，唤醒大众对传统文化的关注。在广播传播的内容中加入传统文化的精神内涵，不仅是一种创新发展，还是一种回归初心，充满了正能量与感染力。但是想要让两者高度融合就需要其工作人员发挥才智，投入到真的编辑策划工作中。

（三）提升节目品味

不同的人会有不同的偏好，但是一个节目的品味却会直接影响观众的兴趣。一些低趣味的内容也许会有少数人喜欢，但是这却会让节目未来的发展严重受阻。在广播的节目中虽然要贴合大众的实际生活，但是也可以从多元化与传统文化上挖掘，用一种越与常人的角度对节目进行创新，从而进一步活跃节目的内容形式，让听众有一个更丰富的精神世界，让广播的整体有一个更宽广的发展趋势，让整体节目走向更高的一个阶段，时刻把握住社会发展的潮流，让广播的发展与社会的发展有效融合。

三、结语

通过上文的内容可以了解到，一方面，广播想要在众多的传播媒体中重新找到属于自己的发展之路是比较困难的，其工作人员承担着非常重的责任，不仅要时刻注意社会责任感，承担起社会责任，还要对其内容形式进行创新，根据大众的喜好进行创新。另一方面，从目前的发展趋势来看，如果广播能够完美做好这两点的内容，那么将会有很大的发展空间，能够有一个不错的发展前景，能够让大众对广播的整体形象有一个很大的改观，能够让听众感受到无限乐趣的同时，感受到精神上也受到了洗礼。

参考文献：

[1]  金玉花.广播电台编辑的社会责任与创意策划[J].科技传播，2019，11（24）：23-24.

[2]  王宏.浅析新媒体时代广播电台编辑的社会责任及创意策划[J].记者摇篮，2019（03）：67-68.

[3]  朱剑剑.广播电台编辑的社会责任与创意策划浅析[J].电视指南，2017（07）：192.

[4]  闵继化.新时期广播电台新闻编辑策划的创新与取向研究[J].电视指南，2017（15）.

（作者单位：湖北第二师范学院）