数字技术在影视广告后期制作中的应用分析

徐鹏程

摘要：本文对相关概念进行了详细的介绍，并且对数字技术在影视广告后期制作中的运用进行了全面的分析。

关键词：数字技术;影视广告;后期制作;应用

引言：

随着科学技术不断向前发展，很多行业都取得了飞速的进步。对于商业广告来说尤其如此。就我国目前的实际情况而言，越来越多的商业广告以表现杰出和最终表达形式对广告艺术提出了更高的要求。要想使得这一需求得到满足，就必须要相关工作人员在传统制作的基础上采取更加积极有效的措施对其进行一定的完善以及更新。数字技术的出现和在各行各业的应用，极大地推动了影视后期的制作和发展。与此同时，也将影视广告的展现方式进行了革命性的变化。

1相关概念鉴定

1.1数字技术概念

所谓的数字技术实际上指的就是利用一系列科学合理的计算机处理技术对各种图像文本或者是声音和其他类型的数据进行相应的处理工作，而使得相关信息完成一定程度的转换，使得计算机能够在日常工作的过程当中识别到转换后的相关信息。在数字技术日常使用的过程当中，可以为人类的日常生产生活提供一系列服务。在数字技术日常使用的过程当中，具有诸多的优点，比如一些数据储存起来非常的方便，而且精密度也非常的高，同时还能在对数据进行处理以及储存的过程当中抵抗来自外界的一些干扰。科学技术不断向前发展的当今社会数字技术在很多行业展开了广泛的应用，并且逐步的在完善当中。

1.2影视广告及后期制作

为了现代社会能够得到充分的发展，人们在结合实际需求的基础上发明了广告这一项目。就目前我国的实际情况而言，广告已经成为了各个行业进行推广以及宣传的重要方式之一。在广告进行宣传的过程当中，主要包括了两个方面的因素，分别是视觉方面的因素和听觉方面的因素。所谓的影视广告实际上指的就是一些有关于电影和电视广告的影片通过对广告的阅读或者是倾听可以使得人们对商品进行充分的了解。在实际使用过程当中，其宣传效果优良，而且在使用过程当中艺术感非常的强烈，能够传递的信息也十分的丰富。广告作为社会大众了解商家信息的一种重要方式为各行业的进一步发展提供了捷径。

在信息技术高速发展的现代社会，影视广告是今后社会发展过程当中一个非常必要的方式。可以通过一系列科学合理的手段，让人民群众了解到商家的产品。在进行广告拍摄的过程当中还需要采取积极有效的措施对拍摄到的广告进行后期处理，从而使得产品的宣传效果能够得到实质性的满足。后期制作对于影视广告有着非常重要的意义，可以使得广告的表达内容变得更加详细，视觉效果更加惊艳。

2数字技术在影视广告后期制作中的应用

对于影视广告来说和其他形式的广告有着非常明显的区别。而且有着其他宣传方式所无法比拟的优点。通过影视广告的合理应用，可以使得人民大众在最短的时间内最大程度上对产品产生兴趣，并且其有一定程度的了解，让商家产品的优势能够更加充分地发挥出来。在过去，在影视广告后期制作的过程当中，由于其艺术效果相对来说不是那么明显。为了能够使得拍摄出来的广告作品变得更加完善，需要相关工作人员在后期制作上面耗费大量的时间精力，常常得不偿失。在后期制作的过程当中，工作人员有必要将后期制作和先进的数字技术结合起来，使得后期制作的效率以及效果得到实质性的突破，使得广告作品的表现力能够变得更加突出。

2.1字幕及片头制作

在影射广告实际制作的过程当中，广告内部的一些文字以及片头的开头方式都是影视广告不可或缺的重要组成部分之一。，同时也决定了人民大众是否会对该广告感兴趣的关键所在。如果开头和文字表达不当的话，就会使得人民大众对后续的内容不再感兴趣，进而也就对该产品失去了兴趣。在商业广告后期制作的过程当中，为了使得广告的作用能够得到充分的发挥。相关工作人员在广告制作的过程当中，一定要结合商品的一些特点增加一些适当的文字字幕，包括制作标题等等。同时要密切结合客户的要求，以及人民大众的喜好设计添加的一些文字以及片头等等，使得整个广告的内涵变得更加丰富。

2.2动画制作

在影视广告制作的过程当中，如何才能采取更加科学合理的设施，使得动画制作的更加唯美更符合人民大众的审美要求，使得产品的特性能够更加充分的表现出来，是相关工作人员在后期制作过程当中非常重要的一个工作内容。通过良好的动画制作，可以使得广告作品看的更加生动，让人民群众更加容易接受该影视广告。在早期拍摄的时候，很多动态图是通过一些技术软件来得以实现的。随着数字技术不断涌现，动画制作模式不断向前发展。当前在影视广告作品当中，供动画制作方式方法已经变到更加多样化，更能够满足客户以及人民大众的实际需求。

2.3镜头组接

为了使得一条影视广告能够完整的展现在人民大众的眼前，一般来说在实际拍摄的过程当中都需要两个以上的镜头通过科学合理的方式密切的组合在一起之后才能完成商业广告的拍摄过程。在影视广告制作的初级阶段，需要按照指定的步骤相进行相应的拍摄工作，与此同时还需要在拍摄的过程当中结合各种材料的特点进行创作工作，从而最终完成镜头的编辑工作。在多个拍摄镜头以及影视素材的拼接需要引入一些一线前编辑技术对其进行处理。在影视广告拍摄的最后阶段，使用蒙太奇的方法使得镜头和材料能够完美的组合在一起，然后完整的商业广告内容也便呈现在人民大众的眼前。在相关技术人员使用非线性编辑技术的过程当中，需要采用科学合理的方式，将非线性编辑技术的优势能够在最大程度上发挥出来，使得各个镜头的拼接处理变得更加美观。

2.4特技制作

就目前的实际情况而言，为了使得影视广告的表现力变得更加突出，更能吸引人民大众的眼球，很多影视广告在实际拍摄的过程当中都会结合实际情况以及自身产品的特点，将其中融入一些特效的技术通过这些特效技术可以使得人民群众有一个更好的影视体验与此同时还能使得艺术的表现效果变得更加完美。然而在实际拍摄的过程当中，影视广告会由于各种因素的影响，尤其是有关于经费方面的控制，而使得厂家在进行影视广告拍摄的过程当中，选择了利用特技制作来使得广告效果变得更加丰富，充分利用数字技术的特效合成功能可以使得拍摄过程当中所需要的成本得到实质性的下降。

3结束语

综合文章上面所描述的内容，主要讨论的是数字媒体技术在影视广告后期制作中的一些重要应用。在一些理论概念的基础上，综合在后期制作中的应用分析探索了数字技术在实际使用当中的一系列作用。相信随着数字技术的不断向前发展，今后應用的范围将会变得更加广泛，对人类社会有着更大的促进作用。

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（作者单位：南通广播电视台）