基于南昌海昏侯遗址价值的文创产品开发研究

摘要：从发现海昏候遗址到现在多年过去，人们从来没有停止对其价值的宣传，因为我们文化根植的民族。海昏候遗址的发展无疑不对不同行业的学者研究和工作带来了新的课题和研究方向。笔者基于南昌海昏侯遗址价值的内容，探究如何做好其文创产品开发研究，需要艺术设计工作者从价值体系内容出发，深度挖掘文化符号性和沟通纽带性，融合概念设计方法，站在海昏候积极影响高度、广度及其深度出发，思考海昏候视觉识别系统、创意类相关和外延类的具体内容，对于宣传海昏候遗址价值是有积极意义。

关键词：海昏侯遗址;价值;文创产品开发

文创产品作为一种传承主体价值、传播价值、衍生价值等方面有着重要的意义，是一种在能够把特定文化背景与艺术形式美法则结合，文化元素与创意思维有机结合的产品开发形式。早在2015年在南昌海昏侯遗址地就出图了许多珍贵的文物，考古学者对墓主人身份做了深入研究。此次考古研究不仅对探究中国汉代政治、经济、文化有着重要的意义，更是让更多的人们近距离可以了解到中国博大的汉文化宝藏。与此同时，挖掘文化的精髓，发展相关旅游产业经济成为江西南昌地区新的经济增长突破口。海昏侯遗址具有丰富的价值，笔者在相关研究中主要分为三类主体价值、传播价值和衍生价值，在此基础上本文重点是解决如何基于其价值分类做好文创产品的开发。

一、价值体系下海昏侯国遗址文创产品设计思路

笔者依据前期的研究，在主体价值的背景下，认为海昏侯国文化遗址的文创产品设计思路最重要的是以尊重封建汉文化为前提，注重挖掘文化符号性和沟通纽带性。

第一是文化符号性，是指需要探究出海昏侯国遗址所蕴含文化内涵，尤其是汉代时期的特有封建等级文化、贵族饮食文化、服饰文化、装饰艺术文化等，这些都是主体价值中最重要的内容。从而形成自身的文化符号，把握文创设计的重点。我们知道文化符号的内涵意义很重要，一旦深入艺术鉴消费者的内心，便是设计成功的开始。如海昏候遗址中出土的马蹄金纹样的提取再设计相关的文创产品，结合当时封建审美找到纹样中的特色元素——“美术字”的楷书的再运用。

第二是注重文创产品沟通纽带的作用，在主体价值中，笔者特别强调了封建文化之外的价值内容，而现代商业的大潮中海昏侯国遗址的文创产品不仅具备推动发展经济的作用，而且还起到了传播正面能量的作用。无论是产品本身挖掘出的价值的影响外，还是产品包装及说明书的内容设计上，都要成为与艺术接收者交流沟通的有效窗口。

二、价值体系下海昏侯国遗址文创产品概念设计

概念设计是基于用户需求前提下的有目的设计活动，反应出从粗到精、从模糊到清晰、从简单到复杂的深入过程。概念设计是产品设计中的起始步骤，能够利用设计概念并贯穿于设计的整个过程。价值体系下的概念设计就是需要把所有的价值内容融合于其中展开完整而全面的设计，能够将设计师直觉感性和火花式的思维转换为理性思维，最终实现设计。

概念设计的应用在文创产品的设计有着举足轻重的作用。近年来产品设计要求更加个性化，技术手段的进步给消费者带来了更多的舒适生活和个性化产品，同时也冲击着用户认知的系统，概念设计在文创产品的设计中就显得更为重要性。概念设计愈发成为一种共识活动，让更多的人和物之间建立了有效的探索形式。

价值体系下的海昏侯国遗址文创产品的前期设计——概念设计，要给出所谓的“三维空间”，即积极影响高度、广度及其深度。江西政府已经在着手将海昏侯国遗址改建为考古遗址公园，目的是扩大其在全国甚至是全世界的影响力，有意向国际相关组织申报世界文化遗产。正如“一流的考古工作、一流的保护工程、一流的展示工程”的要求，国家文物局寄予海昏侯墓考古团队更高的期望和要求。在如此高要求下，海昏侯国遗址的文创产品设计总体要求一定要与海昏侯国遗址价值的发现工作保持一致性，有意识的将其文创产品定位为更高级别——全国甚至是全世界的个性化产品，彰显出更高的价值属性的文创产品。

对于价值体系下海昏侯国文创产品广度的挖掘，笔者认为要规划出其对应的系列种类的范围。从目前现状来看，应该吸收到更多的外援支持，多设计开发不同的产品，学习故宫问创产品的特色性，建立独有的特色文创产品。

对于价值体系下海昏侯国文创产品深度的挖掘，笔者认为是要抓住其价值属性下赋予的价值深入，如文化价值深度，教育价值深度等。结合海昏侯国遗址，要围绕墓主刘贺及其汉代文化做好本章，挖掘出更深度的汉文化内容。能够做好海昏侯国遗址文创产品，必须要对海昏侯国遗址价值文化做深入的研究，成功设计的突破口。汉代文化陆续影响着我们当代文化，比如说现在流行汉服就是很好的例子。在价值体系下开展海昏候文创设计，要想成功就得把其深度做好才能突围，为文创产品增添色彩。加入海昏侯文创产品的设计比喻为建造一条马路，而概念设就好比是马路的线稿图纸，后期的设计都需要围绕线稿图纸做详细。

三、价值体系下海昏侯国遗址文创产品系列思路

概念体系论是建立高效设计的理论基础，而设计海昏侯国文创产品的产品更需要走好系列规划这步棋。首先对整个海昏侯国遗址，从寻找汉代文化特征中入手，設计出一套简洁醒目的视觉识别系统，将其投入到整个海昏侯国遗址项目规划中，同时增加文化产品的设计，设计元素刻骨铭心，让艺术接受者在活动参与体验中感受其文化的运用。我们知道海昏候遗址的故事的主人公是刘贺，结合设计的方法，笔者认为可以将刘贺设计成有富有性格特点的 IP形象，设计出漫画人物，扩展设计出版主人公形象的四格漫画、插画等有趣形式。

在海昏侯国遗址创意类相关的文创产品上，将走系列化发展风格，单个精彩的产品只能短暂打动消费者，要长期吸取他们需要运用系列设计思路，在价值系统下一定要深入思考其文创产品的差异性和共同性，在联系下做个性化区分设计。

对于海昏候遗址外延类的文创产品，需要把重心放在海昏侯国遗址公园的场馆设计思路。外延类文创产品具有给艺术接受者提供精神类的消费和服务，因此在其公园设计思路上要加入创新的元素，注意把握好遗址的个性差异，如海昏侯墓在一个无氧的环境被保存了下来，为环境学者的研究带来很多的案例。为了更真实的反映出当时的地貌环境，借助最新的现代虚拟现实VR技术的运用，创建出可以给艺术接受者“重回汉朝”的场馆，改变单一的游览式的参观体验，带给游客身临其境的活动体验。

海昏侯国遗址作为历史发展留给南昌的惊喜，带给艺术接受者太多的奇迹和意外，如何让更多的艺术接受者持续性对其产生好奇和文化提升，需要艺术设计工作者从价值体系内容出发，深度挖掘文化符号性和沟通纽带性，融合概念设计方法，站在海昏候积极影响高度、广度及其深度出发，思考海昏候视觉识别系统、创意类相关和外延类的具体内容。

参考文献：

[1]  隋晓霖.发现海昏侯——南昌西汉海昏侯墓考古的主要收获[J].中华书画家，2016.

[2]  熊贤礼.汉代海昏侯国与南昌汉代海昏侯墓考古[J].收藏家，2016

作者简介：李春常（1986.10.26）女，汉，江西南昌人，助教，文学硕士，武汉理工大学毕业，研究方向：视觉传达设计、艺术管理。

课题项目：江西服装学院课题《基于南昌海昏侯价值的文创产品开发研究》，课题编号：JF-LX-201809。

（作者单位：江西服装学院）