坚持创新，为梦发声

摘 要：如果把电视节目比作孩童，电视编导就是父母的角色，电视编导塑造、成就一个电视节目。随着电视媒体的不断发展与成熟，电视编导掌握了电视节目制规律，形成了固定化的节目制作模式。然而，信息技术环境下全媒体势如破竹，迅速抢占媒体市场，影响和改变了受众的思维方式和审美需求，传统电视节目走向衰亡。作为电视节目的灵魂，电视编导必须走出节目制作的舒适圈，寻求突破和创新，让电视节目适应融媒体环境，重回大众传媒霸主地位。

关键词：融媒体;电视编导;节目创新

自智能手机出现以来，短短十年时间中国的大众传媒经历了暴风式成长，先是交互式软件引发的自媒体狂潮，再是网络视频软件改变了受众观看习惯，后又有短视频扭转受众思维方式和审美态度，如今4K+5G+VR技术更是将颠覆过去。为了不成为大浪中被淘掉的沙，电视编导必须融入全新的媒体时代，把握融媒体孕育出的受众收视特点和需求点，了解融媒体环境下媒介传播特征，创新节目形态和内容，增加节目的附加价值，让受众在深度体验互动中看有所得，由此提升受众对电视节目的依赖度，扩大电视节目的品牌效应，从而实现电视节目在融媒体时代的折冠问鼎。

一、 融媒体时代电视编导工作遇到的挑战

电视编导是什么？电视编导是节目走向的决策者，是拍摄采访的主力军，是节目质量的把关人。既然电视编导掌握节目的生杀大权，电视编导就可以随心所欲吗？当然不是，市场经济环境下电视节目还存在隐性决策者——受众和竞争对手。电视编导必须充分考虑受众和竞争对手两个因素对节目生命的制约作用，正如当前，两个因素就给电视编导工作带来了巨大挑战：

（一）受众节目需求变化

融媒体时代，创作者与观者之间的“鸿沟”正在被逐渐填满，节目制作者和受众的身份实现了互换。这意味着受众不再是被动接受者，节目的主控权和话语权越来越大。由于节目制作者、传播者和受众的界限越来越模糊，受众在节目中的主体意识逐渐增强，制作者和用户双重身份的参与、身体和精神的参与、传播的参与以及视听的享受等都是融媒体时代受众滋生出来的新需求。除了行为需求之外，受众的心理需求也在变化和发展。以往，受众观看节目的目的是增长见识和释放情绪;如今，受众更加强调共情，电视编导要准确读懂不同年龄阶段受众的心理并外化成節目语言、符号和内容，让节目“人设”与观众共鸣。

（二）网络节目冲击日趋激烈

传媒市场是一块大蛋糕，伴随着信息技术孵化出的新媒体的日益成长，传统媒体在传媒市场中所占份额逐渐下滑，报纸媒介滑向“死亡”的边缘，电视媒介也遭受了不可想象的冲击。尤其是视频客户端以及短视频App出现以后传统电视节目和网络节目呈现两分天下之势，而网络节目更是紧紧抓住了年轻一代的消费群体，电视节目竞争压力巨大。

二、 融媒体时代电视编导节目创新对策

面对融媒体时代所带来的排山倒海般的压力，电视编导如何蹚出一条电视节目新路子？除了迎合受众需求以外，电视编导要以中国特色社会主义思想精神为要领打造内容饱满、形式新颖、服务社会、引领潮流的创新节目，让节目成为品牌，让节目成为丰碑，为受众的思想与生活提供裨益。

（一）亮人眼球——打造全新节目形态

电视节目形态是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，作为电视节目制作的核心，它是吸引受众，保持节目生命力的重要因素之一。目前，电视市场上节目形态已经基本成形，包括访谈对话节目形态、综艺娱乐节目形态、纪录片节目形态、脱口秀节目形态等等。以往，电视编导都是以某类型节目形态为基本框架创造内容，打造全新节目。随着网络节目的兴起和互联网技术的发展，受众的观看需求和习惯悄然发生了变化，沉浸式参与与互动成了受众的最大需求，不想再坐在冷板凳上旁观，受众强烈地想成为节目的主体和中心，而传统电视节目形态无法实现受众的积极互动与参与。因此，电视编导要在原有电视节目形态的基础上完成突破与创新，打造亮人眼球的新节目样态，让受众沉浸其中，保持电视节目的生命活力。

比如交友婚介型节目，它已经形成了固定的节目形态，比较典型的是孟非主持的《非诚勿扰》，以素人为节目主体，男生介绍自己，有意向的女生为男生亮灯，嘉宾点评，深入对话、了解，男女嘉宾决定是否在一起。节目形式比较简单，过去依靠相亲话题自带吸引力和专业人士点评以外获取观众缘，随着受众需求的升级，《非诚勿扰》已经不再是当红“炸子鸡”，相亲交友类节目逐渐消失在观众视野。2019年孟非携最甜现象级相亲综艺《新相亲大会》回归，《新相亲大会》一炮而红完全归功于全新的节目形态，带着父母来相亲、短视频平台播放、交互平台话题参与等新形式击中了受众的身心需求，又一次让相亲交友类节目回归大众视线。所以，电视编导要以受众需求为中心不断创新节目形态，时刻保持节目的新鲜度。

（二）话题不断——节目内容贴近生活

融媒体时代是内容为王的时代。自2013年以来中国的综艺节目迎来了大爆发，电视台、电视客户端迅速抢占综艺节目市场，创造出了《奔跑吧》《向往的生活》《中餐厅》《中国好声音》《青春有你》等现象级节目。随着“综艺潮”的兴起，各大电视台纷纷探索“综艺”创新，综艺节目犹如雨后的春笋，一片又一片。然而，节目多不代表精，节目的增多提高了受众的品位，观众对于节目内容的要求越来越高。那么，如何创新节目内容呢？从近两年的综艺节目来看，节目内容必须贴近百姓生活，以生活为舞台素材完成节目的“演绎”。

为什么这么说呢？以这两年迅速崛起的室内观察类节目为例，2018年湖南卫视打造了《我家那小子》，节目以明星的独居生活为内容，武艺的外卖人生、钱枫的狂吃和相亲，明星生活中的一件件小事被放大，观众从明星生活联想到自己的生活，从中找到共情点并形成话题，不断在网络空间中传播，引发了受众与节目的互动，促使受众持续观看节目，观察、反思自己的生活。由于节目内容与大众人生息息相关，百态人生清晰地呈现在了大众面前，以生活观察为内容的节目迅速成为一个节目类型，《我家那小子》成功成为该类型的节目样态。所以说，电视编导要时刻注意节目内容的生活性，确保内容回归百姓生活，从而引发话题，引起互动，让电视节目持续活跃在受众眼前。

（三）沉浸体验——节目内外受众互动

融媒体是指传统媒体与自媒体联合互动，融媒体时代的自媒体特征明显，受众明显带有自媒体属性，主体意识强、参与意识重、互动要求高。在融媒体时代电视节目要想存活，电视编导必须为受众在节目中保留一席之地，让受众在观看节目时参与其中，在观看节目后久久不忘，实现沉浸式的节目体验，让节目成为观众生命旅程中的一道重要风景，启迪人生，“按摩”人生，点亮人生。比如《朋友请听好》，节目以受众为主人公，收集真实的人生百态，请一些比较有理智、智慧象征的嘉宾，如易烊千玺、何炅，参与其中，分享自己的人生经验，给予来信者一些真诚的建议和意见，这就为双重互动奠定了基础。观众写信，参与进节目中，是观众与节目的第一重互动;嘉宾解惑，观众收到建议，将建议应用于生活并反馈效果，是观众与节目的第二重互动。由于节目内外的互动，观众与节目形成了密切的关系，节目融入了观众的人生之中并成了必不可少的重要组成部分。因此，电视节目的创新要关注到沉浸体验，做到受众在节目内外与之互动。

（四）社会效益——增加节目公益属性

电视节目不应该只具备市场属性，中国特色社会主义精神指导下电视节目更应该具有社会属性，为大众人生服务，体现出特有的价值意义。目前，电视节目以综艺节目为主，众星云集、笑料百出，“逗乐”观众一度成为节目的中心思想，电视节目出现娱乐至死的危险。为此，国家广播电视总局出手，拨正思想，确保电视节目为社会主义建设服务。渐渐地，电视节目看重公益，比如《奔跑吧》将游戏与公益挂钩，一方面助力公益，另一方面做好公益宣传，增强了节目存在的意义和价值;再比如《向往的生活4》，传递“每一天都要好好过”理念的同时帮助村民销售农产品，助力脱贫事业，促进社会发展。这些成功的电视节目正是因为存在公益属性，为节目品牌树立了良好的形象，从而屹立于节目丛林之首。所以，电视编导在做节目时要增加节目的公益性，让节目发挥出社会效益，建立强大的节目品牌，增加节目本身生命价值。

总之，电视节目是电视编导的另一条生命线。随着社会变迁，电视编导需要適应融媒体所带来的节目需求变化，努力创新，开创全新的电视节目时代，让另一条生命新重新焕发生机与活力。

参考文献：

[1]曹旭.媒体融合时代电视编导的创作技巧[J].长江丛刊，2017（29）：43.

[2]刘丹.媒体融合时代电视编导的创作技巧研究[J].中国传媒科技，2017（8）：111-112.

[3]于帆.浅谈媒体融合时代电视编导的创作技能[J].现代企业文化，2017（6）：190.

[4]郭茜.融媒体时代下的电视节目创新[J].西部广播电视，2016（14）：26.

作者简介：

李孟君，安徽省合肥市，安徽广播电视台。