群体亚文化和文化产业发展之机

李芸萱

摘要：中国大运河博物馆作为扬州市重点工程建设已于2019年正式启动建设，然运河博物馆的内部建设及其在扬州乃至运河文化带的作用尚不明确。本文试在当今群体亚文化发展的背景下，探索扬州大运河博物馆的发展模式，并助推文化产业的发展。

关键词：亚文化;文化产业;大運河文化带建设模式;体验馆

一、扬州大运河博物馆项目

2019年9月27日，中国大运河博物馆于扬州正式开工，大运河博物馆由大运塔和博物馆主体两部分组成。其中大运塔九层，将重现唐风古韵，与文峰寺的文峰塔、高旻寺的天中塔，形成“三塔映三湾”的景观印象[1]。

扬州大运河文化带建设项目旨在弘扬运河文化，建设以运河文化为主题的运河文化带，形成以独具特色的运河文化产业。

二、群体亚文化发展

从2002年，《失落的文明：汉族民族服饰》以30万的点击率在新浪军事历史论坛火起来，到2009年， “古风圈”亚文化圈层崛起，攻占了包括视频、音频、游戏在内的各个产业， 再到2013年方文山发起西塘汉服文化周，直至2014年后，电商大力发展，汉服也顺势崛起，2015年时，淘宝已有337家汉服店铺，汉服产业的产值接近2亿[2]。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%[3]。

汉服这个文化衍生产业，在十数年间，逐渐从文化观念中抽离出来，成为了一个商业符号，一步步圈定了自己的消费群体，完善了生产链，建立了成熟的市场。甚至，在古风交流会与漫展上形成了自己新的的文化价值。

2019年，汉服产业发展由线上扩展到线下。从2019年4月到8月，北京的汉服租赁店就迅速地从3、4家，增加到了20多家。体验馆面积普遍为30-40平方米，而且大部分都会提供服装租赁、拍照等套餐服务。而根据北京商报记者不完全统计，北京近20家汉服体验馆里，有三成开在景点附近。该现象的原因不难推测是由于汉服与古典文化场景的适配性。

三、体验馆模式

基于上述信息，汉服体验店与运河文化博物馆对接，无疑是适配的。汉服体验店与大运河博物馆对接，可形成独具特色的大运河文化体验馆。

体验馆旨在通过互动交流，身临其境的体验感吸引游客，弘扬大运河文化的同时，又能获得利润，做到社会效益与经济效益的统一。

相对于传统博物馆倾向于物品静态的陈列观赏，而体验馆致力于运用实景还原等手段展现大运河的动态千年发展。各地文化部门或历史博物馆贡献出来的文化遗产可进行归类整合，根据它们的年代、品类等分类有计划地复刻还原归置于体验馆中，打造不同朝代或不同情景的真实场景，打破以往文化遗产只可远观的桎梏。

同时，体验馆可以开拓更多商用价值，如特色民宿、酒楼、拍摄场地等，汉服在其中既是道具也是商品，使人们可以深刻体验到传统文化的魅力。

四、助推文化产业

大运河文化体验馆的实行可以带动其他文化产业的发展，形成该文化产业闭环生态。

其一，大运河文化体验馆可以推动汉服文化产业健康发展。目前汉服文化存在爱好者同“考据派”的二元对立。汉服文化复兴者和生活者强调汉服文化的正统性，以一种科研精神参与其中，举手投足间配合以经得起考据的礼仪。而随着汉服文化热度升高，传统影楼写真为代表的行业也开始介入古装拍摄。此时，为了维护亚文化内部的纯洁性，汉服爱好者又斥其为“影楼装”，拒绝承认同汉服文化的关系[4]。如此一来，汉服圈内部的对立分歧导致的不稳定将制约其进一步的发展。而据我们的调查了解，扬州的大部分古迹的运营采取政府主管企业承包制，倘若大运河博物馆也不例外，那么在这一运营制度下，政府主管可以最大化地调用资源，企业承包则可以灵活地掌握市场动向。87版的央视版《红楼梦》之所以取得如此巨大的成功，与周汝昌、王蒙、周岭、曹禺、沈从文等多位红学家及对古典文化有着深刻了解道具师、服装师、化妆师组成的强大的幕后制作团队是分不开的。红学界元老、中国民俗专家邓云乡，全程跟组，确保剧中的道具、场景、服饰、礼仪等都符合史学规范。服装师史延芹耗时三年，为《红楼梦》人物设计了多达2700套精美绝伦的服装。衣服的材质、刺绣、乃至色彩搭配，都力求符合原著。被誉为“天下第一梳”的中国古代影视化妆界的泰斗杨树云，给《红楼梦》中每个人物都做了小卡片，同时翻看大量古代绘画，临摹作品，翻阅了史料与资料设计造型。由此可知，在汉服造型的设计还原中，如何不产生历史性错误，需要大量具有专业素养的人员，而在这样的情况下，政府与高校展开合作，外聘教授、技术人员设计价格亲民、设计合理的汉服可以说是的推动汉服文化产业健康发展的最具性价比的政策。

其二，大运河文化体验馆可以推动减少成本精准扶持影视产业。随着数字技术的发展，视频越来越高清，当代观众对于影视剧服化道的要求也越来越高，致使影视剧的拍摄成本也越来越高，且其中存在着巨大的资源浪费。大运河文化体验馆的还原设计可与高校合作以求尽量真实无误，且具备多种场景多种朝代，完全可以满足拍摄需求，同时场馆设计的汉服可以租售给剧组使用，场馆的顶级化妆师可以以兼职形式雇佣，那么在旅游淡季或场馆轮休期间以低于市场价格租与剧组无疑可以降低剧组成本，提升影视作品服化道质量，精准扶持影视产业且不会造成资源浪费。

其三，大运河文化体验馆可以推动建设独具特色文化旅游产业。独具特色的汉服文化可以吸引二次元圈的旅客，而影视同款可以吸引影视剧粉丝群体，从而构成独具特色的文化旅游产业，同时汉服、影视剧同款汉服等的租售都可以创造巨大的商业价值，形成该地区文化产业的闭环。

如此，该项目可以实现形成以大运河文化体验馆为桥梁，推动汉服文化产业健康发展，减少成本精准扶持影视产业，建设独具特色文化旅游产业，形成该地区文化产业的闭环。

参考文献

[1]中国大运河博物馆（筹）开工 大运河国家文化公园标志亮相 新华网客户端19-09-28.

[2]2015汉服产业报告 汉服资讯http：//blog.sina.com.cn/hanfuzixun.

[3]《2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》 艾媒网https：//www.iimedia.cn/c400/67069.html.

[4]赵宜.汉服文化实践：复兴及其内部焦虑.中国艺术报.2017年.

基金项目

本文系2019南京财经大学大学生创新创业训练计划项目（省级一般项目）项目编号：201910327067Y