关于企业市场营销中的法律风险问题研究

柳隆倩 韩梦

摘要：随着我国市场经济体制的进程加快，所产生的企业管理问题以及市场管理问题也越来越多。企业在进行市场营销管理的过程中，可能会因为怠慢心理造成部分管理疏忽，造成法律风险问题。随着我国改革开放进程加快，企业管理者更应该重视市场营销工作过程中所产生的法律风险问题。在进行企业发展的过程中，管理人员应当做好法律政策的调研工作，了解企业管理法律制度，避免因为管理疏忽造成法律风险问题，给企业发展带来不利影响，避免因为法律风险造成企业无法顺利运营。

关键词：企业市场;法律风险;研究

引言

随着经济社会的不断发展，我国企业成为国民经济的主要动力。我国企业在发展进步的过程中，也会面临更多的风险问题，比如法律风险问题在企业进行市场营销的过程中，较为先进的营销理念不断得到深入，改革变化会带来发展机遇，也会带来发展因此市场营销中的法律风险问题也越来越多，也给市场营销工作带来了很大问题。法律是社会正常运行的制度保障，如果发生法律风险问题，就会导致企业的未来发展受到很大限制，也会带来许多方面的负面影响。

1.法律风险内涵分析

在进行企业运营管理工作时，企业管理者要根据企业内部以及社会环境的波动变化，来了解企业所面对的法律风险，从而维持企业正常运营的基本保障。需要引起重视的是社会环境极为容易影响企业营销状态，若是企业管理者的风险预估能力不强，导致企业内部缺乏有效的管理方式，从而导致社会环境的波动性因素对企业发展产生不利影响，造成法律风险问题。从另一角度来说，企业就要做好统一化的内外兼并管理，从而有效规避法律风险问题，还要采取有效的补救措施进行完善工作，从而保证企业市场营销工作能够正常进行。在企业进行营销工作的过程中，最显而易见的法律风险就是产品风险，价格风险以及合同风险。针对这些较为常见的法律，风险，企业管理部门要了解企业发展过程中的实际情况，采取有效措施来解决这些问题，从而提升企业营销工作中的法律事务管理效率。

2.我国企业在市场营销中的法律风险问题

2.1企业对法律问题不够重视

企业在健康发展的过程中，最为重要的一点就是要在合法范围内进行营销活动。首先要了解法律规定的合法范围，严格遵守相关法律规定，这样才能在运营过程中，保证自身权益。在世界经济一体化的发展过程中，不同行业的经济市场都在不断发展，并且具有极大的关联性。但是我国部分企业在进行营销工作时，不了解相关法律制度的法律条款，对法律问题重视程度不够，导致企业的法律管理效率较低，对企业的健康发展造成了不良影响。由此可见，企业对法律问题不够重视，会给企业发展带来极大的问题隐患。

2.2企业没有科学的理论指导

随着现代经济社会的不断发展，部分企业并没有科学的理论指导，导致企业的发展模式合法化和规范化程度不高。部分企业对自身的市场认知并不明确，导致企业发展目标设定错误。这首先对企业未来发展有不良影响，更不利于企业进行市场竞争。如果能有合法化的科学理论指导，企业的未来发展会少走很多弯路，同时也能提升企业的管理水平和法律管理效率。

3.企业法律问题的解决措施

3.1强化企业管理者的法律意识

企业在日常生產和日常销售的过程中，可能会面临各种各样的工作问题，也可能会导致企业管理者的法律意识降低。如果怀着侥幸心理进行非法行为，就会造成难以挽救的严重后果。由此可见，强化企业管理者的法律意识非常重要。我国的基本国策就是依法治国，这也看出法律不可动摇的社会地位和政治地位。法律也是维护社会稳定的重要制度保障，强化企业管理者的法律意识，聘请具有专业法律知识储备的企业法律顾问，在进行企业营销决策的过程中，提供具有实用意义的法律建议。

3.2加强在营销工作的法律控制力度

通过播放广告进行营销工作，是一种较为常见的营销手段。在我国现行《广告法》第七条和第八条中，是对广告问题进行的较为完善的论述。广告法的主要作用是为了使企业进行真实的广告宣传，避免出现欺骗消费者的行为。虽然部分广告法律也有很多发展性问题，但是提升企业在营销工作中的法律控制力度，也有效进行了营销市场的管理工作。

3.3学习企业营销相关法律内容

如果企业在进行创新研究的过程中出现部分法律问题，就要做好相关法律规定的研究工作。我国《中华人民共和国产品质量法》第二十六条明确规定生产者应当对产品质量进行负我国《中华人民共和国商标法》第三十二条也明确提出禁止恶意抢注他人已在使用的商标。用不正当的手段抢注商标，则要面临法律的合法制裁。

总结

总体来说，企业所面临的法律问题是多种多样的。如果发生法律问题，会对企业发展造成很大影响。企业管理者的主要任务就是正确预估企业所面临的法律风险，如果发生法律问题，就要及时采取有效措施，解决这些问题。从当前阶段来看，市场经济的发展过程受到法律的全过程监管，企业的正常经营活动都要在法律监管的前提下进行。这就需要企业管理者正确认识法律风险问题的重要性，采取措施有效控制企业所面临的法律风险问题。

参考文献

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