现代化图书营销创意在出版策划中的运用研究

马晋

摘 要：基于对现代化图书营销创意在出版策划中运用的探讨研究，首先要明确在出版策划中运用现代化图书营销创意的关键点，然后与注重与读者间的互动、充分发挥新媒体的作用、选择合适的营销方式以及增加营销的媒体途径这四点主要内容相结合，对增强图书营销创意在出版策划中应用效果的措施进行分析，希望能够为有关人士提供帮助。

关键词：纪检监察;国企运营

中图分类号：G239.22           文献标识码：A

引言：

在我国图书产业迅猛发展的大背景下，营销市场规模在不断扩大的同时，其中的竞争也越来越激烈，此时为确保能够承受来自市场的巨大压力，并获得健康、稳步的发展，各出版社就必须要与市场实际需求相结合，探索效果最好的图书营销创意并运用在出版策划中。同时出版社也必须明确意识到，各类人群的阅读习惯及喜好，都会随着时间的推移而变化，所以，出版策划人员只有通过对图书营销创意的有效运用，才能达成吸引读者注意力与增强其图书购买兴趣的目的。

一、在出版策划中运用现代化图书营销创意的关键点

（一）注重与读者间的互动

就当今社会的图书营销而言，仅是阅读已经无法满足读者的实际需求，在暂时抛弃快节奏生活模式的情况下，更多读者更看重阅读时无人打扰、安静的气氛，且希望再阅读过后能与作者及其他志同道合的人展开沟通、交流与互动，在分享自身阅读体验与感悟的基础之上，进行更深层次的情感与心灵交流。特别是目前图书市场中读者愈发低龄化，在将图书营销创意应用于出版策划时，策划人员也要注重对年轻人整体特征的充分考虑，尽量确保创意的独特新颖，才能吸引更多的读者。

具体来讲，出版社可在图书出版策划方面，不定期的组织举办签售会或者读者见面会等图书销售活动，同时也应注重发挥微博以及网络直播等新兴媒体的宣传作用，开展微访谈等调查活动，从而实现读者与作家间的高效交流。经实践证明，如此不仅能使广大读者真正理解作者与作品想表达的思想，使其多样化需求得到满足，也能在极大程度上提高图书的知名度，将其受众范围有效扩大[1]。

（二）充分发挥新媒体的作用

实际上，以互联网、手机媒体等为例的新兴媒体及新兴媒介，为我国出版行业带来的不仅是冲击，也有数不清的发展机遇，若想在出版策划中发挥图书营销创意最好的效果，出版社就必须做到充分借助新媒体时代的优势，来策划一条全新的发展路径。由于新媒体的灵活性与效率都比较高，所以营销信息的传播速度极快，传播范围也十分广泛，在实现信息高效共享及流通传输的基础上，拉近和读者之间的距离。

以机械工业出版社华章公司为例，针对不同的读书分类和读者群体，在微信、微博、豆瓣等多家合作平台上打造完善的图书宣传与读者服务体系，其“管理的常识”“华章心理”“华章书院”等多个微信公众号拥有庞大的粉丝数量，开发了在线书城、电子书、有声书、在线课堂、在线直播等新兴的图书拓展领域，最大化地为读者服務，成功构建新型营销模式。尤其是在今年疫情突发的背景下，他们整合作者资源，在当当网、九州云播、淘宝、一刻talks、陆想汇、抖音等平台密集安排大量网络直播活动，还联合豆瓣时间等在各大平台定期举办新书云发布、新书分享会、编辑讲书活动，在特殊时期探索新型营销模式上取得了大量成功的实战经验。新媒体时代下的华章公司，不仅通过此方法实现了宣传策划目的，也为现代化图书营销探索出更多的渠道途径，此时读者也能够通过多个平台进行评论、点赞，和编辑出版工作人员建立直接沟通，确保能在提出问题的第一时间予以处理[2]。

（三）选择合适的营销方式

在商品或服务商业推广的过程中，很多供应商都会采取降低供应量的方法，来形成一种“供不应求”的假象，这种方法十分有利于产品形象的维护，以及产品售价的提升，我们将其称为“饥饿营销”。在出版策划中应用这种现代化的图书营销策略，主要体现在“预售”及“限量版”这两中形式上，出版社根据实际情况选择图书数量，在营造热销假象的基础上，使大量消费者被吸引。实践证明，只要不触及读者的底线，这种方法会在极大程度上提高平装书的销量，不仅能带来更多经济效益，也使图书更受大众的欢迎。

（四）增加营销的媒体途径

若想将图书创意营销真正落实于出版策划中，就必须将互联网与移动通讯技术作为核心基础，尤其是我国已实现多网融合，大部分读者除可以通过纸质图书满足阅读需求之外，手机、平板等移动客户端也能支持随时在线阅读图书。所以对于图书出版策划来讲，新媒体时代下的营销途径也绝对不能只局限于传统媒体，各种移动媒体以及各类网络节目、广告，才是在出版策划中运用创意营销的重要阵地。与此同时，出版策划人员也要明确公共区域投放媒体广告，在图书宣传方面的重要作用，公交车电视、地铁移动电视以及广场大屏幕等，都是读者在日常生活中会经过的地方，若能滚动播放相关资讯与图书评论等信息，营销效果也会翻倍增长。可利用豆瓣网、微博等年轻人聚集度较高的网络平台进行互动营销，并向用户定向推送图书广告信息[3]。

二、增强图书营销创意在出版策划中应用效果的措施

（一）加大市场调研的力度

虽说在图书出版策划中运用现代化营销创意，能够增加图书的知名度与销量，但这必须建立在图书市场调研活动积极落实的基础上。调研人员可利用互联网或其他类型媒介开展问卷调查，确保对读者群体年龄层次、经济能力以及阅读兴趣等相关信息的充分掌握，只有如此才能尽量提高图书产品选题、售价以及内容定位确定的合理性，进一步为图书后续的出版策划夯实基础[4]。

（二）合理整合投放与营销

图书出版策划与营销间的密切联系绝对不容忽视，出版社策划部也要加大推动图书产品投放市场及营销一体化的力度，从而在扩大图书读者及受众范围的同时，全面提高实际销售量。具体来讲，在将图书产品向市场投放之后，策划人员则需要与实际情况相结合，采取各类传统媒体与新兴媒体宣传方式提高图书知名度，出版社可选择广播、报刊等方式，也要充分发挥互联网的作用，通过写书评或网络连载等方式，实现对图书产品持续的推广与营销。这样一来，就能在最大程度上延长图书在市场中的曝光度，这也是维持图书产品市场热度的关键所在[5]。

（三）提高对后续监控管理的重视程度

出版社在条件允许的情况下，还应设立专门的信息技术部门，确保能对图书市场营销信息数据展开深入挖掘，例如各类型图书的销售量及营销利润额等，在对其进行展开全面分析之后，出版策划部也应做好对图书产品一定时间内销售情况的科学判断与评估，进而为图书出版策划及后续的市场营销提供关键性的参考数据。另外，策划人员也可与图书产品销售实时情况相结合，对现行的营销方案、出版计划等展开合理调整与优化。

结束语：

综上所述，新时期下的图书出版策划必须要及时改革，一方面需确保图书内容的质量与吸引性，另一方面也要与实际情况主动结合，做到对现代化图书营销创意及营销手段的灵活应用，确保能在全媒体营销及跨领域营销等方式的作用下，实现出版策划工作效率与效果的真正提升。出版社也应注重创建使读者与图书出版物亲密接触的机会，在增加图书销量及出版社信誉度的前提下，为我国图书产业的可持续发展奠定牢固基础。

参考文献

[1]侯夷. 现代化图书营销创意在出版策划中的运用研究[J]. 科技传播， 2017， 009（024）：178-179，190.

[2]刘燕. 现代化营销创意在图书出版策划中的应用[J]. 中国报业， 2019， 000（004）：80-81.

[3]雷鸣， 陈杉. 微信在图书营销中的应用[J]. 现代出版， 2015（04）：43-46.

[4]段悟吾. 编辑策划在图书营销中的作用及发挥路径探索[J]. 新闻研究导刊， 2018， v.9;No.140（08）：216+229.

[5]张令宇. 现代化图书营销创意在出版策划中的运用[J]. 编辑之友， 2011（3）.