浅谈乡村振兴背景下乡村旅游发展的新路径

摘 要：在当前国家比较注重乡村振兴的社会背景下，乡村旅游呈现出十分显著的发展趋势，同时也面临着全新的机遇。相关单位需要明确今后的发展目标和发展方向，并积极探索乡村旅游方面的全新路径，这样能够有效缩短城乡之间在经济方所呈现的差距。

关键词：乡村振兴;乡村旅游;发展背景

前言：

在十九大会议中，国家针对乡村振兴提出了重要的工作要务。要大力发展乡村经济，从而有效缩短乡镇之间在经济等各个方面所存在的差距。而旅游是促进经济发展的重要载体，在新时期的背景下，相关单位需要针对乡村旅游加强思想上的重视，并积极探索科学、有效的发展路径，从而保证所构建的发展体系更加符合经济要求。

一、乡村振兴背景下乡村旅游发展新机遇

乡村在我国整个发展体系中占据着重要的组成，其经济的建设也是影响国家宏观经济的重点要素。在经济建设的背景下，国家提出了乡村振兴的战略方针[1]。并重点强调若想实现乡村地区全面振兴，必须先从旅游事业上着手，积极构建全新、高效的旅游体系。而在振兴背景下，乡村地区的旅游行业确实面临着全新的发展機遇。首先，国家在此方面提出了全新的战略要求，全面支持乡村旅游的建设与发展，并要求基层政府要分别从文化、经济、人才等多个方面进行创新，从而为促进旅游经济实现深入发展奠定良好的基础条件。同时，随着乡村振兴的全面贯彻，一些旅游产业得到了有效的开发，乡村地区无论是旅游客户数量、营业收入等多个方面都获得显著提升。因此，在今后的发展背景下基层单位需要抓住机遇，积极探索有助于推动乡村旅游实现长远发展的新路径。

二、乡村振兴背景下乡村旅游的新路径分析

（一）促进城乡融合、产业融合

在振兴的战略方针基础上为实现乡村旅游深入发展，需要在思想理念上进行有效更新。积极贯彻融合性理念，将城乡、产业等各个要素进行有效的衔接，从而保证所构建的旅游发展体系更加的和谐，并且具有一定的系统性和综合性。也就是说，要本着开放、共享的原则，探索乡村旅游项目之间的关联性，构建完善性的旅游发展网络。加强城市先进技术载体的合理开发，并在此基础上结合乡村旅游发展需求，突出乡村旅游的人性化、良性化的发展面貌。同时，在发展乡村旅游的过程中，需要意识到旅游链的延长性与拓展性[2]。结合乡村的发展特色与社会面貌，将旅游与种植业、农产品等各个模块建立起有效的联系，从而实现经济的全面带动，提升乡村地区的整体经济。

（二）积极发展乡村康养旅游

在发展乡村旅游事业的过程中，基层单位需要在康养方面的发展目标形成准确的认识。重点关注养生与保健旅游服务项目的开发，将农业种植与健康养生相结合，构建中医药农业种植体系。同时，借助乡村在自然环境方面的优势，进一步加强康养旅游功能的开发[3]。让城市中的客户人群深入到乡村的环境当中，感受自然环境的宁静、呼吸新鲜的空气，同时也能够有效缓解人们在忙碌的城市生活中所具有的压力。在大力发展康养旅游的过程中，基层单位需要注重服务项目的进一步发掘。通过资源的合理配置、功能项目的发掘，从而实现完善性旅游产业链的进一步构建。

（三）创新乡村旅游营销模式

在当前发展乡村旅游的过程中，基层单位需要在营销方面在思想上形成重视，并积极探索科学、有效的营销方法，加强营销举措的有效创新，打造不一样的旅游市场。有效吸引旅游人群的注意力，拓展客户的储备量，从而支撑乡村旅游实现深入、全面的发展。积极发掘乡村的特色资源，打造新颖、独特并且具有一定品牌形象的乡村旅游市场。结合当地的地理环境以及作物资源，开发土特产、非遗文化产物，从而凸显当地的旅游特色。同时，在针对乡村经济进行营销的过程中，需要积极探索和开发全新的营销载体。加强新媒体载体的应用，在网络的支撑下，通过线上直播、官网建设等多种方式，大力宣传营销模式。此外，在大数据的支撑下，需要积极搜集当前旅游市场的趋势，了解旅游人群的实际需求。并在此基础上进行营销方案的规范性设置与创新。重点加强营销人员的素质建设，通过组织系统性的培训促使其对乡村旅游所具有的特形成准确的认识，并在此基础上积极发掘和探索全新的营销方案。

（四）挖掘乡村旅游文化内涵

在大力发展乡村旅游时，基层单位需要注重在文化内涵方面进行深入的剖析，发掘当地比较有特色的文化，并在此基础上进行创新，从而让旅游人群在参与到乡村旅游项目之后能够对当地的特色文化形成一个准确的认识。同时也能够实现乡村有效文化的传承与弘扬，从宏观层面讲在促进国家经济建设的同时也能够实现民族文化自信心的全面性提升。因此，通过实践调研等多种方式对乡村中所存在的民俗、建筑、宗教等多个方面所具有的文化资源进行系统的整合。并在此及基础上积极开发全新的旅游服务体系。让旅游人群来到乡村旅游环境当中能够感受到当地独有的文化特色。

（五）建立宜居宜业环境

为促进乡村旅游实现深入、全面的发展，基层单位需要在旅游环境方面加强思想关注度。践行习近平主席的战略思想，在大力发展经济的同时也要做好生态环境的规范性建设工作。维护好乡村的环境，作为基层政府需要加强环境建设工作的执行力度，并制定完善性的监督体制，针对乡村卫生的不合理现象进行及时的整顿，从而呈现一个良好的乡村风貌，也能够为促进乡村生态事业实现深入、全面的发展提供的力量支撑。不仅如此，需要在乡镇振兴背景下，围绕具体的旅游发展目标和行动导向，对乡村生态环境进行有效开发，打造不一样的乡村旅游市场。

结论：

依前所述，在大力发展乡村经济的时代背景下，旅游行业呈现出全新的发展趋势。并在很大程度上推动着乡村振兴事业的发展。因此，相关单位需要对当下的发展趋势加以明确，抓住机遇确定具体的发展目标，并在此基础上积极探索的科学的发展路径。通过产教融合、康养旅游，并且分别从营销、文化、环境等多个方面进行创新，保证所构建的发展体系更加符合乡村振兴的实际要求。

参考文献

[1] 隋明，张阳，荣加超，曲鹏，祝玉松.多元化旅游模式推动乡村振兴的路径研究[J].南方农机，2020，51（11）：83.

[2] 张臣，邓胜有.“互联网+”乡村特色旅游的发展路径研究[J].住宅与房地产，2020（15）：246.

[3] 孙国学.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展的新视角[J].北方经贸，2018（08）：150-151.

作者简介：马桂芳，女，回族，1967年8月出生，宁夏海原县人;现任青海省委党校经济学部教授;研究方向：旅游经济。