浅析融媒体时代的国企形象塑造

袁浩

摘要：目前，企业经济发展与企业形象塑造的关系日益密切，大众传媒在塑造公司形象中起着至关关键的作用。随着媒体时代的到来，新形式的媒体和新的传播方式正在出现。文章分析了国有单位的形象，探究了积极有效的沟通方式，从而利用媒体创造出更加立体的公司形象。

关键词：融媒体;国企;形象

前言：随着互联网和移动终端的广泛使用，媒体步入了深度整合和发展的时代。随着经济全球化和信息社会的到来，公司经济发展与公司形象塑造的关系日益密切。公司形象是对公司整体素质，整体实力和社会绩效的认可和评价。优良的公司形象是公司的无形资产，可以增强公司对公司的认识，有助于公司经济的可持续发展。对于积极拓展国际化战略的国有公司，尤其是国有大中型公司，他们熟悉媒体整合时代的宣传和对外宣传规律。它对国际化战略的深入发展起到了关键的推动作用。

一、融媒体时代塑造国有公司形象的问题

（一）给传播理念带来的挑战

如果国有单位想要在媒体整合时代的内外宣传中树立优良的形象，首先，必须在新媒体环境下对传播规律有新的认知。通信技术的发展和媒体环境的变化，使人们重新思考内外宣传的关系。严格来说，对外宣传和内部宣传不是严谨的学术概念。内部宣传是指国内新闻宣传活动，其主体是中国人;对外宣传是指国外的新闻和宣传活动，主体是世界人民。由于受众不同，我们探讨和总结了传播实践中“内外差异”的原则，即内部宣传和外部宣传在宣传内容和策略上应有所不同。

（二）传播内容方式缺乏针对性

“使用和满意度理论”证明了受众的媒体联系行为是根据他们的需要选择媒体的活动。在这种活动中，受众是主动和积极的，即受众使用媒介，而不是媒体使用受众。因此，传播效果如何，主要在于传播内容是否符合受众的需求。根据外宣看，无论媒介融合如何，无论互联网突破多少地域限制，跨文化传播的问题是终究要面对 的。国内外受众因所在国家政治经济体制、语言文化、生活习惯等区别，对信息的需求和接受特点存在很大的差异性。若对内宣、外宣的差别不重视，国内传播形式和对外一样，势必会影响传播效果。要有针对性的进行对外传播，根据国外受众水文需要和喜好出发，与国内传播的新闻内容与报道方式区分开。将同一国家的受众区别细分，针对不同群体的实际需求与特点，采取不同的传播方法与传播策略。对外传播过程中受众是策略之一。只有对受众进行精准定位、精确传播才能得到高效的成绩。

（三）内外差异

传播技术发展与媒介环境的变化，使人们对内宣和外宣关系进行再次思考。一些机构和学者误解了“内外差异”的原则，在外部沟通中将其将其误解为运作的基础。严格上来说，外宣与内宣并不是严谨的学术概念，此区分是从新中国成立后面临的内外环境出发，根据传播对象、传播没人进行归类。内宣的主体是中国人民，只对国内的新闻宣传活动;外宣的主体是世界人民，指对境外的新闻宣传活动。因受众的差异，在传播时间中我们经过探索、总结出“内外差异”原则，即内宣与外宣在宣传内容和测略上的区别。

二、塑造媒体整合时代国有公司形象的战略

（一）积极转变思想

就信息消费和共享而言，内部宣传与外部媒体环境之间的边际正在逐渐融化，两者日益趋同。互联网真正冲破了时间，空间和地理的边际。尤其是，媒体之间的边际也被打破了。媒体使各种信息能够以文本，图片，音频和视频等各种形式在世界范围内快速，大规模和交互地流动。对于国有公司来说，当他们在国内外塑造和传播自己的形象时，应该时刻提醒自己要注意公司行为的一致性。在公司文化，社会责任和其他外国人的关注方面，我们必须在表内外保持一致。因为在媒体时代，了解公司的方式是多元化的，内部报告已成为了解中国国有公司的关键途径。可以想象，利益相关者可以通过在全球任何一个角落点击几下鼠标，更全面地了解中国国有公司。对于倡导国际化战略的国有公司，在媒体时代积极适应宣传和宣传的趋势是不可避免的。

（二）准确定位、准确传播

国有单位必须以国际业务为目标进行公司形象传播，并通过中国对外媒体实现有针对性的传播。在塑造中国国有公司形象时，可以细分同一国家的受众，根据不同群体的现实需要和特性，采取不同的传播方法和传播策略。在融媒体时代，国际舆情领域的竞争非常猛烈，受众细分是对外传播的策略之一。这需要受众定位清晰，只有准确的定位，准确的传播才能得到观众的喜爱。

（三）统筹国内国际两个大局

“内外差异”原则是一种现实需求。无论是内部宣传还是对外宣传，都必须协调国内外两大局势，两个背景和两个背景，“以国内为基础，面向世界，在报告国内问题时必须考虑国际因素，在报告国际问题时必须考虑国内因素。对于内部宣传媒体，需要坚持以世界的眼光看待中国问题，通过历史的眼光看成绩，通过未来的眼光看不足。防止在内部沟通的过程中出现妄自菲薄与自我膨胀现象，阻止追求真正功利主義的价值，以防由于片面的报道被他人误判和误用。防止片面的前端报告产生负面影响，最终造成难以想象的错误，想象单位的自身形象。对于外国媒体而言，在外部沟通时应坚持科学与价值的融合。首先，树立的形象必须真实。其次，树立的形象必须独特。当国有公司塑造国际形象时，应该协调内部宣传和对外宣传的沟通特征。？据相关统计，国外媒体对国内报道主要集中在海外事业的发展，若报道对经济威胁过分突出，就可能造成政治安全。此类报道会引发国外受众的不满、偏见甚至恐慌情绪。

三、结论

国有企业形象的塑造离不开媒体的帮助，这种推广不仅需要传统媒体的不断推广和推广，还需要新媒体的积极干预产生事半功倍的成果。在实现优良国际形象的过程中，国有单位应积极配合国内外媒体，让国内外媒体报道国有单位的发展。注重选择正确客观的视角，贴近中国发展的现实，用合理，客观的报道解释现状。介绍国有单位的发展。我们应该选择一个合适的角度，注重反映国有单位诚实守信，合作友好的优良态度。

参考文献：

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[2]周亮.新媒体视域下公司形象的塑造与传播路径研究--基于5W传播理论[J].滁州職业技术学院学报，2018（1）.

[3]熊辩.新媒体时代国企宣传路径研究[J].新闻前哨，2018（2）.

（作者单位：黑龙江省大兴安岭地区十八站林业局森林消防大队）