从虚拟走向现实动画《全职高手》第二季的破次元记

如今，国漫已成为许多视频平台积累用户，尤其是吸引年轻用户的重要板块。动漫IP全产业链是腾讯视频布局的一大特点，在这其中《全职高手》系列完成度较高，它通过剧集、动画等相关产品完成对电竞题材的拓展与开发。

在高热度的背后，也可窥见腾讯视频对《全职高手》做的IP全方位布局之路，在打通年轻受众市场的同时，逐步增强其IP延展能力。短短三年时间，深入人心的早就不只有动画本身，随着二次元角色叶修的出圈，《全职高手》也成功让诞生于虚拟世界中的IP价值，不断落地于现实世界中。

今年，腾讯视频动漫年度发布公布了2020年动漫最新片单，包括22部重磅新作IP动画化、22部持续开发国漫系列作品和20部2020年度已宣动画化作品新进展，总计64部新作，其强大的IP系列化开发布局也显示了腾讯视频拥抱年轻用户的野心。

王者回归，初心不变

脱胎于网文作家蝴蝶蓝的《全职高手》，被广大读者较为认可的就是通过电竞的故事传达了一个积极热血的主题。主角叶修是网络游戏荣耀的顶尖高手，因为种种原因遭到俱乐部的驱逐，离开职业圈的他栖身于一家网吧成了一个小小的网管。原著中鲜活的人物性格给动画《全职高手》带去了较大的二度创作空间，叶修和其他角色的耍贱和逗趣互动无疑是动画版中的亮点之一。2017年《全职高手》第一季上线24小时内播放就超过1亿，打破了当年国产2D动画的播放纪录。不难看出，对故事的精准把控和对人物较深的理解与改编，是腾讯视频布局《全职高手》系列IP的第一步。第二季故事上衔接了《全职高手》特别篇的内容，剧情围绕叶修组建兴欣战队，为重回职业联盟破浪前行的故事线展开。

第二季开场便让观众回到荣耀之梦的兴欣网吧，众望所归的叶修化身最强“教练”带领队员训练，粉丝所熟悉的“老朋友”陈果、唐柔、包荣兴一一登场，可以看出叶修为打造兴欣公会而与游戏中各大公会纵横捭阖的经典剧情让粉丝没有白白等待，较快吸引了老粉的注意力。在已经播出的前四集中，“千波湖”是许多粉丝最为期待的名场面，面对要围剿自己的七大公会，叶修在离开嘉世后再次与苏沐橙并肩作戰，完成反杀。世纪大合体的高燃情节是第二季在剧情上打的一张情感牌，让观众看了直呼过瘾。

总体而言，《全职高手》第二季的剧情节奏依然比较紧凑，主题上没有发生偏移，紧紧围绕叶修带领团队实现电竞梦想的主题，持续输出的热血正能量成为观众追番的动力。另一方面，第二季在美术上也更为精细，团战动画效果行云流水，在热血沸腾的游戏打斗情节中，不同角色的风格和魅力也尽显其中。

持续吸引Z世代

作为一部电竞题材的动画作品，《全职高手》的受众为18-25岁的年轻人，电竞可以说是联结当下年轻人重要的生活元素，Z世代是一群网络原住民，在纷杂的互联网世界中，感受电竞比赛中高燃的团魂已经成为他们汲取精神养分的方式之一。当然，国漫作为如今吸引Z世代消费的“利器”之一，除了故事主题较为贴合Z世代追求刺激、寻找新鲜事物的特征，更重要的还体现在动画设计上有自己的本土特色。

和第一季相比，《全职高手》第二季保留了主角叶修腹黑、毒舌的性格特征，这种心照不宣的设计很符合Z世代的审美标准。而在动画设计上做了升级，打斗场面不再限于单打独斗和小规模团战，而是上升到了整个服务器甚至跨服的团队战，配合剧情和人设，斗智斗勇的打斗场面为观众所津津乐道。名场面“千波湖之战”就是PVP打斗的典型，水战盛况着实精彩。

当然，仅从二次元的角度实现贴合Z 世代是远远不够的，《全职高手》的全链条IP 开发才是瞄准年轻市场的终极目标。从小说到动画再到影视剧，随着《全职高手》作品体量的增大，其粉丝群体也在拓宽，并逐步提高变现能力。

从二次元走向三次元

毋庸置疑，在IP开发过程中，叶修的成长之路其实也是《全职高手》这部作品通过IP开发一步步出圈的过程。作为一部拥有着不错粉丝基础的作品，在未得到大范围授权的情况下，2015年《全职高手》的周边销售额已破千万。2017年动画版的露面，更是一石激起千层浪，《全职高手》不仅坐拥口碑和播放量，剧中叶修在麦当劳吃薯条成为经典片段，与此同时其也拿到了麦当劳薯类产品的代言人，撬开了《全职高手》第一季与麦当劳的深度合作，在IP授权外，推出定制手办，深入年轻市场。

迄今为止，主角叶修已经和多个品牌开展商业合作，其商业价值不容小觑。从动画走向现实，《全职高手》通过三年时间已经做出了不错的成绩单。

十一国庆期间，《全职高手》推出“荣耀黄金周·十一环游副本”活动，粉丝与《全职高手》大屏拍照打卡发送微博就有机会获得惊喜奖品。10月17日-10月24日，《全职高手》还加入了“古北水镇红叶祭”活动，活动期间，不仅每晚都会上演全职高手动画高燃音乐水舞秀，还有“寻找你的全职高手”打卡活动。通过这样一系列的线下活动，动画《全职高手》第二季在播期间也有效维护了自己的粉丝黏度。

除此之外，《全职高手》第二季开播日也是英雄联盟S10全球总决赛开赛的日子，叶修作为“腾讯视频英雄联盟S10星推官”身份，掀起了电竞粉丝和动画粉丝的共同期待。不仅如此，叶修更是携手动画中的其他四大队长为出征S10全球总决赛的四支LPL战队助威加油，送上祝福鼓励。梦幻般的联动让无数电竞粉丝高呼“也算是弥补了全职高手没有世界赛的留白”。

《全职高手》通过一系列精彩又吸睛的线下活动拉动了年轻受众，为Z世代打通了二次元和三次元的壁垒。相信随着第二季的热播，《全职高手》中的励志、热血精神也将继续在年轻人身上发光发热。此外，腾讯视频对动画《全职高手》系列开发和布局在未来的表现也着实令人期待。