千禧一代更愿选择健康而非财富

英国世界广告研究中心网站11月2日文章，原题：与财富相比，中国千禧一代更愿选择健康中国许多千禧一代感觉自己因忙碌的生活而过度劳累且压力过大，他们越来越多选择健康产品，以增强自尊心并防止长期健康问题。相关调查报告显示，这些年轻消费者不再把自己的消费能力仅限于服装、娱乐和日常小器具上，而是把部分收入专门用来购买创新保健产品，如草药茶、维生素补充剂、有机奶等。

这正催生一个规模达几十亿美元的产业。“如今，‘健康取决于膳食的传统东方哲学正对年轻一代产生巨大影响力”，全球咨询公司Prophet的高级客户经理汤姆·张说，“我们看到90后消费者正推动有关门类的产品强劲增长，从具有养颜功能的胶原蛋白水、肌肤美白丸等现代美容食品/饮品，到燕窝、鱼翅等传统滋补品”。

这种趋势与一种迹象相一致：在中国年轻消费者中，保持良好健康并非只是一种观念，而是切实的担忧。7月份对（中国90后）年轻人开展的一项调查显示，超过五成人说受到脱发、掉发、视力减弱困扰，超过四成人表示存在肥胖、运动能力下降的问题，超过三成人表示免疫力在下降。

由于城市生活节奏快，中国一二线城市的许多年轻人并未拥有健康生活方式。他们中更多人正感染严重疾病，从而迫使其更关注自身健康，尤其是在社交媒体加剧年轻人的焦虑、新冠疫情迫使他们更注重免疫力之际。业内人士认为，在经济更发达的中国长大的年轻一代人更喜欢更放松的生活方式，这使他们更重视健康和安乐。这代人相信“内在健康”是“外在美”的基础，也是推动他们在生活中前行的最重要的本钱之一。▲

（丁玎译）