线上首映受益几何？电影人与发行商感受不一

田英

在虚拟电影节上举办首映，影片受益几何？今年，这个问题不断被电影人、销售代理、发行商和院线商提起。威尼斯电影节如期举办，标志着业界传统的回归;而多伦多电影节线上线下同时举办，则提供了另一种选择。

电影人是否应该接受邀请，在完全虚拟的电影节上首映影片？

新冠肺炎疫情暴发以来，已有多个电影节转为线上举行，比如丹麦哥本哈根国际纪录片电影节（CPH：DOX）、 瑞士洛迦诺国际电影节和英国谢菲尔德纪录片电影节（Sheffield Docfest）。对于影片在虚拟电影节上首映的效果，业内各方目前已经形成一些共识。

电影销售代理发现，只要影片合适，从盈利角度讲，在线电影节的首映效果和实体电影节并无区别。电影人则非常想念在实体电影节上与观众和媒体面对面互动的感觉，他们认为，观众和媒体对数字电影节兴趣不大。就发行商而言，疫情暴发前，他们已开始更多地采用网络发行模式，在线电影节只不过加快了这一进程。

人们对于数字首映的态度在快速改变。疫情初期，波兰新欧洲电影销售公司（New Europe Film Sales）CEO扬·纳泽维斯基（Jan Naszewski）曾对媒体表示，“我们绝不会把全球首映礼放在数字电影节上。”

但这个决心没能经受住考验。该公司旗下影片，由瑞典导演马格努斯·冯·霍恩（Magnus Von Horn）执导的《汗液》（Sweat），获得“戛纳2020”标签，成为今年戛纳电影节56部官方入围影片之一。新欧洲电影销售公司突然就面临着要为影片举行数字首映的局面。有趣的是，《汗液》讲述的就是一个网红的故事。

新欧洲电影销售公司最终决定把戛纳电影节的在线首映当作一场“正常”首映，而效果则超乎他们的预期——《汗液》接到了来自法国和英国的五六份购买合同。纳泽维斯基也不得不承认，“这个销售结果和去年在戛纳首映的《白色吻痕》（A White， White Day）一样好，没有实体电影市场，也并不影响销售成绩。”纳泽维斯基还补充，“重要的是，我们可能只是本届戛纳线上电影市场上取得这个成绩的好几部影片之一。”

另一部表现优异的影片是法国图腾影业（Totem）的《加加林》（Gagarine），这部影片是范妮·利亚塔尔和热雷米·特鲁耶两位法国导演的处女作。图腾影业创办人之一阿加特·瓦朗蒂纳，曾和发行商有过交流，“在疫情封城期间，我问发行商有什么想法，他们总是告诉我们，他们非常谨慎，目前没有购买影片的打算。”

不过，图腾影业对影片充满信心。瓦朗蒂纳最终决定接受在线举办影片首映的邀请。

《加加林》首映后获得了不少正面评价。瓦朗蒂纳回忆，“我们接到了不少买家的电话，竞价很激烈。虽然我们不能和买家面对面，但最终的结果差不多。在正常的戛纳电影市场上，我们能否取得今年的成就？其实未必。今后我们会考虑少参加实体电影节，因为在线销售更为经济、便捷，效果也不差。”

在电影人看来，他们参加在线电影节的经历黯淡无光，即便获得了大奖也无法弥补缺少观众带来的失落感。德国籍导演艾斯特芬·瓦格纳和妻子玛丽安娜·霍根-莫拉加联合拍摄的纪录片《压抑之歌》（Songs of Repression），在哥本哈根国际纪录片电影节上获得大奖，还获得了丹麦影评人奖。

但瓦格纳一度充满矛盾，“你有两个选择：要么选择线上首映，要么继续等待，后者又充满不确定性。举办真正的电影节对于与观众和业内人士互动来说更为有利，对影片销售来说也是如此。不少流媒体平台都抵制在线电影节，他们不断表示，如果想把影片卖到流媒体，就不要参加此类电影节。”

霍根-莫拉加进一步解释，“获奖让我们获得了很多关注，特别是在丹麦。可以想象，如果我们举行了线上首映，却没有获得任何关注的话，现在就是另一番景象了。”

法国导演沙琳·法维耶的作品《障碍滑雪赛》（Slalom）也获得了“戛纳2020”标签，法维耶坦承，“我拍摄了一部大银幕电影，最终却只能在网络上播放，肯定感觉遗憾。但这也是一场冒险，我惊喜地发现，来自媒体、买家和与会者的初步反馈大超预期。”

不过，电影人并不把线上首映看作正式首映，法维耶就是如此，“幸运的是，我的影片的全球首映式不久后将在法国昂古莱昂法语电影节上举办;同样幸运的是，这个电影节会举办实体电影节。我已经等不及要和观众交流意见了！”

在多伦多电影節期间，一些参加了线上预演的影片片方要求影评人不要写评论，等影片在圣塞巴斯蒂安电影节正式上映后再发表评论。因此，这些影片的在线首映情况并不清楚。罗伯特·比森经营着英国电影发行公司新浪潮影业（New Wave Films），他表示在线电影节并未改变他的采购策略或者模式。“我们还是习惯于根据之前的逻辑来评判是否购买电影。”

谈到价格时，比森表示，“价格肯定要比前两年降得多。以前电视台总是出手阔绰，现在也量入为出了。此外，影院目前只有50%的上座率，因此这道数学题一点都不难算。一旦有了大制作影片，影院毫无疑问会下线其他影片，以弥补上座率的不足，从而令大制作影片的上座人数达到疫情前的水平。”