新媒体时代文化传播媒介化研究

高月（长春建筑学院）

■引言

鉴于对当下信息技术的研究，文化传播的固有形式基本上被完全颠覆。传统文化传播的形式具有明显的时间与空间限制，而新媒体借助互联网移动终端的平台，渗透到社会群体生活的各个角落。面对传统媒体与新媒体之间的发展矛盾，应当结合文化发展的现状，开展深入分析，为我国文化传播选择更加便捷、高效、稳定的平台。

■新媒体时代文化传播肩负的新使命

（一）引导时代舆论传播

新媒体对应的是传统媒体，其作用发挥的主要导向是数字化手段，将网络媒体、移动终端、手机媒体等不同的文化传递平台联系成为一个有机整体。新媒体技术是具有先导性和时代性的，其运行的过程尤为复杂多样，为逐渐依赖互联网进行信息获取的社会群体提供丰富的资源与信息。

先进文化的传播具有极强的领导能力和影响力，且能够对社会群众的成长和发展方向起积极的促进作用。与此同时，不断革新的文化传播形式对受众的认知行为、价值观念等具有十分深远的影响作用。在互联网平台高度发达的今天，社会市场中良莠不齐的文化内容对成年人而言可作出较为准确的判断，而对于青少年而言却极易产生不良影响和消极作用，而新媒体时代文化传播媒介化的重要责任便是甄别海量信息中积极的、优质的内容，利用正能量的舆论引导大众，避免社会群体受到负面信息的消极影响，对社会产生正确的引导力和推动力。

（二）传承优秀传统文化

我国对待传统文化的态度是继承和发扬相结合，也是现阶段我国文化建设的重要出发点和落脚点，其主要目的是对内继承传统文化，对外展现全面完整的中国形象，提升国家软实力，增强中国在世界领域的影响力和地位。在互联网与大数据发展的今天，新媒体崛起无异于凭空增强了中华传统文化传承和发展的视力，文化传播的媒介众多，利用数字媒体艺术的便捷性、高效性能够有效提升文化传播的速度和广度，具有十分重要的社会意义。

（三）服务社会主义核心价值观

社会主义核心价值理念是当下我国精神文明建设的核心内容，也是社会文化传递内容的集中表达。在社会主义核心价值观传播的过程中，数字媒体发挥了至关重要的作用，产生的积极影响有目共睹。例如，在家喻户晓的节目《感动中国》中，树立了一个又一个社会楷模，便是当代核心价值观的最佳体现。如图1所示。

需要注意的一点是，在新媒体背景下，文化传播存在抽象化、形式化、口号化等不良现象，导致一部分文化在层层传递中“失真”，怎样有效克服以上问题，促使文化传递展现出时代意义和社会意义，值得相关工作人员考量。

■新媒体时代文化传播的新路径研究

（一）创新传播理念，占领市场份额

党的十八大对文化传播进行了深化改革，转变了传统意义上的传播思路，定位了崭新的传播渠道，将传播内容设定为更符合社会群体的形式，其传播的语言表达、整体形式都随着时代发展进行调整。

首先，对文化传播的定位进行转变，在传统不对等文化传播的基础上实施平等传播，更为重视文化的平民化、本土化传播理念。例如，《舌尖上的中国》将我国各个地区的饮食文化以直观、生动的形式展现在群众面前，经典的旁边解读、详尽的视频展现，对内能够增强本土民众对文化的认同感，对外能够实现文化传递与输出，赢得众多观众的一致好评。如图2所示。

其次，现代化的文化传播转变了传统传播媒介高高在上的地位，将大众的文化需求和审美需求作为文化传播的导向力量，以喜闻乐见的形式展现多样化文化内容，有效拉近了文化与受众的距离。

（二）创新传播方式，构建传播矩阵

当下社会中信息高速发展，并且出现了文化传播过程中的衍生品，表现出传统媒体不具有的优势作用。回顾我国众多主流媒体的文化传播方式能够看出，大量媒体平台开始着手进行自身的文化建设、传递方式创新等，与传统的单一化媒介不同的是，将文化传播的需求者和话语权下放，使得社会群体均能够成为文化传播的成员之一。

例如，在2020年春节联欢晚会中，中央电视台与抖音、微博、快手等媒体合作面向全球直播，在海内外观众中产生了巨大的影响。文化传播过程中高质量的内容互动能够展现出文化传递表现出了我国深远的民族文化、民族精神，在世界文化传播领域“一石激起千层浪”。如图3所示。

（三）发挥内容优势，引起受众情感共鸣

传统媒体在文化传递的过程中具备极为固定的信息受众，且能够产生无可比拟的社会公信力，然而，传统媒体在文化表达、线上互动、信息时效性等方面也存在一定劣势。鉴于此，在新时期新媒体进行文化传递的同时需要扬长避短，正确认识自身媒介作用的优势与劣势，吸收传统媒体的优势，保证文化内容真实有效的基础上升华文化内容。与此同时，需要结合新媒体的传播技术和传播手段，引发社会公众的情感共鸣，力求达到优质的文化传播效果。

■结语

随着我国新媒体市场不断发展，文化传播、信息传播的速度不断加快，且能够实现文化对社会群体的引导、服务、推动、宣传等综合性的作用。在当下时代，新媒体工作人员承担着文化甄别、文化传播的重要作用，应准确把握时代脉搏，准确判读当下市场与群众需要的文化内容，修正当下文化市场中存在的问题和隐患，逐渐成长为新时期时代精神、社会文化的引导者。

通讯作者：周世明