5G 背景下县级台的创新运营路径及其定位探析

谭文玲

摘 要：5G商业时代的到来，加速了县级媒体融合中心的建设，为县级台的创新发展提供了双重驱动力。5G将成为县级电视台突破传统媒体所造成困境的有效助力，以新型技术促进新模式的诞生，因为县级台在舆论引导、政务服务以及生活服务上探寻出了有效的新型的运营策略。但是县级台要具备一定的前瞻性，要审视自身的定位，寻找更加科学有效的转型模式，积极有效地推进县级媒体之间的融合。

关键词：县级电视台;5G;县级媒体融合中心;重新定位

中图分类号：G657;G203 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）19-0083-02

在前几年国内实行了一系列有助于推动县级媒体大融合的线管举措，使得县级媒体之间的融合愈发完善，随即为了将县级电视台的运营状况进行提升，将推出全新的斩落举措，但是因为县级媒体之间的融合上还有部门未能解决的问题。2016年的6月份，为了大力推行媒体之间的融合，相关部门将对网络电话运营商颁发专用的5G商用牌照，这样一来就使得我国开始走向5G商业时代的来临。5G将在一定的程度上颠覆传统的移动互联网的传播形式，变化最大的就是就是全新的媒体和以往的媒体之间的内涵也会随之进行变化，这就会最大限度地帮助县级电视台之间的相互融合，为其融合的过程创造极为有利的条件，由于多方面因素的影响，各地县级电视台会根据实际情况，推出全新的业务方式和运营手段，因此对于县级电视台的媒体传播业务上需要以实际的发展为根本。

一、县级台在融合发展中面临的困境

国内在基层媒体的建设方面始终都有着或大或小的一系列问题，可是与以前的那些传播信息的报纸类载体相比，其整体的经营方式还是会先进许多。县级电视台在整体的发展上已经遭受到了新媒体的影响，但是县级媒体凭借先进的管理方式，还是在媒体融合的整体进程当中起到了非常重要的作用，所以在现如今的县级媒体融合过程当中，县级电视台在其中还是起到了非常巨大的作用[1]。

在有关推动新型媒体融合的意见发表之后，在推动媒体融合的过程当中起到了积极的作用，经过长时间的积累，各级媒体在融合的过程当中引出了众多出彩的地方，大量的媒体得到了快速发展的机会。国内县级行政区域的分布的地域非常广，因此在这种分布的状况下，就会显现出发展的差异性，众多的媒体发展极其不均匀，以上所说的就是我国县级电视台的在进行新媒体融合方面需要进行调整的地方[2]。对于县级电视台的融合，不仅仅是表面上的融合，而是需要整体框架上的转型，将媒体与社会之间建立一个较为新颖的互动，所以县级电视台在进行融合时，县级台可以从传播的内容、形态以及效果入手。将这些影响县级台转型的问题进行解决。

县级电视台在有关电视节目具体内容的传播方面有很强的一致性，许多节目在将原本的内容更换之后，其中还是会有很多原有的因素在里面，由于当代社会的竞争比较激烈，县级电视台传统的播放形式在当前是很难让众多用户接受的;在县级电视台的传播形态方面，大多数都是单向的传播，因此不管县级电视台如何进行融合还是比不过新媒体的传播。县级电视台需要更新传播的形态，建立和用户之间的连接，在整体上还是无法超过新媒体的;在县级电视台的传播效果上，无法与更高级别的电视台进行比较，由于县级台所处的是最后一级，用户的意识不够强烈，之所以进行融合，是为了满足当前的政策和形势，因此无法将受民众喜爱的各项信息进行系统的展示，就造成了县级媒体难以实现真正意义上的融合[3]。

二、5G 背景下县级台的发展机遇

为了加速推广5G技术的应用，国家相关部门在2018年的年底开始推广有关与5G有关的项目平台，该平台是在2019年年初开始正式上线，平台运行的宗旨是为了将各类媒体资源进行不同程度的共享使用，将其技术和内容真正地融入县级电视台当中。因此不难了解到5G时代将会变成县级电视台融合的先决条件，所以5G背景下的县级电视台融合的整体运营理念，是打破当下县级电视台媒体融合的

核心。

在县级电视台与多方媒体进行融合的過程当中，需要将人力以及物力划分至直播工作，并且还得要依照媒体平台传播的需求，对整个节目信息进行审核，市级以上的媒体可以毫不费力地完成这些工作，但是就县级电视台而言，其整体的实力是无法完成的，因此，传统媒体与新型媒体之间的差异就会变得极其明显[4]。

县级电视台和5G结合可以帮助县级台提升在当地媒体当中的影响力。传统的县级电视台在国内的媒体产业结构当中是有弱势的，但是当中也不乏有一部分表现得比较好，但是这并不代表所有的，在新媒体迅速发展之后，县级电视台甚至连生存都面临着困难，传统县级台的盈利方式就是广告的播出，但是在最新的盈利方案当广告播出的占比越来越小。由于县级电视台与5G结合，就可以根据5G传播快速的特点，将县级电视台当中优质的电视节目和日常推送的信息通过5G 进行快速的传播，通过了解用户的喜好就可以根据这些情况选择性的推送，以此来衍生多种模式。如此一来将会大大地提升县电视台在当地的影响力。

三、5G 背景下县级台的运营路径创新探析

当前我国有关县级媒体融合中心建设成功的例子，可以有效地打破传统媒体的运营方式，改变了原来的靠广告进行盈利的单一模式，而且各项方式也得到了显著的

变化。

要建立各个地域之间的影响力，这有助于提升对大众舆论的引导。但是由于县级电视台的宣城模式过于单一，根本就没有办法对新媒体背景下的舆论进行引导，由于各县以及乡镇地区极其缺乏主流舆论引导，这种现象是跟县级电视台在当地无法与当地民众进行有效合理的信息互动有着非常重要的关系。而当前新型的5G技术可以帮助县级电视台解决这类问题，可以帮助县级电视台打破传播的局限性，这样一来县级电视台就能够很好底提升其地区的话语权，在对舆论的引导方面充当引导者，以至于成为舆论的管理者和引导者。因此县级电视台在有关内容的制作以及传播上，其整体的方式会发生很大的变化，并且其内部的管理结构也需要不断地进行优化升级[5]。

由于当前信息的生产方式以及传播方式的改变。传统意义上，信息的上传与传播是县级电视台的业务形式，但是长期以来单调枯燥的节目形式无法吸引用户，导致用户流的情况愈演愈烈。因此县级电视台与5G技术相结合，通过5G对于信息进行传播，将改变传统的传播形式，将县级电视台传播的节目从根本上进行改变，根据不同用户设置不同的电视节目，以满足用户不同的需求。将传播的信息与当前的舆论形势相结合，将当地的政务服务和生活服务进行融合，共同建立5G背景下全新的县级电视台的整体

业务。

四、5G 背景下县级台的重新定位

客厅是县级电视台重要的传播场景，在互联网还没有兴起的时候，家家户户都是坐在客厅观看电视的，近年来由于互联网的兴起，县级电视台的影响力渐渐地被互联网所超过。因此5G背景下的县级台应该重新将客厅当成传播的主要场景。由于是5G背景之下的县级台，需要考虑的不仅仅是大众喜欢看什么，还需要考虑到大众观看电视是否是需要将什么问题进行解决。县级电视台要以高质量的电视节目来吸引用户，还要满足不同用户的多种需求。所以县级台要根据实际的情况，以家庭客厅为切入点，因为在客厅一家人一起观看电视，这是家庭溝通最好的场景，也是一家人最开心的时刻，所以将县级电视台转变成多种结构的和多种服务的新型电视台，在未来将会很受欢迎。

县级台在地方传播当中的角色需要重新进行定位。由于县级电视台与5G的融合，就使得县级台在传播的形式上，会发生很多的变化。5G网速非常快，只要是在有信号的地方用户的网络速度就会得到很大的提升。由于县级电视台与5G结合，就使得县级电视台不再跟以前的电视台一样，县级电视台将会具备更多的功能，会与社会上诸多的新媒体一起发展，县级电视台需要重新审视自身传播的重要性，需要成为县级媒体融合当中的主导者并起到积极的促进

作用。

由于当前各地都已经开始城市化和社会化进程的建设，因此县级电视台需要将这些因素一并考虑。根据5G的实际应用情况，将新媒体的影响力深入社会上的各个阶层，努力建设智慧化的城镇和城市，因此新媒体也会遇到新的发展机遇。县级台与5G融合，能够在当地产生重要的影响，将各项生活以及服务管理的职能进行到位，这就是5G背景下的县级电视台在实际上进行定位的方向，突破传统的运营体系，依据实际的情况结合当前先进的技术实现多种服务于社会的功能。

五、结语

5G技术的应用，城市化以及城镇化的建设将会进入一个全新的阶段，而新媒体融合之后也能够深度地介入居民的生活当中，并且在不断发展的过程当中获得机遇。县级电视台使用5G技术能够使其在县级区域当中的社会生产以及生活当中发挥着巨大的作用，对相关舆论的引导和整体的监督等一系列管理办法，都将会彻底地深入县级区域当中，这就展现使用了5G技术在县级电视台在城市化以及城镇化的进程当中的重新定位，需要突破传统的运营方式，将其整体的运营与智能化技术进行结合，将县级电视台转变成符合现代要求的新型电视台。

参考文献：

[1]周逵，何苒苒.技术与管理双重逻辑下的中国短视频产业市场图景——基于5G技术创新扩散的前瞻性分析[J].电视研究，2017，（12）：26-29.

[2]卢迪，张玮玮.5G背景下移动媒体行业发展的问题与思考[J].电视研究，2019，（2）：61-62.

[3]袁靖华，翁超萍，洪飘林.移动互联网时代市县级广电媒体融合的生态适应路径[J].电视研究，2016，（8）：35-37.

[4]李素艳，徐驰.5G互联时代电视媒体创新方向探析[J].电视研究，2018，（12）：29-31.

[5]方提，尹韵公.论县级融媒体中心建设的重大意义与实现路径[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（4）：11-14.