浅谈新媒体营销对于传统舞台艺术的意义

相比传统媒体而言，新媒体的优势在于更为丰富的传播内容、声音、文字以及图像等，而多媒体化已逐渐成为一种发展趋势。此外，新媒体的交融性在传播终端有着显著表现。随着通信技术的发展，手机除了能够用于短信收发以及电话拨打以外，还能够用于上网、收听广播、多媒体功能以及看电视等。然而这些功能之所以能够实现，是因为有着广播电视网络、互联网以及通信网等多种类型网络相互融合的基本前提。

随着互联网信息技术的不断进步，新媒体开始不断融入人们的生活，借助新媒体营销的发展，推动传统舞台艺术的发展已成为必然趋势。传统舞台艺术以新媒体作为公关和宣传载体，必然能够在新时代背景下大放异彩。

随着科学技术水平的不断提升，艺术形式同样在不断变化。相反，艺术形式的更新也带动了科学技术的进一步发展。由此可见，不同的时代都会对新生艺术形式造成影响。

传统舞台艺术一般包含民间歌舞、传统戏曲以及传统曲艺等。之所以将其称作是传统舞台艺术，是因为它必然包含了浓厚的历史发展背景。无论是民间歌舞、戏曲还是曲艺等，均烙上了鲜明的区域风俗特点。然而，在外来文化不断冲击以及时代变迁过程中，传统舞台艺术往往会被人们冠以“不合潮流”或者“老土”等刻板印象，使得大多数人不看好传统舞台艺术的发展，久而久之，原本有着高超技艺且经久流传的舞台绝活开始逐渐消失，淡出人们的视野。首先，可能是因为这些传统舞台艺术团在经费方面存在问题，导致无法向老百姓传播舞台艺术文化；另外一个十分关键的因素在于传统舞台艺术并没有以新时代背景作为出发点，从而合理地进行开拓以及创新研究。

但是因为表演场所固定、宣传渠道滞后以及创作模式等因素的影响，舞台艺术相比其他行业而言，要明显滞后，特别是宣传方面，依旧使用的是网媒以及纸媒等方式，形式过于单一。

无论是针对追求艺术美感的百姓，亦或者是极力摆脱困境的艺术院团，均需要将“互联网+”作为发展基础，构建供需能够合理对接的平台。借助互联网以及传统舞台演艺之间的相互融合以突破时间和空间方面的限制，通过在线的方式针对优秀剧目进行呈现，以赢得大众的青睐。受众人群则可以针对剧目内容以及演出信息进行了解，获取更佳的舞台艺术体验。在此时代背景发展下，传统舞台艺术需要利用新媒体营销模式谋取发展，已经是不可或缺的方式。

作为一个相对概念，新媒体是在电视、报刊以及广播等传统媒体形式基础上发展而来的，主要包含数字电视、网络媒体以及手机媒体等。作为一个宽泛概念，新媒体主要借助数字电视机、数字技术、手机、网络技术、电脑、宽带局域网等终端为用户提供娱乐服务以及信息服务。借助上述新兴媒体形式平台能够将营销内细分到从用户开始接收到信息至用户付款的全过程。此种影响模式往往会利用贴吧、微博、QQ、微信以及知乎等新媒体平台来进行产品价值以及功能的传播，进而构成受众喜好和记忆。

QQ、微博以及微信是当前最具传播影响力的社交网络平台，其主要核心点体现在关系营销方面。首先，这些平台直接同消费人群接触，宣传效果更为直接，为打造好口碑创造了条件。其次，通过制造氛围来打造营销环节，对于资金的快速回笼有促进作用。再次，可以将其当作通用宣传方式，同时也能够针对营销目标予以锁定。最后，能第一时间获取用户或者消费者信息，便于有针对性的宣传和营销。

在当前时代发展背景下，社交营销以及移动网络是必然发展趋势。那么，想要做好舞台艺术市场营销则需要紧扣时代发展特点。现如今，手机是人们获取咨询以及信息最主要的一种方式。那么针对剧目信息的传播同样可以参考此种方式，一般能够借助微信公众号、手机APP等方式来进行定向传播和推送，也可以针对不同需求的人群，设立独立板块予以宣传。此外，也能够借助客户资料的提取和分析，进一步细分受众人群以及需求市场。一方面能够快速且精准的推送剧目信息，同时也为兴趣相符的受众人群提供给了沟通和交流平台。积极听取受众人群意见，并以此为参考进行实时调整和修改。对手机app客户端而言，最为显著的特点便体现在其即时性方面，换言之，用户可以借助智能手机在闲暇时间了解舞台艺术，同时也能够起到缓解工作压力的目的。针对智能手机用户的使用主体人群，即青少年进行培养，对于培养新消费群体同样具有积极作用。