新媒体语境下的新闻类产品对外宣传路径

新媒体的传播媒介与传统媒体有非常大的区别。传统媒体在时代发展过程中逐渐被新媒体所取代。在新闻类产品中，传统的宣传方法很难得到广大人民群众的认可，只有积极拓展新媒体宣传渠道，才能使新闻类产品的宣传质量得到保证。因此，有必要对新媒体语境下的新闻类产品对外宣传路径展开分析。

新媒体语境下的对外宣传综述

传统宣传与新闻类产品之间的关系。新闻类产品与其他产品有着本质上的区别。新闻类产品属于精神类产品，所以此类产品出现后能够在人们的意识中留存下来。新闻类产品因为本身具有非常强的独立性，能够引导社会的舆论走向，所以不但能够推动社会发展，还有可能成为社会发展过程中的阻碍。宣传与新闻类产品的契合度非常高，通过宣传能够改变当前社会中的舆论导向，而与新闻类产品结合后，就可以保证新闻类产品得以有效传播，加强对正确舆论的引导。在我国，传统新闻类产品通常会通过自上而下的方式完成宣传、传播，传播的新闻内容以上层政府为主导，控制基层人民的舆论走向。

对外宣传的意义。对外宣传指的是面向国际宣传，是一项非常重要的外交活动，能够在增加本国国际影响力的同时为国家带来更多国际上的朋友。而新闻类产品的对外宣传则是将国内的各种情况以新闻的方式宣传到其他国家，因此，新闻类产品的立意、主题等都会对国家造成非常大的国际舆论影响。

新媒体对传统媒体的冲击。新媒体的发展给传统主流媒体带来了非常大的冲击，在社会发展过程中，传统媒体的对外宣传影响力在不断下降，因为各类电子产品的普及让传统媒体的用户群体被分流，在互联网时代只有通过新媒体才能保证新闻类产品的宣传效果。但需要注意的是，不同于传统媒体，新媒体的普及也代表了网络言论的普及，所有人都可以通过网络说出自己的看法，这代表了新闻类产品舆论导向能力下滑。因此，新闻类产品在新媒体语境下进行对外宣传时，必须对内容进行更加细致地审核、整理，只有做到客观公正才能提升用户对于新闻类产品的认可度。

新媒体语境下新闻类产品对外宣传工作的特点。1.多样化宣传平台。相较于传统纸媒、广播等平台，新媒体宣传平台无疑更加广泛，新媒体在互联网技术的基础之上额外延伸出了微媒体、自媒体等不同的信息交流平台，此类平台的出现让信息传播变得更加简单，各个国家的人群都可以通过网络来了解想要获取的信息，这也让新闻类产品在开展对外宣传工作时有了更多选择。

2.受众角色转变。在新媒体语境下，受众的角色出现了非常明显的改变，受众的主体性增强、参与度提高，如今的用户在面对各种信息时不再处于被动，而是由被动的信息接收者成为主动方，这种信息接收方式让用户在面临各种新闻类产品时有了更多选择权,可以表现为以下几点：第一，获取信息的渠道增加，用户可以从多种平台了解实时新闻，并且还可以针对不同新闻发表自己的观点。第二，新闻传播的门槛下降，受新媒体的影响，所有用户既可以是新闻传播者，又可以是新闻接收者。第三，群体聚合性提升，各种新媒体都会凝聚大量用户，比如海外的YouTube、国内的微博等，用户可以随时随地发布、接收信息，各种新闻还会在转发的过程中得到快速传播。

3.对外宣传主体多元化。新媒体普及让对外宣传的主体逐渐多元化，政府不再是唯一的对外宣传主体，其他媒体平台同样能够完成新闻的对外宣传。当前对外宣传主体如下：第一，各级政府为主导的对外宣传依然占有着绝对地位；第二，各类民间组织等非政府组织在新媒体的帮助下发展速度非常快，因此在对外宣传中同样拥有重要地位；第三，聚合性群体，很多新媒体平台中都会聚集大量拥有共同兴趣、爱好的用户，此类用户同样是对外宣传的主体。但是聚合性群体传达的新闻内容质量参差不齐，有可能造成非常大的社会舆论。

4.信息的复杂性。新媒体的发展让网络中的信息数量得到了大幅度提升，海量信息导致网络中充斥了大量垃圾信息。与传统媒体不同，新媒体平台中的各类信息很难完成严格把关，这也导致在当前海外的各类新媒体平台中，对中国的偏见、恶意言论非常多，这也为新媒体语境下的新闻类产品外宣工作带来了更加艰难的考验。

新媒体语境下新闻类产品的对外宣传路径

加强政府与民间组织结合，改进对外宣传方式。在新媒体语境下，新闻类产品的对外宣传方式发生了改变，在进行新闻宣传过程中，需要通过创新来保证新闻类产品的宣传影响力。政府与民间组织的合作能够提升民间组织的社会责任感，还能促使政府及时发现一些民生问题，并了解国民当下最关心的热点话题。开展对外宣传工作时，必须明确宣传主题，保证新闻真实性。就新媒体而言，新闻类产品的对外宣传工作非常关键，这关乎国家的对外形象。因此，政府与民间组织的结合还能够借助政府的力量完成对新闻的审核与宣传，多管齐下的外宣方式能够有效提升新闻的价值。

加强国际化与本土化的结合，加强外宣质量。新闻类产品的对外宣传需要将新闻内容推送到世界各地，因此，外宣工作开展时必须具有大局观。由此可见，制定新闻类产品时，既要对国际时事进行发声，又要对国内事务进行传播。国际、国内一同进行能够有效拓展新闻类产品的受众范围。在进行对外宣传时，需要考虑西方国情，使新闻内容的表达方式与其他国家习惯相贴近，外宣工作本土化直接影响到新闻类产品的外宣效果。在外宣本土化期间，新闻类产品不仅需要将语言本土化，还需要将宣传方式本土化，通过将新闻类产品以其他国家喜闻乐见的方式进行宣传，能够大幅度提升用户对于新闻信息的关注。

加强传统媒体与新媒体的结合，降低外宣难度。新媒体的崛起给传统媒体带来了非常大的冲击，无论是新闻类产品的受众、信息时效性还是信息数量，新媒体都具有非常全面的优势，但是传统媒体依然保留了自身独有的优势，即新闻信息的真实性与新闻质量。新闻类产品在进行对外宣传时，新闻的质量与真实性就是新闻媒体的品牌形象，新闻数量与时效能够在外宣过程中吸引更多人的关注，而新闻的整体质量则是为媒体留住客户的关键。所以在开展新闻类产品的外宣工作时，有必要将传统媒体与新媒体相互结合，通过新闻类产品中体现两者之间各自的优势，让外宣工作变得更加轻松。

受众导向与新闻立场相结合，表达新闻态度。新媒体的发展让用户在新闻类产品中的参与性得到了加强，这也使外宣工作的开展效果有了更多参考数据。无论是评论数量还是评论导向，都能够反映出新闻类产品的外宣效果。新媒体的受众群体与传统媒体不同，其用户整体具有明显的分众化，所以不同的新闻受众群体相互之间具有重叠性、随机性。这种特性在为新媒体语境下的新闻类产品带来传播速度的同时也加深了新闻舆论造成的影响。所以，在进行新闻类产品的外宣工作时，需要面对不同的用户群体构建分众式的宣传结构，在考虑不同文化背景对于新闻接受情况的同时制定更加合理的新闻内容，并将自身的立场、观点表达出来。

新闻类产品外宣工作的思考

新闻类产品的外宣工作在新媒体的影响下出现了非常大的改变，传统的外宣方式也因此受到了影响。相较于传统外宣工作而言，在新媒体语境下的新闻类产品同时拥有多种外宣渠道，只有在外宣期间采用更加适合的方式才能够保证外宣工作的质量达到预期标准。由于新媒体具有极强的交互性与即时性，所以即便是当下的热点话题也有可能在下一秒被新的话题取代，只有在保证新闻质量的同时增加外宣效果才能够使外宣工作的作用达到最大。但是同样可以认为，当新闻质量达到一定标准之后，只要对外宣传起到应有的效果，那么新闻话题就容易被用户接受。在网络中，热点新闻能够在一定时间内引导当前的舆论走向，用户之间的传播可以使新闻类产品带来的影响达到最大化，而且在自发传播的过程中还会额外融入用户的主观意愿。这种新闻传播方式能够推动舆论的走向。所以，在制定新闻类产品时，需要追求客观与公正，在大是大非的立场上则要明确政治观点，只有这样才能在保证新闻质量的同时降低外宣难度。

结语

总而言之，在新媒体语境下，新闻类产品的对外宣传工作非常重要，高质量的对外宣传工作能够在提升新闻浏览量的同时为企业带来更多关注。外宣工作的开展需要将新媒体作为基础，以此提升对外宣传的工作质量。相信随着更多人了解到新闻类产品对外宣传的重要性，新媒体语境下的新闻类产品对外宣传工作一定会更加完善。