各项指数回落，微信将迎来视频时代——出版机构新媒体影响力指数排行榜（2020年2月～3月）

文｜于冬冬

出版机构在热点议题上整体缺乏引导能力，本月包括阅读量、点赞数等各项指数普遍回落。

表1 出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2020 年2 月15 日至2020 年3月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。

上一个统计周期正值新冠疫情由武汉向全国蔓延，出版机构利用自身的专业优势，产出众多贴近疫情热点的文章，使得出版机构新媒体的各项指标飙升，有10 万+文章产出的阵营扩大至两位数，创历史新高。2 月中旬，各行各业陆续开始复工，除部分实体书店，多数出版机构也回归正常的轨道。在本次统计期间内，全国人民关注的热点由疫情相关变得更加多样，包括“吹哨人去世”、 “非洲蝗灾”、“孙杨”、“肖战”等等，娱乐化、社会化属性增强，出版机构在这类议题上整体缺乏引导能力，因此，本月包括阅读量、点赞数等各项指数普遍回落。

统计期间，微信推出了基于视频号的灰度测试，并在发现页新增了视频号的流量入口，新媒体运营的专业人士普遍将其视为微信视频红利的开启。对于大多数的出版机构而言，文字才是自身的强项，要不要做视频？怎么做视频？在抖音和快手中就没找到答案，如今，微信的视频号也要来了，视频时代的到来不再是可以视而不见的。

出版社：阅读、点赞量双双下滑

与上期相比，进入Top50 公众号的指数门槛为866，低于上期的954。出版社新媒体的总发布次数和发文数略有增加，但整体的阅读数和点赞数下降明显，分别下滑了近1/3 和1/2。

三甲中的两个席位都由人民教育出版社旗下的公众号所占据，受疫情影响，学校开学遥遥无期，地方教育社公号在上个统计周期内，纷纷凭借电子教材的免费发布获得了大量的阅读和在看数，但难以形成持续性的内容优势，本期纷纷跌出Top50 榜单（除浙江教育出版集团公号外）， 而人教社一方面有着三科统编的优势，二来十分重视新媒体的运营，其旗下公众号一直保持良好的态势，人教教材培训常年位居出版社新媒体榜单榜首位置，各项指数普遍高于榜单内其他公众号。

本期共有5 家出版社新媒体产出了10w+文章，分别是人教教材培训、保密观、人民教育出版社、人卫健康和中信出版集团，除人教教材培训，其余几篇10w+文章都与疫情相关话题脱不开关系，由此可见，内容扎实且贴近热点的文章，不会缺少读者。值得一提的是，中信出版集团公号的10w+文章《北京又有4 人瞒报！疫情危机下，我们还能相信谁？》，不仅输出了足够丰富的信息，还在文中穿插引用该出版社出版的图书，达到了向读者安利相关图书的效果。类似的文章在包括中信以及一批民营图书公司运营的公众号中都是常态。

图书公司：读库小报图文讲故事值得借鉴

图书公司Top30 公众号的门槛指数为971，略低于上期的1004。榜单中公众号发文次数和总阅读数与上期相比没有明显变化，但总点赞数缩水1/3。

本期看理想公号“被动”跌落前三：该公号在2月7 日发布了一篇悼念“吹哨人”李文亮医生的文章，导致被微信官方禁言1 个月，在此期间，看理想的备用公号“Vistopia”承担了文章发布的任务，没有任何宣传和导流的情况下，Vistopia 的阅读数和点赞量也远高于一般公号的日常文章。

读库小报作为本期榜单新面孔，凭借一篇名为《空城北京》的用照片讲故事的文章占据了一个10w+的席位，同样是热点话题+优质内容的搭配，照片这一种新的表达形式，或许可以为其他拥有精彩影像资源的出版机构借鉴。

渠道：实体店利用线上渠道开展自救

本期渠道Top10 变化较小，单向街书店本期终于超过十点书店成为榜单Top2。2 月底单向街书店公号发布一篇名为《走出孤岛 保卫书店》的推文，向读者发起众筹，获得了众多的明星大V 转发力挺，但同时也引起了不小的争议，一些自媒体评价单向街书店此举透支了读者的情怀，但不管怎么样，这篇文章的发出让更多人了解了实体书店的生存现状。3 月初，单向街书店又联合了几家独立书店，与淘宝头部主播薇娅一道发起了“保卫独立书店”的直播计划，除了带货，也为这群实体书店的坚守者们带来了更多的理解与支持。

表2 图书公司新媒体影响力排行榜

表3 渠道新媒体排行榜