动画联名包装设计的特征探究

宋鸽

摘要：本文分析了动画联名包装设计的现状，结合包装设计案例总结了动画联名包装设计的特征表现，为动画联名包装设计这一具有时尚感、话题性、多元化的设计形式在设计创新与设计实践方面提供一定的参考价值。

关键词：联名;包装设计;动画;设计特征

中图分类号：J534.2

文献标识码：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.114

文章编号：1005-5312（2020）29-0172-01

一、动画联名包装设计的现状

联名款是指不同设计师或是不同品牌联合打造出来的一款新品。进行联名款打造可以提升产品的知名度与销售量，获得合作共赢。如今，随着二次元的发展，联名款风潮愈演愈烈，尤其是针对于年轻者消费群体而言，联名款产品已成为一种新锐的生活态度与审美方式的融合。

动画联名包装设计是指在动画作品中直接应用或是提取图形元素融入于品牌产品的包装设计中。目前设计上普遍应用的方式大体上是两种，一种是将联名动画人物形象或与之相关事物作为图形元素进行简单修改变化后附着于包装设计表面;第二种是会对动画人物形象进行深入思考，从包装的多处细节中全方位去营造联名动画的气质与氛围，诠释动画人物性格特点以及与包装内部产品进行更多设计结合，配合不同材质给予消费者更多元的使用体验。

二、动画联名包装设计的特征

与传统包装设计相比，动画联名包装设计属于是以包装作为载体，以对品牌产品和联名动画作为宣传对象的一种设计方式。这种结合将本来单一的消费群体范围扩大化，为迎合消费市场的多元化需求，品牌联名是目前解决年轻消费群体对独特个性化设计需求的有效设计手段[1]。本文结合美妆品牌动画联名包装设计案例进行设计特征的阐述说明。

1.情怀效应。动画联名包装设计一大特点是将大众熟知的经典动画人物形象作为图形元素与品牌结合进行包装设计，许多进行联名合作的动画人物形象是大众童年回忆中深刻的重要组成，当动画人物形象与童年记忆点重合时，能快速将大众代入童年美好记忆中而引发情怀效应。这种情怀效应驱使下的购买行为不仅包含了购买者对于动画与品牌的认可和喜爱还融入了购买者对青春的一份纪念，这为品牌产品销售增加了更多购买理由，由此促进销售。

另外一种进行联名的动画人物形象属于近期发布或即将发布动画中的人物形象，这类动画人物形象还不具有稳定的群体基础，所以需要品牌方对其动画人物形象未来发展走向具有一定判断。与之联名并销售成功后，双方会达成彼此成就的目的。这样的联名合作更具挑战性，也为新的情怀培养提供可能。

2.分化到整合。许多动画联名包装设计在设计思路上体现着从分化到整合的特征表现，即先从动画人物形象特征或动画故事代表性事物中提取设计元素，这个过程是将整体动画分化的过程，能够概括出动画中应用于设计的视觉信息。之后在进行动画的视觉元素与产品包装设计的结合时，又需要考虑动画与品牌的关系，二维与三维的关系，视觉元素与材质的关系等等，那么这又是一个整合的过程。如飞天小女警联名HEDONE美妆包装设计中就可以看出从分化到整合的设计特征体现。包装设计提取了动画片中主要人物三个小女警形象，装饰图形心形、星形和闪电形以及音符、兔子、章鱼的形象。色彩上提取了粉红色和银色色彩。这些是通过对动画作品的分化而提取出的视觉元素。

通过分化而提取的视觉元素在与品牌产品结合融入包装设计时，设计师又将其进行整合，比如色彩上的整合是在外包装大面积利用镭射银色材质纸张来体现整体未来感和科技感的气质风格，搭配粉红色色彩使酷炫基础上又不失活泼可爱童话风，内包装细节处闪烁的银衬托着科技感氛围也呼应着内部产品的亮片特点。内包装造型上也是科技感十足的造型形态。图形上的整合是三个动画人物分别对应三个品类产品的包装，心形、星形、闪电形三个装饰图形又分别配合着三个人物形象，又通过共有的色彩和一些共有的抽象几何形完成系列产品包装的统一等处理，这些都是对包装设计进行的整合。

3.搭建连接。动画联名包装设计可以搭建不同的思想连接，比如将过去和现代相连，将复古与创新相连，将虚拟和现实相连等等，使越来越多的品牌打破原有品牌在人们心中惯有的风格形象，也使不熟悉该品牌的人因为动画元素的搭建而变得想要了解。通过这一联名技巧将品牌产品和动画对象产生关联传达给目标群体更多的想象。

三、结语

文章通过对动画联名包装设计的现状的分析，总结了三点设计特征表现，即在心理上，联名可以促成经典再现由此引发消费者的情怀效应，在视觉表现上实现从动画作品分化出视觉元素再进行包装设计的整合应用，在主題上可以为不同的思想搭建连接。对动画联名包装设计特征的探究能够更加明晰这一类设计方式为市场消费人群带来的意义，为设计实践和设计方法的研究提供参考价值。

参考文献：

[1]郭国歌.优衣库品牌联合营销策略研究[D].兰州：兰州财经大学，2019.