吉安民俗文化旅游开发的SWOT分析

江秋兰 曾娟娟 陈笑兰

摘 要：民俗文化是文化旅游资源的重要组成部分，吉安自古是文化名城，有着丰富多样的民俗文化资源。发展民俗文化旅游不仅对当地的民俗文化和非物质文化遗产的保护与传承起着关键性作用，同时通过深入开发与利用当地的民俗文化资源，可以满足游客的精神文化需求，使得旅游业更具特色与魅力，由此促进地方旅游经济的产业升级。运用SWOT分析方法，对吉安民俗文化旅游发展所具备的优势、劣势、机会与威胁进行分析，旨在了解吉安民俗文化旅游发展现状，为其发展提供可行性建议。

关键词：吉安;民俗文化旅游;SWOT分析

所谓民俗，即民间风俗，指一个国家或民族中广大民众所创造、享用和传承的生活文化。[1]民俗文化旅游属于高层次的旅游形式，它以观赏、体验地方民俗事项为旅游目的，其显著的地域性、独特的文化魅力、贴近生活的原始生态等特点，能够很好的满足游客们的精神文化需求，由此发展民俗文化旅游是大势所趋。

合理开发并充分利用吉安丰富的民俗文化旅游资源，借助旅游景观推广和弘扬民俗文化，带动吉安特色文化的传播与交流，以促进当地旅游业的可持续发展，成为了一项具有现实意义的研究课题。本文基于吉安民俗文化旅游的SWOT分析，以对吉安民俗文化旅游的开发提出可持续发展策略。

一、吉安民俗文化旅游的发展优势

1.资源优势。

民俗旅游资源是形成旅游者从客源地到旅游目的地参加民俗旅游的促进因素，是能为旅游企业所利用，具有一定的旅游功能和旅游价值，并可产生经济效益、社会效益的各类民俗事象的总和。[2]开发民俗文化旅游，地方文化资源是关键。吉安自古人杰地灵，素有“江右望郡”之称，是江右文化的发源地之一，有着深厚的历史文化底蕴，形成了丰富多样、独具特色的庐陵文化。其中民俗文化是庐陵文化的重要组成部分，也是吉安重要的文化旅游资源，与红色文化、生态文化完美融合，构成了吉安“红、古、绿”三色旅游资源。吉安的民俗文化不仅历史悠久、种类繁多且独具地域特色。从民俗文化资源的类型来看，物质民俗主要有民间传统技艺、工艺产品的制作等;社会民俗则体现在民间信仰、丧葬礼俗方面;精神习俗则有丰富多彩的民间艺术等（见表1）。不同的地区和县域，人们的生活、饮食、习俗等千差万别，由此构成了吉安丰富多彩、形式多样的民俗旅游资源。

2.地缘优势。

吉安位于江西中西部，往北与江苏、浙江等发达省份相连，向南又毗邻广东、福建省，是南北交通大动脉。境内交通便利，既有京九铁路、105国道、319国道、县域公路、泰和机场、高铁等，又有赣江纵横南北，形成“水、陆、空”立体交通网，为游客提供了便利，加大了游客量。而吉安“三山一江”的旅游发展战略，形成了“大井冈旅游圈”与“湘赣旅游圈”，促进了区域联通与资源共享，由此带动吉安民俗文化旅游的振兴与发展。

二、吉安民俗文化旅游的发展机遇

1.高铁的开通带来新机遇。

出行方式是游客选择旅游目的地的重要考虑因素，一个城市的交通建设直接影响着地方旅游业的发展。2019年昌吉赣客运专线的开通，标志着吉安步入了高铁时代。高铁的开通可以有效地增加游客量，改变过去吉安交通相对滞后的现状，这无疑为吉安民俗文化旅游的发展提供了便利。

2.新媒体技术提供新契机。

近年来新媒体技术在旅游业的推广和应用，也为吉安民俗文化旅游的发展带来了新的契机。除了传统的旅游模式，可以有机的结合现代科学技术，通过线上旅游平台不仅让游客更好地感知吉安民俗的独特与魅力、方便快捷地宣传吉安民俗旅游，还可以有效地保护和传播地方民俗文化，促进吉安民俗文化旅游的良性发展。

三、吉安民俗文化旅游的发展劣势

1.资源挖掘不够深入，缺乏科学合理规划。

目前吉安建设了民俗博物馆、非遗展示馆或传习所、民俗村等，物质民俗资源在一定程度上得到了开发和利用。相比之下，对吉安的生活、时节、礼仪、民间信仰等社会风俗及民间艺术、民间文学和民间娱乐等精神民俗资源的挖掘和利用不够。吉安的民俗文化旅游缺乏科學、合理的发展规划，还有很大的发展空间，政府及相关部门还需加大资金投入，完善相关的配套设施。

2.保护力度不够，专业人才缺失。

吉安民俗旅游同样存在重开发、轻保护的现象。没有制定完善的保护措施，导致很多的民俗资源没有得到合理的开发与保护，造成资源的浪费与破坏。另外随着外来文化的引入，很多民俗文化面临着异化或消亡的境遇，很多的民俗传承人呈现老龄化甚至后继乏人的现象。虽有部分民俗已进课堂、教材和校园，列为实践课程，如吉安采茶戏、新干剪纸、永新书法艺术等，但更多的民俗技艺没有专业的人才学习和传承，而导致很多的民俗文化无法续存，这成为吉安民俗文化旅游发展的一大瓶颈。

四、吉安民俗文化旅游的发展威胁

吉安发展民俗文化旅游的威胁一是旅游市场竞争威胁，与吉安毗邻的城市或省份，如赣州、福建典型的客家民俗旅游资源、湖南湘西的少数民族民俗资源等，他们都具有发展民俗旅游的先天优势。而与周边城市相比，吉安的民俗文化旅游存在着发展起步晚、旅游产品知名度不够、旅游景区分散且相关配套设施不齐全等诸多劣势。二是资金投入不足。吉安作为革命老区，红色文化旅游近年来得到国家和政府政策支持，得到了大力开发。相比民俗文化旅游在资金投入不足，相应的配套设施不齐全。甚至有些偏远县域的特色民俗文化因政策及资金问题并未得到开发，造成资源浪费。吉安民俗文化旅游的发展需要政府加大政策扶持，为其提供资金保障。

参考文献：

[1]钟敬文.民俗学概论[M].北京：高等教育出版社，2010.

[2]巴兆祥.中国民俗旅游[M]，福建人民出版社，2001.4：235-236.

作者简介：

第一作者：江秋兰（1989-），女，江西吉安，硕士，助教。第二作者：曾娟娟（1990—），女，江西吉安，硕士，讲师。第三作者：陈笑兰（1984——），女，辽宁盖州，硕士，讲师。

基金项目：

本文系2020年吉安市社会科学规划项目。课题编号：20GHA114。