新媒体环境下电视新闻节目发展趋势探讨

技术的快速更新不仅推动了经济的快速发展，也让人们了解新闻的途径越来越多，与此同时，新媒体环境下新闻节目的未来将何去何从成为从业人员非常关注的话题，电视新闻节目自身所存在的传播方式局限、运营方式单一等相关问题让新闻节目的发展前景充满挑战。本文通过研究发现，新媒体在给新闻节目带来困难的同时，还带了积极的影响，进而探讨相应的对策和未来发展趋势，希望能对本行业的研究人员提供一定的参考。

一、新媒体环境对电视新闻节目发展的作用

新媒体环境对电视新闻节目发展的作用主要体现在两个方面：第一，从受众分布来说，新媒体的传播速度快并且覆盖面广，有着平民和草根属性，看新闻逐渐成了更多人的日常行为，愿意看新闻的人越来越多，新闻节目的受众面也越来越广，让电视新闻节目潜在受众人群不断提升；第二，新媒体的出现让新闻节目的相关人员有了危机感，从而不断学习，在新的媒体环境下求新求变，对新闻节目进行一定的变革，适应新的媒体环境。

二、新媒体环境下电视新闻节目发展面临的困难

（一）传播方式有局限性

新媒体的实时性、伴随性、交互性满足了人们多样化、个性化的需求，让网络新闻成为人们获取信息的主要渠道。相比之下，电视新闻节目的线性传播决定了观众只能通过编排顺序观看，这种传播方式的局限性让电视新闻节目受新媒体新闻节目冲击较大。另外，电视节目受传统意识的束缚较多，在内容、形式上过于传统，贴近性有待加强。反观现在的新媒体新闻直播、微博和短视频无一不体现着普通人民的日常生活，语言轻松、形式活泼。通过比较发现，电视节目刻板的节目传播方式很难引起观众的兴趣，给电视新闻节目的发展带来了不好的影响。

（二）内容技术创新不够

目前多数电视新闻节目的内容和形式创新不够，以程式化的套路来做新闻，语言刻板，不够鲜活生动，难以吸引忠实观众，而新媒体的新闻虽然起点较低，但是近年来吸收了大量传统媒体的人才，又有着较少的限制，形式灵活，内容丰富，导致大量观众转移到新媒体上看新闻。从技术方面来看，电视媒体的发展很大程度上依赖于技术的发展创新，新媒体更是科学技术快速发展的产物，之所以技术对于新闻节目这么重要，是因为技术的先进与否直接关系到制作出来新闻节目的效果，而目前多数电视新闻节目对新技术应用较少，设备更新不够，从而造成电视新闻节目的形式陈旧，难以吸引较多观众的目光。

（三）运营方式单一化

电视新闻节目是党的喉舌，承担着上情下达、下情上达的使命，新闻节目里是没有商业元素的。它的盈利方式主要是收视率的提升带动频道广告收入的增加。在新媒体浪潮下，不少电视新闻节目尤其是地方电视台的新闻节目受到很大的冲击，一些新闻节目甚至面临关停的局面。部分原因是新闻节目的运营方式单一化，从而让广告资源流失到新媒体，给新闻节目的发展带来不良的影响。

电视新闻节目运营方式的局限性主要存在以下两个方面：第一，广告资源来源有限，新闻节目所在平台受节目属性和传统模式的限制，不能积极地寻找客户、拓宽市场，导致节目的投入不够；第二，版权意识不强，目前新媒体新闻节目的来源很大一部分是传统电视新闻节目的拆条上传，而一些作为原创者的电视记者和电视台却没能得到由此产生的相关报酬，挫伤了创作者的积极性，影响了平台收入，给新闻节目的发展带来不利影响。

三、新媒体环境下电视新闻节目的对策和发展趋势

（—）媒体融合，拓宽传播方式

电视新闻节目要想在新媒体环境下稳定持续地发展，就必须拓宽其传播方式，管理人员应该打破传统思维的束缚，打造新颖的节目，从而有效吸引观众的目光。目前电视台大多开办了融媒体中心，将电视新闻节目内容和新媒体内容资源整合，打造有影响力的节目。比如央视《新闻联播》节目开办了《主播说联播》短视频新闻评论，以时尚的语言、竖屏的方式传播，有效地吸引了受众，将新媒体受众也囊括到了节目的受众人群中，值得借鉴。

要想转变传播方式，需要进行两个方面的工作：第一，适时的市场调研，新媒体环境下，电视新闻节目主创人员要意识到能够引起观众兴趣的新闻节目才是好节目，只有做好市场调研，才能及时了解观众需求的变化，从而让整个新闻节目的制作更加有针对性；第二，要创新节目的语言和形式，紧跟时代发展和受众心理，只有如此才能牢牢吸引住观众的目光，让新闻节目的发展得到有效保障。

（二）以人为本，打造有影响力的主持人

主持人是节目的灵魂，电视新闻节目的发展需要有影响力和号召力的主持人，比如白岩松之于《新闻1+1》、刘欣之于《环球瞭望》、撒贝宁之于《今日说法》。打造有影响力的主持人，是在新媒体环境下吸引受众，做好电视新闻节目的一大策略。近期央视主打的四位男主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提作为组合参与各种节目和活动，引起广泛关注。主持人的高关注度和美誉度会成为节目鲜明的符号，带动节目的收视率和影响力。这也是电视新闻节目在新媒体环境下的发展趋势。

（三）多措并举，拓展运营方式

电视新闻节目要想在新媒体环境下稳定持续地发展，就必须拓展运营方式。传统的运营方式已经不能满足新闻节目未来发展的需求。要想拓展新闻节目的运营方式，需要进行以下两个方面的工作：第一，增加广告资源的来源，新媒体环境下，电视新闻节目平台的拓展人员应该跟上时代的步伐，积极地进行广告客户的开发，详细为客户讲解在电视新闻节目平台中投放广告的优势，从而为平台增加收入，为电视新闻节目带来更多的资源和投入；第二，和新媒体合作，深入用好节目资源，加大节目版权收入。同时有效利用网络资源为运营服务，现在很多的客户寻找已经从现实世界转变到了网络世界，基于此工作人员要在网络上多做相应新闻电视节目的宣传，比如：在微博中利用大V的公众号进行大量宣传，从而有效拓宽了新闻节目的运营方式，让新闻节目的发展得到了保障。

电视新闻节目的管理者更应当就目前的发展状况制定相对合理，长远的发展政策，夯实基础，加大技术投入和专业培训，来更好地帮助电视新闻节目提高收视率和影响力。由于新媒体环境变化性极强，因此，电视新闻节目也要跟随新媒体环境的发展而做出相应的改变，只有这样才能保证在新媒体环境快速发展的状态下，电视新闻节目能够面对冲击、稳定发展，以更加快速和长远的趋势前进。

四、结语

新媒体环境在给电视节目带来积极影响的同时，也带来的一定的挑战。新媒体环境下新闻节目能否经受住时代的考验，成为每个从业者和专业人士所关注的问题。本文通过研究和思考发现了解决目前新闻节目困境的对策和发展趋势：拓宽传播方式、打造有影响力的主持人、拓展运营模式等，通过相关对策的逐步落实，电视新闻节目将会迎来一次新的发展机遇，让人们的信息了解更加便捷。