微博在体育新闻传播中的特征与应用

在新媒体背景下，体育名人以及体育官方平台都运用微博传递信息、发布新闻。微博扩大了体育新闻的影响范围，让体育新闻呈现出新的传播特征。

一、微博

微博是开放性较强的社交平台，包容性较强，内容丰富。个人与官方都可以利用微博发布信息，同时还可以任意互动。在微博上可以通过发表图片、140字以内的文字或者是微博故事等方式发布信息。体育明星、体育官方平台拥有的粉丝数量较多，所发布的信息很容易成为“热门话题”，甚至会上“热搜”，而这都是传统媒介无法比拟的。

二、微博在体育新闻传播中的特征

（一）传播主体多元化

在传统媒介下，官方平台是体育新闻的发布者和传播者。但是由于微博的开放性和包容性，许多体育明星、体育爱好者以及个人成立的体育机构都可以成为体育新闻的传播者，体育新闻的传播主体日趋多元化。传播主体的多元化导致同一个体育新闻会重复传播，比如中国女排11连胜夺冠，不仅官方媒体发布新闻，同时女排成员、排球爱好者以及朱婷等女排成员的粉丝也积极发布女排夺冠的信息。虽然体育新闻的重复性较强，但是传播的范围比较广泛，基本上实现了全网宣传。

（二）传播形式丰富化

在微博出现之前，体育新闻主要是通过广播、电视、期刊进行传播，并且传播形式主要集中于视频、音频以及文字。微博出现之后体育新闻传播方式呈现出多元化的特征，不仅囊括了传统的传播形式，还增加了微博故事、图片、动图、动画等传播方式，传播形式更为灵活，传播的内容更加通俗易懂，不同的新闻传播方式能够满足不同年龄群体对体育新闻的需求。同时在微博上发布体育新闻，还可以与他人进行互动，交流的过程也是体育新闻的传播过程。

（三）传播信息碎片化

电视、广播等媒介所传播的体育新闻具有完整性和系统性的特征，比如很多球类比赛都是全天直播，并且有专门的解说人员解说赛事，受众能够更清晰地了解赛事规则和赛事状况。但是在微博上个人或者私人成立的体育组织也是体育新闻的传播者，由于个人或者私人成立的体育组织不了解完整的赛事，因此只能将自己所了解的一些信息发布到网络上，所以体育信息缺乏系统性和完整性，再加上缺乏相应的信息审核机制，因此信息不完全，呈现出碎片化特征，甚至很多体育信息在传播过程遭到“加工”和“扭曲”，导致体育新闻不真实。

三、微博在体育新闻传播中的应用

（一）强化微博用户的责任意识

微博用户数量较多，辨别信息和传播信息的能力参差不齐，甚至很多微博用户为了博取“流量”，篡改正确的体育新闻、传播虚假的体育新闻，污染了微博的环境，对于官方组织和其他正规发布体育新闻的平台造成损失。尤其是近年来网络暴力尤为严重，抨击运动员、捏造运动员私人生活的现象经常发生。因此要通过思想教育以及官方呼吁等方式，强化微博用户的责任意识，净化微博环境。

（二）完善微博管理制度

首先，要加大对违法分子的监管力度。很多违法分子运用体育新闻抨击国家，大肆传播有损国家利益的体育信息。因此在监管过程中可以通过限制敏感词、限制话题等方式，避免不良信息的传播。其次，微博中存在着刷号、盗号等行为，通过盗取“体育大V”的账号，发布体育新闻，破坏了微博风气。因此微博要完善管理制度，给体育新闻的传播提供平台保障。

（三）创新微博传播方式

在微博上可以开设体育专栏，专门发布各类体育新闻。并通过浏览量、权威性等因素按顺序排列。通过这种方式可以让更多的体育爱好者有了解和讨论体育新闻的空间，同时也避免虚假信息的传播和流窜。同时在“奥运会”等体育重大体育赛事要专门设置话题或者专栏，一方面可以让受众及时准确地接受相对完整的体育新闻，同时还可以提高赛事的影响力。

四、结语

微博的出现丰富了体育新闻的传播内容，扩大了体育新闻的传播主体和受众范围。但是在微博上发布体育新闻很容易被不法分子利用，因此微博和官方平台要共同合作，管控虚假信息，传播积极、准确的体育新闻，弘扬体育精神。