文创和惠普Indigo数字印刷的故事

冯汉荃

文创产品，顾名思义，文化和创意是关键，首先对应的是产品拥有悠久的历史传统和传奇性故事，甚至还有更多的内涵和教育意义蕴含其间，并能对现在的消费者具备吸引力。

创意需要依托于人的灵感、智慧、创新思想来发扬产品的特点，运用现代的互联网技术、AR/VR技术来进行赋能、革新和升华，从而凸显出产品的高附加值。另一方面，文创产品具备功能性的价值和文创价值，有很多粉丝喜欢收藏它们。再有就是采用的渠道，是线上还是线下，专卖还是短期促销，通过展览、事件营销、体育健康类活动、沙龙、竞技、比赛、节日、纪念日等通路，由意见领袖、大V、网红来带动，扩大影响力，让更多的人关注并参与，才是一个正常的路径。

文创产品，近年来逐渐吸引了很多粉丝，由于结合了中国历史故事，传统文化故事，加上有特点的产品，带来了很好的认知，引发大量发烧友的追捧。IP+文创，是目前一个新的发展形式，把具有独特知识产权的品牌形象通过授权使用，和产品结合起来，达到激发市场购买愿望的目的，尤其具有吸引力。目前针对国内的品牌方来说，好的IP可以更容易吸引消费者，带动产品销售，存在的挑战是知名IP成本太贵，不知名的IP又担心对市场影响力不够。

文创从大英博物馆为开端，主要是针对升级的消费，对于在温饱线上的人来说文创产品太奢侈，只有具备一定消费水平后，文创结合产品才能发挥它的作用，消费者才有能力买单。国内的文创产业近些年也是风起云涌，从故宫到国家图书馆，各种具备历史底蕴的品牌，和新创的品牌都希望能走上发展的快车道，还有全国的著名旅游景点、歷史文化故地、老字号，都有大力发展文创的计划。

文创产品如何通过惠普数字印刷解决方案来把产品特性表达完整呢？我们可以看到，惠普Indigo 可以通过数字印刷包装的方式来达到小批量、多版本、个性化、定制化的客户需求，利用互联网的力量，完成柔性生产，品牌商提供电子文件，一步完成印刷，效率极高。惠普公司通过不同的数字印刷设备来针对软包装、纸盒包装、标签、样本画册、卡片、特种产品等应用，来满足客户需要。一般在市场上目前能看到的惠普数字印刷设备最新款有Indigo 20000、Indigo 6900、Indigo 12000、Indigo 7900、Indigo 5900等机型。

我们来看一下惠普Indigo数字印刷设备制作的文创产品包装的案例吧。

①上海即印（海赢）采用Indigo 20000制作的行李箱、背包、文具盒、手包、奶粉罐。通过对不同单位对文创内涵的区分和创意，做到了突出个性、传承古代精华文化的布局。在特色表现方面独树一帜，有端庄大气，也有诙谐搞笑的内容，让包装给产品增色。他们也为很多品牌提供了国潮产品，非常专业。

②北京东兴堂是一家非常专业的保健品、茶供应商，他们采用Indigo 6900制作的文创类产品和包装，包括定制茶、小青柑、保健功能型茶以及滋补保健品等。一条龙的整体解决方案，包括茶叶和茶叶袋、茶叶盒、茶叶罐、保健品袋、保健品盒子。曾经给同仁堂、伍德吃托克等品牌商提供服务。

③湖南新向维采用Indigo 20000，上海鸿元采用Indigo 6000也为上海库漠精酿啤酒公司制作了很有设计感的精酿啤酒包装。

根据品牌商的产品定位，结合不同的市场活动和应用场景，带来上海当地新老文化碰撞和创新的包装。

④山东绿爱采用Indigo 20000也制作了不少文创产品包装，产品兼具历史文化背景，有的也很诙谐 有趣。

绿爱目前和国内很多历史悠久的品牌都有对接，包括茶叶、面膜、矿泉水、白酒、粮油产品、食品、坚果、糖果、巧克力、饮料、肉制品等众多垂直行业。

最近在2020年9月份，还举行了“中华老字号产品供应链基地落户绿爱小镇的签约仪式”。

右图是绿爱制作的3个农夫坚果袋包装和其他产品。

综合以上几个案例，大家可能会提出很多问题，惠普Indigo数字印刷技术为何能在这些引领时代新潮流的文创领域继续突飞猛进？互联网印刷、包装个性化、定制化、柔性生产等需求如何能给品牌商带来更多灵活性？品牌商和印刷厂如何更好的优化设计、打样、生产、印后、分装的全流程？

目前的市场情况瞬息万变，一日千里，在创新和保持品牌特点等各方面，如何让数字印刷更快的整合进产品开发流程，惠普Indigo通过其无与伦比的灵活性，强大的可变数据处理，个性化功能，承印物范围广阔等综合优势，必然将成为行业内的新标准。

①对于品牌商来说，Indigo数字印刷技术能够给整个供应链带来创新，缩短生产周期，提升沟通效率，减少供应商数量，就近印刷包装，降低包材运输成本，降低库存，减少仓储空间，做到即时印刷包材，按需印刷。

②对于印刷厂来说，采用惠普Indigo数字印刷，能够大大缩短新品开发的时间，降低损耗，节约材料，避免不必要的等待时间。对于设计公司来说，他们乐于设计多种多样的不同版本设计稿，打样后让品牌商有更多选择，提升服务，加强品牌的个性化，保持品牌行业地位，继续引领潮流。

③对于消费者来说，能够在很短的时间内，最短可能几天之内，就可以拿到他们喜欢的产品和有特色的包装，也是比采用传统印刷有很大优势。传统的凹印，柔印都需要相当长的生产、设计、打样、制版周期，往往要几个星期或者几个月才能推出新包装的产品。在目前直播带货很流行的情况下，产品进入市场的时间往往具有决定性作用，数字印刷具备巨大优势，随着时间的推移，我们必将看到更高效的整体解决方案，满足各方的需求。

总而言之，文创产品的特点，除了内容，更多在于包装的变化，给惠普数字印刷一个非常好的机会来展现自己的优势，消费者会看到，未来在惠普的助力下，越来越多的新文创产品会不断涌现出来。

文创的特点以及需求和惠普Indigo的能力非常契合，可以长期合作，达成共赢。

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn