基于数字印刷技术的文创产品如何实现个性化定制

姜涛 赵涛 贺俊源 王鑫 肖明月 高俊烽 欧阳佳茜 刘琳琳

如今，我国正处在第三次消费升级中，消费者在满足基本的消费需求后开始对更深层次的消费需求产生向往，个性化、差异化的消费概念日益深入人心，消费模式和需求呈现出多样性、个性化的时代特点。在注重体验和个性化产品需求的作用下，促使消费者对文创产品的购买动机往往体现在文化和精神的个性化需求上。想要赢得市场，印刷行业必须要打破传统的思维模式，顺应消费升级的时代潮流，及时调整产业结构，尽早将数字印刷技术投入生产，拥抱新零售时代的小批量定制化生产。在市场变革的关键时期务必重拳出击，尽早打入“个性化定制”的主战场。未来几年将是消费转型升级的黄金时间，是小批量市场的天下，个性化、定制化正以势不可挡的速度迅猛发展。

数字印刷技术的优势和服务特点

数字印刷是利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上印刷的一种新型印刷技术，又称为数码快印和短版印刷（也称无版印刷NIP技术），传统的凸印需通过菲林制成为锌版印刷，平印通过菲林制作PS版印刷，而数字印刷无须通过上述情形即可将电脑中的文件输入到印刷机的载体内转换为印刷品，这种无版印刷的效果并不比传统印刷的品质差。数字印刷行业的服务特点就是让客户在短时间内得到想要的产品。在数字印刷领域，客户的文件将会更多的以电子文件的形式出现，印刷企业通过互联网收取文件，同时这也使得跨地域的打印输出服务成为可能。客户在付出合理成本的基础上，就得到精致专业的服务和印品，数字印刷可以从根本上保证客户文件的品质。另外，印品具有多樣性、个性化的特点，且能同时进行改动与校对，最大程度地满足了客户的需求。数字印刷能在很大程度上改善传统印刷行业的弊端，传统胶印设计→客户审稿→出片→晒版→打样→客户审验→印厂晒板→追色→成品;四色印刷设备投资大多在几百万元，设备占地面积大，生产场地投资大，配置人员多，一台四色印刷机须配置2～4人，技术要求高，辅助设备多。除此之外，还必然会产生不小的仓储成本。目前中国在数字印刷行业的发展还处于初级阶段，无论从行业标准、市场细分程度、行业规模，以及市场中所应用的产品和技术服务的水平都存在很大的发展潜力，从传统的印刷模式到印刷前的数字化再到完全数字化印刷，是一个必然的发展趋势，也是时代发展的现实需要。数字印刷的未来是值得人们憧憬。

文创产品与数字印刷的融合路径

数字印刷具有传统印刷不可比拟的优势，数字印后整饰增效也曾在前两年成为业界焦点，在文创产品设计制作中的应用使人眼前一亮。数字印后整饰增效就是通过数字印刷技术实现灵活可变的局部烫金、上光（磨砂）、激凸、浮雕以及这些效果的叠加应用，从而令印刷品具有个性化、独特性的视觉效果，更好地满足客户的个性化需求。下面介绍两个数字印刷与文创产品融合的成功案例。

福禄双全阅读器保护套，产品采用PU面料、PC聚碳酸酯材质，采用HP Indigo数码印刷技术工艺加工制作，局部采用数字整饰技术的3D激凸仿掐丝工艺实现凹凸效果，再现原作中的点翠效果。2018年杜邦公司发起的创意托特设计大赛，以Tyvek（高密度聚乙烯制作而成的无纺布科技材料）为基材，发挥材料的视觉设计想象力，采用HP Indigo数码印刷技术呈现出多种多样的设计作品。创源文化发展股份有限公司在生产线上针对特定产品类别开发和定制机械，公司进行投资以保持自己世界一流的水准。公司的工厂在多种特殊处理方面具有强大的能力，例如箔纸、闪光、UV斑点、压纹、植绒、黑板涂层等。可以毫不夸张地说，在数字印刷技术的加持下，很容易产生爆款文创产品，数字印刷与文创产品的融合极大地迎合了消费者的审美潮流。

个性化定制在印刷行业和文创产品领域的现状

经济评论家吴晓波曾提出了这样一个观点：在传统行业，个性化私人定制将是消费主流。马云在新制造领域也说过，个性化、定制化将成为主流，IOT的变革将变为按需定制。在消费升级的新零售时代，印刷行业势必迎来新的变局，个性化私人定制将成为市场发展新趋势，有着巨大的市场潜力。因此在某种程度上说，印刷行业的个性化定制已经是大势所趋。胡艳华在2019“数字印刷在中国”技术高峰论坛的演讲中提到，个性化印刷概念是带有可变信息的内容，如条码、二维码、编码、头像、图案、文字、数字等内容的印刷。个性化印刷除了印刷内容的个性化，还包括表面装饰的个性化、印后工艺的个性化、产品包装的个性化等。个性化定制虽有百般好，不过，其弊端也显而易见，由于个性化定制一般是小批量并且定单较多，又由于定制信息量比较大，在沟通环节，需要耗费大量的时间成本和人工成本。如今生产成本不断上涨，加工价格越来越透明，竞争日益激烈。定制类的个性化商品本来出产量就有一定的局限性，试想，如果每单金额只有几百元到几千元，以传统印刷来完成，去掉人力成本、材料成本，利润也就所剩无几。文创产品尤其如此。而笔者开篇提到的新零售时代已然到来，因此可以推测，印刷企业如果要在新零售时代站稳脚跟，牢牢把握住个性化定制的风口，就必须要有能力控制    成本。

数字印刷使文创产品的个性化定制成为可能

数字印刷技术与文创产品在设计制作过程中相辅相成，共同融合、促进。文创产品空前繁荣的市场为数字印刷技术的应用提供了广阔的空间，数字印刷中各种灵活多变的技术使文创产品的设计如虎添翼、锦上添花，为文创产品的创意设计提供了广泛的思路。个性化定制与二者的结合更是拓宽了印刷行业的发展道路，既顺应了消费升级的时代潮流，又抓住新零售、个性化定制的风口，一定能使得印刷企业赢得市场，印刷行业腾飞！宁波创源公司拥有让个性化定制印品同时具备多种复杂工艺的能力，包括但不限于局部烫金、UV、上光、局部再现金属质感，甚至仿声、3D浮雕等，结合数字印刷，可以满足消费者的各类定制需求。拾柒，是一款提供“多平台记录、一键排版、精美印制”的文化生活服务工具，可以实现在网页上简单快速地个性化定制印刷文创产品。笔者大胆畅想，线上，在网站上客户表达自己的诉求;线下，在车间里将客户的电子文件变成现实中实实在在的产品，那将多么让人期待！

总结

随着信息技术高速迅猛地发展，数字化、个性化越来越广泛地进入到我们的日常生活中。我国的第三次消费升级中，消费观念也向个性化、差异化转变，少有人喜欢千篇一律的产品。数字印刷技术诞生于时代潮流，也发展壮大于时代潮流，在文创产品领域更是如鱼得水，站在个性化定制的风口，三者结合，定能使像创源一样的印刷企业大鹏一日同风起，扶摇直上九万里，为印刷行业灌注新鲜滚烫的血液，使我国由印刷大国成为真正的印刷强国。

责任编辑：王蕾 wl@cprint.cn