网络电影迎来发展窗口期

王金跃

突如其来的新冠疫情，让全国院线从2020年春节假期开始，就一直处于停摆状态。不过院线电影的停摆并没有影响到网络电影的播放，相反，优酷、爱奇艺和腾讯视频等平台的网络电影，经过前几年的市场培育，终于迎来新的发展窗口期。

12部网络电影票房分账超过千万

2020年春节前夕，受新冠疫情影响，7部春节档电影集体退出院线放映，但徐峥执导的《囧妈》很快转而跟“字节跳动”合作，在其旗下的多家平台免费播放，引发业内争议。2020年2月1日，王晶执导的《肥龙过江》也转而跟腾讯视频和爱奇艺合作，在这两家平台“付费超前点映”，引起轰动。这两部院线电影趁机转战流媒体平台和网络平台，也让更多的观众开始关注网络电影。

“2020年春节假期，优酷平台日活跃用户和用户时长，创下了2018年俄罗斯世界杯以来的新高。网络电影的播放总量比平时有了两倍以上的增加，优酷平台网络电影的播放量均超出预期。”优酷平台网络电影中心总经理芦洋这样告诉记者。

芦洋表示，优酷平台在2020年春节假期上线的网络电影基础量，是在新冠疫情之前就定的，和新冠疫情关系不大。但随着新冠疫情的变化，为了满足人们宅在家里更多的观影需求，优酷平台也临时增加了一些影片。从客观上来看，观众的线上观影热情大大提高了，这也增加了行业对网络电影的信心。芦洋认为，传统的院线电影制作团队对网络电影的心态也更开放了，越来越多的成熟团队想要积极尝试网络电影。

据统计，2020年1月，在优酷、爱奇艺和腾讯视频等三家平台上线的网络电影高达64部，其中12部网络电影的票房分账超过千万。

名导演名演员开始参与网络电影

2014年，爱奇艺首先提出网络大电影的概念，并迎来快速发展期。据统计，2015年，网络大电影的播放量高达650部，到了2016年，网络大电影上线量高达2000部。野蛮生长的结果是有些作品在内容和形式上都良莠不齐。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，最早几年，由于监管的不规范，很多制作网络大电影的公司从中赚了不少钱。当时很多“网络大电影”的成本只有几十万元，主要目标观众是三四线城市的青年，他们有自己喜欢的观影需求，迎合了他们，就很容易取得高票房。

不过，从2017年3月1日开始，《电影产业促进法》全面实施，网络大电影与院线电影审查标准逐渐统一起来。2019年10月23日，优酷、爱奇艺和腾讯视频等三家平台联合发出倡议书，建议用网络电影作为互联网发行电影的统一称谓。

从总体上来讲，网络电影的数量这两年是下降的。2019年，网络电影的数量下降到789部。芦洋认为，网络电影是在进行一个“减量提质”的过程，但2019年网络电影全年累计正片的播放量为48.2亿次，比2018年的38.9亿次增加了24%。这意味着市场回归冷静，慢下来花成本和精力去做剧本，会杜绝很多粗制滥造的作品。以往很多片子，从开始筹划到最后上线只要一两个月，这不符合生产规律。网络电影从吃流量的红利、吃题材的红利，到真正花更多的时间在文本内容创作上，这对行业来说是一个利好。

2018年9月，由淘梦出品，林珍钊执导的《大蛇》在优酷平台播放，上线88天，最终票房分账5078万元，这是迄今为止网络电影票房分账的最高纪录。芦洋认为，怪兽灾难片一直以来都是好莱坞的畅销片种，但在国内，院线电影几乎没有这种类型。这也是《大蛇》能取得高票房的主要原因。

最近几年，网络电影的成本和类型都有了新的发展。在成本方面，上千万的制作成本已经比较常见，虽然这个数字跟院线电影相比不值一提，但相比网络电影刚开始几十万的制作成本，增长的倍数非常惊人。在类型方面，网络电影甚至比院线电影更加丰富，从惊悚、恐怖、科幻、喜剧到女性题材，应有尽有。比如优酷季播网络电影《北京女子图鉴》，就是网络电影在现实主义都市女性题材中的一次全新尝试。

随着网络电影的发展，知名导演和演员也开始参与进来，比如王晶、高群书、张国立等导演，比如潘长江、赵文卓、张一山、包贝尔、郑伊健、梁小龙、陈浩民等演员，尤其是陈浩民，拍摄了大量的网络电影，俨然是把网络电影当成了表演的主阵地。此外，网络电影也涌现出了像淘梦、奇树有鱼、项氏兄弟等头部制作公司，在网络电影制作领域各领风骚。

未来票房分账超过千万或仅是网络电影及格线

随着制作成本的增加，网络电影也开始在营销上发力，“目前，一部网络电影的营销费用大概为10%～15%。”一位业内人士告诉记者，虽然从数目上看，只有一百万元左右，但这些钱的去处都非常清晰，不像有些院线电影，几千万的营销费用很可能是一笔糊涂账。

芦洋告诉记者，《大蛇2》是业内首部提前30天进行宣发的网络电影，优酷在发布预告片及海报阶段便开始对宣发效果进行测试，并在灯塔平台进行了试映，成功做到了宣发效果可控化。而在线下，《大蛇2》首次在网吧举行了线下营销活动，其中，优酷的“优合计划”在全国500家网咖的55000块屏幕上出现，给《大蛇2》带来了5.6亿次的曝光，精准覆盖了目标用户所在的城市及乡鎮的目标观众。这些营销新思路都给网络电影带来更多的目标观众。

淘梦创始人阴超预测，2020年，网络电影票房分账超过千万的有望突破100部，未来票房分账超过千万或仅是网络电影及格线。阴超认为，目前的网络电影，从故事情节的设置、特效制作的精良、演员表演的准确和如何激发观众的情感共鸣等方面，还有很大的提升空间，网络电影可以做得更加雅俗共赏。

对于网络电影的未来，芦洋表示，网络电影的发展还处于早期，远远没有到预测天花板的时候。而新冠疫情让人们认识到了线上观影的便捷性，之前传统影视行业对网络电影的制作还是有包袱和顾虑的，现在观念完全放开了。芦洋认为，未来观众对网络电影的整体需求会越来越高，要真正在题材多元化上提升质量。细拆分的话，还是要落实到如何拍出更好的片子，坚持做精品内容和类型创新，以及如何更好地开展营销。内容精品化、营销精细化将是未来网络电影发展的大趋势。