粤港澳大湾区背景下健身产业发展的机遇与挑战①

(罗定职业技术学院艺术体育系 广东罗定 527200)

改革开放以来，我国经济发展迅速，尤其是沿海地区，借助其地理位置的优势和国家政策的扶持，在短短几十年内更是取得了巨大突破。粤港澳大湾区建设，是粤港澳三地优势互补、协同发展、互利共赢、共同繁荣的区域发展战略，也是习近平总书记亲自谋划、部署、推动的国家战略。在粤港澳大湾区背景下，各个产业发展面临着巨大的机遇、挑战。其中，健身产业是随着人们生活水平提高在新世纪发展迅速的产业，在粤港澳大湾区有着较大的发展前景。

1 粤港澳大湾区背景下健身市场的重要性

随国民生活水平的提升及经济建设的发展，健身成为了人们日常消费的重要选择，在开展健身休闲消费过程中，通常会选择工作后的晚间时间或者节假日，其中晚间健身休闲占据较大比重，从这一角度上来看，体育健身休闲属于夜经济的重要构成。从目前国家经济调整产业结构的总体构思上，倡导绿色GDP发展已经成为重要产业的发展趋势，健身休闲产业具有绿色产业属性，也是低碳经济发展的重要代表，是符合国家经济转型及产业结构调整的重要发展趋势的。在处于粤港澳大湾经济背景下的健身休闲产业也获得快速发展，其可提升全民素质，在发展经济过程中合理布局，健身休闲产业倡导将消费和健康结合在一起，能够帮助人们形成良好的体育消费习惯和健康的生活方式，更好地促进全民健身开展和体育产业快速发展。

2 粤港澳大湾区背景下健身产业发展的机遇

2.1 地理位置优越，交通便利

粤港澳大湾区处于沿海地区，地理位置十分的优越，海运发达，且该区域内拥有港珠澳大桥、广深港高铁等交通设施，连接了广州、澳门、香港、深圳等地区的人们，便于3个地区之间的贸易往来。便利的交通使得粤港澳大湾区背景下健身产业发展具有一定的优势。

2.2 资源丰富，拥有庞大消费市场

粤港澳大湾区一直处于我国发展的前列，经济发展速度较快，吸引大量的人才和游客。人流量的增加必然迫使基础设施需要更完备。由于人们观念的更新，使得当前越来越多的人开始追求生活享受，体育健身休闲活动成为诸多城市白领选择的方式之一，这给健身产业发展带来了较大的机遇[1]。

2.3 国家政策支持，鼓励带动健身产业发展

粤港澳大湾区区域发展战略的推行，以及《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(国办发[2016]77号)、《“健康中国2030”规划纲要》等文件的颁布都使得该地区重在构建宜居宜业宜游的优质生活，这也为粤港澳大湾区的健身产业发展提供了较多的机会。

3 粤港澳大湾区背景下健身产业发展的挑战

3.1 经济发展不平衡

粤港澳大湾区的经济发展不平衡。由于各个小地区之间的发展基础有所不同，导致地区与地区之间的发展速度有所不一致。加上粤港澳大湾区对于体育产业和健身休闲产业的认知不同，使得这2个产业在发展的过程中呈现出不平衡的态势。经济发展的不平衡会使得粤港澳大湾区背景下健身产业发展受到一定的阻碍[2]。

3.2 产业结构趋同

粤港澳大湾区背景下健身产业发展的过程中出现重复建设的情况。一条路上有几个健身房的情况屡见不鲜，造成不少的健身产业在发展的过程中竞争压力逐步增加。供求的不匹配造成大量的商户在发展的过程中利益受损，且容易使得资源被浪费。产业结构的趋同致使不少的人被迫转行，健身产业发展的效率降低。

3.3 制度措施各异

粤港澳大湾区背景下健身产业由于每一个地区之间的政策、制度又有所差异，会使得健身产业在发展的过程中所受到的重视程度有所不同。关税、货币等因素都会影响到健身产业的发展，并且在发展的过程中因为制度的不同，影响健身产业发展的公平客观性，会使得很多商户有意见，不利于粤港澳大湾区的顺利发展。

4 粤港澳大湾区健身产业发展策略

4.1 落实体制改革，完善运行机制

为促进粤港澳大湾区健身产业进一步发展，有关部门应该积极推进粤港澳大湾区健身产业的管理体制改革。基于当前供给侧结构性改革，有关人员可积极联合政府部门开展粤港澳大湾区健身产业合作，实现粤港澳大湾区健身产业服务一体化，进而加强对健身产业的管理。此外，粤港澳大湾区的健身产业在发展过程中理应要建立完善的运行机制，使得粤港澳大湾区健身产业能够积极结合当前的发展优势，促进区域内的健身产业能够实现突破性发展。

4.2 大力促进合作，推进互利互惠

粤港澳大湾区健身产业发展一方面要抓住该地区的发展机遇，另一方面要积极应对当地的挑战，所以通过粤港澳大湾区健身产业合作的形式是促进粤港澳大湾区发展的最佳途径之一。通过粤港澳大湾区健身产业的持续合作，有效带动粤港澳大湾区的发展，不断地深化改革粤港澳大湾区健身产业合作机制，加强与领导之间的沟通，明确每一个区域的实际需求，合理地调节各个区域之间的利益关系。此外，粤港澳大湾区健身产业发展离不开政府的帮助，所以有关人员可以积极寻求与政府的合作，通过政府部门的干预能够有效保障该地区的产业顺利发展[3]。

4.3 吸引大量人才，促进产业改革

粤港澳大湾区健身产业发展需要通过人才的带动。在当前发展的过程中，由于产业结构趋同，创新力不强造成资源浪费的现象比比皆是，这些现象无不告诉着有关人员必须要针对实际的环境进行相应的改革。通过优惠的福利政策能够吸引更多的人才来到粤港澳大湾区地区的发展，并且能够有效提高粤港澳大湾区的核心产业集聚程度，帮助粤港澳大湾区的健身产业人员形成一定的品牌经营意识，使得健身产业能够迎合当前的消费市场而不断发展。

4.4 加大宣传力度，为人们营造良好的健身氛围

做好体育健身产业的宣传，重视体育健身产业在经济发展中的重要性地位，在政府正确领导下利用多媒体，社区开展体育健身宣传，认真贯彻落实全民健身条例，提升居民的体育健康意识，能够加快推进全民健身服务体系的构建。除此之外，对于拥有丰富物质条件和人力资源的体育健身俱乐部来说，其在每年投入于广告宣传的费用较多，如果在经济建设中能够主动出击，利用自身优势对市场中由于消费意识、水平而无法进入俱乐部消费的潜在顾客群，采用志愿者服务的方式为街头锻炼的人提供专业健身指导，该方式能够为居民提供良好健康服务，同时还能够促进全民健身深化，可塑造良好的社会形象，产生较大社会影响力，为培育顾客群体，发挥自身优势，创造较大市场空间。

5 结语

综上所述，粤港澳大湾区背景下健身产业发展过程中面临着很多的机遇，但同时也有很多的挑战。相关人员一方面要把握好当前的机遇，充分发挥现有的地域优势、资源优势、市场优势，使得健身产业能够保持发展实力。另一方面，要针对当前的挑战采取有效的措施落实健身产业的运行机制改革，推进多方合作模式，吸引更多的人才来推进粤港澳大湾区背景下的健身产业进一步实现自身发展。