服务大局 绘就新局

苏希玲

上海会展，是中国乃至国际会展业一张熠熠发光的金色名片。作为上海国际展览业的源头，上海市国际贸易促进委员会（简称“上海市贸促会”）会展业务的发展从一个侧面见证了中国会展业从起步、发展、走向成熟的历程。近年来，上海市贸促会的会展业务不断开拓创新，砥砺前行。近日，记者就上海市贸促会的业务发展沿革、中国会展业领军力量的使命与担当等问题，采访了上海市国际贸易促进委员会副会长、上海市国际展览有限公司董事长顾春霆。

经贸大使、市场运作

据顾春霆介绍，经过多年的专业化、市场化运作，目前，上海市贸促会已经拥有完整的会展产业链，构建起以上海市国际展览有限公司为主体，业务涵盖境内外的会展主承办、云上展览、展馆运营、展览运输、展示策划设计等会展全产业链。公司坚持在服务国家战略的同时，走市场化运作的道路。目前，上海市贸促会年度办展面积已超过150万平米。其中，经过多年精心耕耘和培育，拥有了一批国际化品牌展，主要涵盖了工业、消费、文创三大类题材。工业题材包括上海国际车展、模具展、染料展、轨道交通展、国际应急防疫物资展、汽配展、润滑油展、纺织机械展、表面处理展、涂料展；消费题材包括乐器展、婚纱展、摄影展、儿童摄影展、花卉展、养老展、灯光音响展、“一带一路”名品展等；文创题材包括长三角国际文博会和上海书展。

这些展会项目，不仅有相当一部分是上海市民耳熟能详的经典会展品牌，在上海市的经济和社会生活中留下了清晰的烙印和色彩，而且在会展专业化方面也取得了突出成就，上海国际汽车工业展览会和中国（上海）国际乐器展览会成功跻身2019年度全球百强商业展会。其中，作为全球规模最大、最具影响力的国际A级车展之一，2019年“第十八届上海国际汽车工业展览会”展出规模36万平方米，名列榜单第5位。

在出色的成绩面前，上海市贸促会并没有骄傲，而是继续深耕会展领域，以展兴城，与国家和民生需求同频共振、服务大局。

服务国家战略和会展行业。顾春霆告诉记者，从首届进博会开始，国展公司负责进博会汽车展区的招展招商工作，集中展示了全球汽车行业领先和极具代表性的技术及产品。同时，服务“一带一路”倡议。为顺应国家“一带一路”倡议，上海市贸促会自2017年起创办了“一带一路名品展”，为中国和沿线各国名品打开国际市场，提供完善、便利和满意的商贸平台。

服务长三角一体化战略。这主要是基于稳步推进长三角文博会、积极筹备长三角防疫减灾展。顾春霆表示，为全面贯彻习近平总书记关于长江三角洲区域一体化发展的重大战略部署，由上海、江苏、浙江、安徽一市三省政府主办，上海市贸促会联合主办，上海贸促展览展示有限公司承办的长三角国际文化产业博览会自2018年首届展会以来已经成功举办了两届。举办长三角文博会，是对长三角文化产业界深化落实“长三角区域一体化发展”国家战略的重要检阅，也是向世界展示推动高质量发展、深化协同创新成果的重要盛会。此外，上海市贸促会也在积极筹备长三角防疫减灾展。为推进长三角地区应急管理事业发展，由上海市贸促会牵头，合作举办长三角国际应急减灾和救援博览会，并整体纳入长三角“5？12”全国防灾减灾宣传周活动框架内。

奋勇争先，推动构建国际会展之都

作为上海这座国际会展之都的领军会展力量，上海市贸促会的一项重要工作就是助力上海国际会展之都的建设。顾春霆透露，目前，主要从三个方面着手。

一是作为上海市城市保障领导小组成员单位全面服务进博会。上海市贸促会作为进博会上海市城市保障领导小组成员单位，完成了组委会交办的各项任务、包括国家展延展的承办、首届专家委员会的组建、服务保障工作（代理广告、展品运输、信息化保障、商事法律）、经贸交流、交易团组织及“6+365”交易服务平台。

二是发挥贸促资源优势。上海市贸促会依托其国际联络、国际商会、国际商事法律服务、贸易投资等资源优势，与会展业务协同发展，为会展业务的发展带来更多机遇，注入新的动能。

三是参与上海市会展业立法、参与疫情期间上海市政府协助会展业复苏政策规划的制定等，积极推动上海会展法制化程度不断提升。《上海市会展业条例》作为首个会展行业法规出台，为上海会展业的持续、健康发展提供了法律保障。在《条例》筹备的过程中，上海市贸促会发挥主人翁意识，依托多年办展经验，积极出谋划策。

以展为桥、奋勇争先。以进博会为契机，上海市贸促会凭借丰富的行业资源，在推动构建国际会展之都的过程中，贡献着独特的贸促力量，助力上海会展不断书写新的篇章。

拥抱变化、绘就新局

谈到行业的未来发展，顾春霆认为，当今世界正在经历百年未有之大变局，新冠疫情爆发后，面对疫情后外部環境逆全球化的冲击和中国的新发展格局，业界需要积极谋划因应之策，实施新的战略和举措，从以下三方面着手：

主动应对“双循环”经济的新局面。当前中国逐步形成“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”的新发展格局，作为经济发展的助推器、催化剂和宣传口，会展业义不容辞，应主动作为，助力双循环。总体来说，会展题材应适度向内需倾斜、服务更精细、产业覆盖更全面、手段更先进。

激活云上会展的新动能。近年来，新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，带动了数字技术强势崛起，促进了产业深度融合，引领了服务经济蓬勃发展。会展业及相关行业早已对线上展览展开了积极地探索和尝试，也取得了一定的成绩，疫情的反向倒逼只是催化剂，让举办线上展会的双向需求得以瞬间激发，线上展会是会展业发展的历史之必然。

为全面贯彻落实中央关于创新展会服务模式的重大部署，按照上海市促进在线新经济发展行动方案的要求，上海市贸促会率先探索了线上线下融合的云上会展新业态。在上海市委市政府的关心和领导下，上海市贸促会和阿里巴巴集团共同组建了合资公司——云上会展有限公司，上海市市委书记李强和阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇出席了开业仪式。目前，上海市贸促会对“云上会展”平台做了全面的规划，包括：发挥线上平台和线下展会共存互补、共生互进作用，立足打造独立第三方公共平台，拥有区别于普通线上会展平台的核心能力，确保各主办方的数据和信息安全以及展会品牌权益，坚持走合作共赢的市场化道路等，希冀通过专业化运作，让技术全面赋能会展活动的发展。

推动中国会展业资本运作的新格局。顾春霆指出，我国会展业目前是三分天下，即外资、民企和国企。纵观改革开放以来的中国展览市场发展，外资展览巨头大多是以母品牌复制推广资本收购的方式来中国开拓市场，而民企的发展路径基本上是基于新项目开发的内生式发展模式。当下展览市场各类主题展会项目过剩、重复办展现象严重，叠加上疫情的影响，市场亟需进行新一轮行业整合。上海市贸促会将高度重视采用资本运作方式来驱动展览业务的跨越式发展，为提升中国会展业的能级做出贡献。

“2020年突如其来的疫情确实给我们带来了很多冲击、很多变革，但阻挡不了中国会展业发展的脚步，阻断不了我们携手共进、合作共赢的信心和行动。”在采访的最后，顾春霆表示，在这个新的转折时刻，中国会展业正处在风华正茂的时代，作为中国会展业的重要力量，上海市贸促会愿意与大家共克时艰，携手发展，共同迎接时代赋予的使命和担当。