没有如期而至的iPhone 12系列

2020-11-23 02:02
计算机应用文摘·触控 2020年20期
关键词:缺席高通智能手机

为什么没有发布iPhone 12系列?

作为一年一度的“科技圈春晚”,2020年苹果秋季新品发布会上的新品并不少,并且其中一些产品调整策略也耐人寻味,笔者总结如下:Apple Watch Series 6可以测量血氧水平,将健康管理功能拉升到了一个新的台阶;借鉴iPhone的策略,推出了廉价版的Apple Watch SE,为Apple Watch的销售带来变量;A14仿生芯片首次在iPad Air系列上首发,过去A系列芯片都是在iPhone新机型上首发,足见iPad的地位上升;专为 Apple Watch量身打造的健身服务—Apple Fitness+上线,将苹果硬件产品的健康服务“生态化”“平台化”,强化苹果“软实力”。

诸如此类的亮点很多,足见苹果在科技创新方面仍具备十足的“统治力”。可在5G智能手机高速发展的大时代背景下,被寄予厚望的iPhone 12系列缺席,让人感到十分遺憾。笔者分析,传闻中疫情打乱了苹果开发进程,造成iPhone 12系列缺席,其实只是个说辞。苹果真正的用意或基于两点考虑:第一,希望通过这种“缺位”举动,将公众的注意力“导流”给其他硬件产品;第二,iPhone 12系列在5G上或有较大的“创新”,故意设置悬念,后面或会放一个“大招”,制造瞬间“炸裂”的产品效应。

无论苹果基于什么考虑“延期”iPhone 12系列的发布,可从时间上来看5G版的iPhone入局已是为时晚矣!错过了5G的黄金时代,如果继续推迟面世的时间,或会消耗掉大众对5G版iPhone的全部热情。iPhone 12系列的缺席,究竟是为兄弟产品让路?还是隐藏的一个大招?皆未可知。

相信传闻中10月亮相的iPhone 12系列能够带来一些惊喜,正如罗伯特·泽米吉斯执导的电影《阿甘正传》中所言“人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。”

“亿”时代下的落后者?

在iPhone会不会出5G版的讨论中,5G手机已进入“亿”时代,根据市场研究机构Canalys近期的报告显示,今年全球5G智能手机出货量将达到2.78亿部。而在2.78亿部5G智能手机中有62%(约1.72亿部)来自中国。预计至2021年,5G手机在中国的渗透率将达到83%,除了特定场景以外,几乎所有中国用户都会购买5G手机。

另外,据中国信息通信研究院近日发布的数据显示,今年前8月中国市场5G手机出货量已累计达9 367.9万部,中国市场进入“亿”时代已是板上钉钉的事。

进入国内市场已有10年之久的苹果,由于技术研发未到位等问题屡屡“缺席”5G,像是5G狂欢下的落寞者。对于苹果而言,一直没有推出5G手机也是被现实所逼迫,一方面是高通、Intel在5G基带方面“不给力”,另一方面是苹果和高通的专利纠纷,直接导致了iPhone一直未能在5G方面有大的突破。随着苹果和高通的和解,双模高通X55基带或会用在iPhone 12系列的芯片上,该芯片能够向下兼容2G、3G、4G网络,意味着iPhone 12系列将是继iPhone 4、iPhone 6之后苹果又一个具备着“划时代意义”的产品。

过去的两年时间,苹果的缺席为华为等国产手机厂商抢占市场份额创造了机会。目前,我国5G手机市场主要由华为、小米、OPPO和vivo这4家消费者熟悉的厂商主导。根据调研公司Canalys发布的数据显示,2020年第二季度,华为在我国手机市场占比达46%,为有史以来最高;vivo仅次于华为位居第二,市场份额为16.3%;OPPO及小米分别位列第三和第四。

此外,今年7月,据华为终端相关负责人表示,截至第一季度末华为5G手机全球发货量超过1 500万部,全球5G手机出货量份额达40%,领先于三星,位居全球第一。反观苹果在全球市场中的份额则是一跌再跌。

未能抢到5G的先机已经让苹果备受打击,突如其来的疫情更是让苹果雪上加霜,自年初开始苹果只能通过破例降价、关店来渡过难关。

在疫情影响下,苹果已经先后关闭了中国以外的其他零售商店,并且这些被关闭的门店重新开张的时间也一拖再拖。最严重的时候,苹果全球511家零售店中,只有中国的42家零售店开门营业。

其实早在2019年1月,京东、天猫和苏宁等电商平台就相继下调了iPhone系列产品的售价,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时的新款机型。随后,苹果官方启动促销活动,通过向以旧换新用户发放代金券的形式,变向调低iPhone XR价格。2019年3月,包括iPhone XS Max、iPhone XS等在内的iPhone售价均达到历史新低。更有甚者,今年“618”,苹果破天荒首次以官方形式参加“天猫618”折扣活动,“老牌贵族”也开始了接地气。

除了疫情的影响之外,这两年iPhone的出货量也不断降低,根据中国信通院发布的数据显示,2月国内手机市场总体出货量为638.4万部,其中iPhone出货量为49万部,只占国内手机市场总体出货量8%,相比去年同期的出货量下降了60%。

毫无疑问,iPhone降价是为了提升出货量,保证市场占有率。事实表明降价促销确实有点效果,近期研究公司OMDIA公布的2020年上半年智能手机出货量排名显示,iPhone 11以 3 770万部的成绩排名第一。除iPhone 11外,iPhone SE(2020)则以870万部的成绩位列榜单第五、iPhone XR和iPhone 11 Pro Max分别位列榜单第六、第七。

疫情防控期间,国内的手机厂商异常活跃,与苹果形成鲜明对比,接二连三地发布5G手机,这波操作对于苹果而言非常“扎心”,毕竟截至发稿前,5G版iPhone仍旧不见踪影。为了尽快追赶市场的步伐,苹果推出自己的5G版iPhone已是“刻不容缓”的事,可谁也没想到今年秋季发布会,iPhone 12系列竟然“再一次”缺席了。

按说苹果一直是手机界的“标杆”,而今却因5G上的落后几步,创新形象难免有所下滑。回首过去苹果产品的逻辑也很好理解,从PC开始,苹果从来不追赶“首发”,从已有的技术中“继承中创新”是它的一大特色,5G版iPhone之所以“慢了几拍”,也和5G技术、生态本身不成熟有关。

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