微信广告的形式和传播力分析

俞佳亦 刘颖昕 长春建筑学院

国内，通讯行业的巨头腾讯科技，在2011年推出的微信，在经历了市场准备期后，随着3G、4G的快速普及逐渐成为了中国最大的即使通讯软件。微信凭借其简洁、高效、快速的特点，快速增长，与之带来的便是微信作为媒介而产生的广告市场的一次大的变革。

一、微信广告的形式

微信广告是指由专人负责在微信平台上发布产品或服务的相关信息, 使广大受众能够充分了解这些信息详情, 产生购买或是咨询意愿的一种信息推广手段。主要形式有微商广告、朋友圈广告、软文广告、微信公众号广告等。其中，微信官方上线的朋友圈企业广告，由第三方公司代理操作，企业通过企业公众号进行投放，精确到年龄人群地区，相对精准的广告投放，这也是目前朋友圈广告中最为精准高效的传播模式。

二、微信广告发展状况

1.微商开启了微信广告。微商广告发展状况逐渐趋于规范化、精准化。微商广告发展初期是以朋友圈为基础，发展熟人客户群体，服务范围相对较少，产品结构单一。随着朋友圈的发展优化，微商也开始进行专业化转型，形成了专业类的微商，例如莆田系卖家贩卖鞋子、留学生群体贩卖海淘商品、广州微商贩卖化妆品等等。

2.广告传播效果降低。总体来看，微信广告的传播效果已经开始走下坡路了。新出现的短视频APP，直播带货等模式逐渐在蚕食微信广告市场。据统计，2019年双十一庆典，“口红一哥”李佳琪直播带货一天销售总额超过10亿元人民币，而作为微信广告主，想要通过一篇文章推广以亿为单位的产品销量简直天方夜谭。这也导致了越来越多的商家选择短视频这一新兴的广告发展风口，微信广告如果不找到新的宣传模式，市场会变得越来越小，取而代之的是视频类广告的发展。

三、微信广告传播力分析

1.微信的功能越加丰富，广告模式越加丰富。在信息传播方面,微信不满足于文档文本传输,图片、声音、视频等都是微信重点打造的传播对象。微信打造的朋友圈,虽然和QQ空间大同小异, 但是它具有的转发、分享等功能也深得民心。

2.大数据时代，微信广告传播受众精准。广告业关心的，是如何把商家信息投放给最可能的买主。最高境界的精准投放，无限趋近于“私人订制”。以汽车广告为例，假设我需要推广奔驰汽车的广告，那如何投放才能做到精准高效呢？最好的办法就是通过大数据分析。简单来说，就是通过软件分析出奔驰汽车的目标客户群体。微信可以通过自身数据分析出哪些用户可以买得起奔驰。这种高效的投放模式得益于大数据时代，大数据的支撑，这是几年前无法想象的。

3.微信用户众多，广告受众面广。微信的使用人数众多，微信本身是免费的，使用任何功能都不会收取费用，使用微信时产生的上网流量费比较低廉，同时用户可以通过微信与好友进行文字，语音，图片等形式上更加丰富的方式沟通。微信用户数量如此之多还有一个非常重要的前提条件，那就是智能手机行业的超高速发展。

四、微信广告优劣分析

1.依托腾讯大平台。通过大数据去分析用户的朋友圈习惯及语言特征，这些都是公开数据不涉及到隐私。分析的过程涉及到了文字分析、图片分析、习惯分析、AI分析，这也是技术发展而实现的新型功能，基于技术实现操作。这种精准定位理念为微信广告传播能力的增强奠定了深厚的基础。

2.成本低廉，传播高效。微信发送消息区别于传统的短信传播，同等数据流量费用与收发短信拨打电话相比，获取的信息量要多的多的多。相较于短信或电话点对点的传播方式，微信大面积高效的传播方式，不仅价格低廉，效率也更高。

3.多元化传播。从早期的微商广告发展成的软文广告到现在的朋友圈广告，植入广告。微信的广告推广模式在逐步增加，微信平台的传播模式涵盖了人际传播、躯体传播和大众传播这三个方面。人际传播是早期一对一、点对点的传播，群体传播是通过微信公众平台分享转发的形式，群体中人员关系同质化，传播信息相关性较大。

有利就有弊，微信广告的出现也产生了诸多的问题。

1.广告数量过多。随着新型广告模式的增加，在原有传统广告的基础上用户被迫接受了更多的广告信息。从最早的朋友圈广告到现在，软文内植入广告，朋友圈企业广告，小程序广告越来越多的广告增加了流量消耗也增加了用户的阅读成本。逐渐的用户开始从情感上排斥广告，在行为上拒绝广告那就使得传播效果不进反退。因此，如何把握好微信广告投放量也是一件值得深思的事情。

2.广告质量参差不齐。微信广告的门槛较低，投放广告只要是不违反法律法规，花钱就可以打广告是目前微信广告的状态。例如“一刀999“这种粗制滥造的广告大量的充斥于公众号文章中，这种粗制滥造的广告肆无忌惮的投放在微信中，不仅没有提升用户的实际体验效果，反而对于用户来说是产生了抵触情绪。