非遗文创产品的设计与实践研究

颜文晓 侯晓蕾 北华航天工业学院 艺术设计学院 尹丹雨 沈阳大学 美术学院

非物质文化遗产是人类宝贵的精神财富和物质财富，是人类长期生活的智慧结晶，是中华文化代表性的符号，将其发展和传承是一项时不待我的事。同努力下，我国文化遗产保护取得了明显成效。与此同时，也应清醒地看到，当前我国文化遗产保护面临着许多问题，形势严峻，不容乐观。现在非遗文化面临着非遗传承人技艺无人传授以及冷门非遗产品无人买单，非遗产品缺乏创新，与现代大众的审美不符，阻碍了非遗文化的传承与发展。遗文化从理念上看来与文化创意产业有着一定的契合性。文创产品为新载体完成文化创意产业背景下非遗文化在现代文明中的传承与活化，对非遗文化与文创产品的结合进行论证，发掘出非遗文化创新的具体方法，提升经济价值和文化价值。

一、 非遗文化创意产品的现状分析

（一）产品的文化性与实用性失调

文创产品作为一种物质产品，虽然是物质表达文化情感的形式，但实用功能应该是首位的；文创产品较普通物质产品来说，文化内涵的存在使产品更加丰富。现在文创产品大都是抱枕、手机壳、钥匙扣、杯子等，非遗文化元素与产品载体脱节，没有一定的互通性，消费者很难通过此类产品联想到相应的非遗文化内涵。

（二）产品的价格相对较高

很多非遗项目是手工的，耗时耗力，成本也相对较高，设计出来的产品价格昂贵，大部分消费者难以接受；如果将产品投入工厂，产品制作工艺相对粗糙，缺乏创新性，很难吸引消费者，引起其购买欲望；导致产品无人可售。

（三）产品的品牌意识薄弱

非遗文化相对流行文化受众范围较小，很多以工厂以及小型作坊等存在，知名度较低，就目前状态而言，对非遗的开发还仅仅停留在政府主导的抢救性的保护工作，文化企业还未能在非遗资源开发和品牌塑造上发挥其主导作用。甚至许多非遗项目传承人更是因为文化程度低，或深处偏远的地方，本身对非遗的认知不够、保护意识差、品牌意识更差。总的来说，非遗资源开发相对滞后，在产业化的过程中缺乏长期的、系统性的规划工作，没有形成整体循环的生态性产业格局，还局限在对极个别单项产品开发的思路之中。

（四）产品的推广体系不健全

在现在的互联网时代，人们足不出户就可以买到自己心仪的东西，而往常的非遗工艺品大都在文玩市场、展会等这种小型的场所进行售卖，宣传范围比较宅，受众面积小且有局限性，因此在建立品牌的基础上还要以更多的新媒介去推广。

二、非遗文化创意产品的创新设计

《中国创意产业发展报告( 2010) 》一书认为，“传统文化的开发越来越离不开创意元素的加入，创意产业呈现出向传统文化加速渗透的态势。”可以说，将非遗的文化元素引入文化创意产业，是对非遗传承保护的措施，更是文创产业发展的契机。[2]因此，非遗文创产品的设计应满足以下条件：

（一）文化性

文化是文创产品的灵魂，更是一个地域的标签，将非遗文化合理提取并用全新的方式表现出来，再根据载体的不同进行转化和调整，使其具有更高的文化价值，充分体现出传统风格与现代风格的结合，同时体现了民间艺术家的巧思及当地深厚的民俗文化底蕴。

（二）创新性

为解决现在市场文创产品种类单一问题，还需要具有创新性，产品的定位需要根据人的审美需求进行实时创新，紧贴人们的生活，使其达到本身的最高纪念价值与收藏价值。

（三）可行性

可行性主要体现在文创产品的品质方面，作为一种纪念品质量必须有保证，不可存在粗制滥造，这样不仅实用性差，也是对中国传统文化的一种不尊重，因此需要以可行性为基础进行设计。

（四）情感性

产品应满足与消费者的情感互动，将传统文化经转换以现在的表达方式展现出来，与消费者产生情感上的共鸣，让消费者感到熟悉感，感受到家的味道，让消费者在追求时尚的同时有一种家的归属感。每一件物品的设计理念以及设计思路都是产品专属的故事，不同产品满足不同消费者的情感需求。

三、非遗文化创意产品的实践思路

非遗文创产品线下发售初期，控制供应出售产品量，通过小部分人群购买评价，引起大众好奇心，再一点点扩大供应出售产品量，根据购买情况有针对性地控制不同类型的非遗文创产品生产量再到后期全面广泛出售。

下一步借助天猫平台来实现线上渠道的开拓。线上提供材料包，引导手工体验。引导受众亲身进行手工制作是一种深度的体验途径，随着电子商务的普及，一些无法身临其境的受众也可以通过各种途径收到材料包，对手工艺类的非遗项目进行参与体验。

在香港国际美酒展上约了她做访谈，那时候的她基本上是连轴转地转场主持不同的大师班。在场馆外看着她脸上虽略带疲累，但每一位学员上前咨询课程细节时，她的每一句回答都依然保持着精准和举一反三的专业度。能如此年轻就摘取葡萄酒大师头衔，这股毅力和意志着实可怕。跟她的对话也是在步行前往另一个大师班的路上完成，时间对于Sarah来说显然是越来越珍贵。今年才刚30岁的她，真的很拼。

便捷是网络时代各个领域最普遍的特征。针对非遗项目，进行材料包的设计开发无疑是一种更加简单快捷、传播面更广的方法，传承人需要在确定产品后，计算好所需材料的内容与数量，配成相应的材料包。在这个过程中，成熟设计师的参与对于强化材料包的视觉效果、提高实际销售量有着较大作用。材料包中除了手工体验所需要用到的材料之外，制作教程也是必不可少的，对于一些制作步骤相对简单的产品，直接在材料包中提供说明书即可；而对于一些相对复杂的手工制品，有时需要给用户提供制作的电子教程或视频演示，相应的做法是在材料包中提供可以扫描的二维码，用户们可以通过扫描二维码，获得详细的视频教程，在观看后达到手工体验的目的，使越来越多的人了解非遗传承非遗。在此期间不断积攒口碑，不断积累用户，了解客户需求，最终扎根市场。

四、结语

消费是最好的保护。为了非遗的传承和发展，用更好的设计方法体现文化的精髓，以文创产品的形式出现在大众视野，无疑是一个好的解决办法。