探析色彩语言在计算机平面设计中的应用

李祝英 福建经贸学校

1 计算机平面设计和色彩语言的相关概述

随着社会科学的不断深入发展，网络技术、现代信息技术、大数据技术逐渐影响着人们的实际生活和工作，在多元化文化发展的背景下，人们越来越喜欢运用新媒体进行交流沟通。近年来，人们生活水平不断提高，随之对精神文明的建设也提出了更高的要求和标准，注重感官的全方位体验，由此以计算机为载体的平面设计逐渐引起了人们的重视和关注，从一定意义上来讲，计算机平面设计应当是计算机理念与设计技术进行了充分有效的融合，其应当是新商业时代发展下的新型产物。根据相关的实践调查研究我们可以看出，新商业时代的发展更注重艺术设计的平衡性，通过计算机平面设计的不断创新能够最大程度地满足人们的心理需求和精神需求，但计算机平面设计不同于其他类型的艺术表现形式，其不仅具有很强的艺术审美，也具有实用性和有效性。基于此，相关工作人员在进行平面设计时应当全面认识色彩搭配的作用和价值，明确色彩语言中的色相、纯度等等影响因素，淋漓尽致地表达出设计人员的情感，并激发大众的共鸣。

2 计算机平面设计与色彩语言之间的关系

从一定意义上来讲，计算机平面设计的出现和普及发展极大地满足了人们的需求，其不仅充分体现出商品的属性特征，同时也实现了人们对商品内在价值的根本追求。众所周知，计算机平面设计的整体效果直接影响着人们的接受能力、兴趣爱好以及购买需求，人们能否通过设计作品全面系统地了解商品的信息数据，产生积极的、有效的购买欲望，也在一定程度上体现出平面设计的成果，人们通过感官体验和价值诉求最初合理的购买决策，实现生活与精神层面的双重满足。由此我们可以看出，计算机平面设计应当表达出商品的基本属性和主要特征，同时基于人们的审美能力展示出商品的发展优势和价值，以此满足人们多元化的审美要求，也在一定程度上实现产品的流通发展。在这样的背景下，色彩语言的有效运用能够满足计算机平面设计的要求，通过色彩的独特属性特征实现设计颜色、纯度等等的变化，提高平面设计的作用和附加价值。

3 色彩语言在计算机平面设计中的应用策略及措施

3.1 基于平面广告作品的平面设计应用

根据相关的调查研究我们可以看出，当前大多数平面设计人员在进行广告设计时为了从根本上凸显出色彩的价值和意义，必须加强色彩语言的人性化特征，基于人们的审美需求及兴趣爱好，加强对商品的包装设计水平，同时根据实际情况、产品特征及市场定位尽可能选择两种或是两种以上的色彩，将二者的对比度维持在和谐的状态下，实现平面设计的调和审美。另外，在运用色彩语言进行计算机平面设计时还应当对色彩的内容和特征进行充分把握，注意细节的体现，同时以色彩的统一协调为目标任务，使得整个设计更为个性化、层次化、实用化。

3.2 基于商品包装的平面设计应用

根据调查研究，人们的情绪变化及感官体验在很大程度上会受到周边色彩元素的影响。例如，大多数消费者在进行购买行为时最先被吸引的应当是商品的包装色彩，其后才会进行一系列的气味、味道等等方面的考虑。基于此，平面设计人员应当有针对性地在商品包装过程中运用色彩语言，大胆创新，采用新颖、能够最大程度吸引受众群体的色彩搭配，带给消费者巨大的视觉冲击，激发其购买欲望。

3.3 基于色彩语言的简约化应用方式

从一定意义上来讲，当前人们对于艺术审美的要求逐渐简约化和简单化，计算机平面设计也是如此。就人们的基础认知而言，任何事物并不是色彩搭配越复杂越好，而是应当尽可能简约，给人们以眼前一亮的感觉，视觉冲击过大的、色彩搭配过于繁琐的艺术作品会在很大程度上减弱色彩的表达能力，无法凸显色彩含义，使得整个作品杂乱不堪，极易造成人们心理的烦躁和不安。对于计算机平面设计而言，主要是通过一系列简单、简约的色彩对比凸显出商品的特征，吸引消费者。

3.4 基于商品标志的平面设计应用

在计算机平面设计开展过程中，相关工作人员应当根据产品性质、标志特征等等，科学合理地运用色彩语言，充分凸显出商品的附加价值和市场定位，体现出色彩语言的优势。随着社会经济的不断发展，新媒体逐渐渗透到人们的生活和工作中，商品的种类和特征也逐渐呈现出多元化的发展趋势，众所周知，商标对商品形象品牌的树立至关重要，基于此，设计人员必须提高对标志的重视程度，凸显出独特特征，能够在众多商品中脱颖而出，吸引消费者，并且逐渐树立起品牌意识。

3.5 色彩语言在情感表达中的应用

从一定意义上来讲，色彩语言能够极大地影响人们的情感体验，在进行平面设计时通过对色彩语言的高效运用能够充分体现出设计主题的主要结构和基本构成特征，从而引起消费者共鸣。例如，在人们的一贯认知中，蓝色代表忧郁、红色代表热情、紫色代表神秘，但色彩也不仅仅只包含一种内涵，比如红色也代表着危险、警示。基于此，我们可以看出，色彩语言应当属于一种物理特征，从真正意义上激发人们的情感，从而提高平面设计的整体效果。