新时代国企新闻宣传工作的创新发展

李川

中国石化江汉油田分公司江汉采油厂 湖北潜江 433123

在新媒体发展背景下，以往传统媒体垄断媒介市场的局面被打破了，新媒体以其特有的优势，迅速在媒介市场占据了一席之位，并且其发展的趋势还在不断扩展，借助于网络的发展以及数字化信息的发展，新媒体的发展脚步只会越来越快。新闻宣传工作在国企宣传思想工作中有着重要的作用，是思想政治舆论宣传工具之一，是职工精神文化生活的重要组成部分。在以往，国企开展新闻宣传工作的主要平台是传统媒体，也就是报纸、电视以及广播等，而新媒体的产生与发展使得国有企业的新闻宣传工作也发生了相应的变化，所处的媒介环境由传统媒体环境变为了全新的融媒体环境，这种变化对于国企的新闻宣传工作来说，既是机遇，也存在一定的挑战。

1 形成良好的思想氛围

新闻宣传工作是重要的思想舆论阵地，处于意识形态领域的前沿，历来受到江汉油田分公司各级党委的高度重视。做好新闻宣传工作，首先要营造好重视新闻宣传工作本身的思想氛围和舆论环境。现实中不乏正反两方面的例子。重视新闻宣传工作的单位，强调新闻宣传工作是生产经营工作的第二战场，要像对待生产经营一样做好新闻宣传工作，把它和企业经营管理的其他重大事项一起统筹规划、一起落实执行。主管领导亲自过问，加强对宣传报道工作的督促和指导，经常关注宣传报道工作进展情况，及时解决宣传报道工作面临的实际问题，不断加大人财物投入力度，解决后顾之忧，努力建设一支团结拼搏、能打硬仗的新闻宣传干部队伍。通过宣传企业生产、经营的大好形势、加快发展面临的历史机遇、拥有的各种优势、改革发展的使命远景，使得广大职工更加了解企业、关注企业，推动企业更好更快发展。同时，通过向社会大力宣传、推介，向大众传播文明进步正能量，借此加大企业在社会上的知名度、美誉度，改善和优化了企业生存发展的生态环境。因此，企业新闻宣传工作必须坚持“围绕中心、贴近群众”的原则，通过对企业管理理念、重大决策、先进人物和典型事迹有效宣传、凝聚统一干部职工的思想和力量，助理企业内实外美和谐发展。而不重视新闻宣传工作的单位，不仅散了人心，形象失分，在遇到新闻舆论危机时也束手无策，启动不了应急措施，给企业信誉带来很大的伤害。这种影响波及到生产经营工作，可谓名利双失[1]。

2 坚持同频共振，融入企业发展中心

企业的中心工作就是要确保生产经营任务的完成，而生产经营任务的完成，取决于和谐稳定的大环境，取决于员工主观能动性的发挥。宣传思想工作所具有的导向、驱动和激励作用，对于打好夺油主动仗有着不可替代的重要作用。企业新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业的生产、经营服务，因此，国有企业新闻宣传必须坚持围绕中心、服务大局。脱离企业发展实际，再好的宣传也是纸上谈兵。新闻宣传工作只有与企业发展同频共振，才能发挥作用、彰显力量。为此我们必须聚焦战略布局，围绕企业发展，审时度势，从宣传的定位、媒体的布局、栏目的设置、新闻的角度、报道的时机等，谋划宣传的角度和报道的时机。不限于一次新闻、一个报道，而是从整个宣传平台的搭建、宣传效果的最佳，确定宣传的层次、目标和渠道；不限于一期报纸、一条视频，而是从“建成千万吨油气田，打造行业一流企业”的战略目标站位，做体系化规范化设计。宣传工作是企业发展的助推器、黏合剂。“感人心者，先情莫乎。”把好故事传播出去，把正能量激发出来，这是广大新闻工作者的使命和职责[2]。

3 构建全媒矩阵，塑造企业文化品牌

笔者所在的中国石化江汉采油厂认真围绕文化建设和品牌传播工作，通过融媒体建设推进企业文化与国企党建、品牌塑造的协同，构筑多样化的媒体矩阵，开展系列品牌活动，并在管理中不断完善体制机制。一是内容设置强化原创。所发布的全部内容为我厂专职宣传干部及基层单位通讯员自采稿件，反映生产经营、基层员工、国企党建等工作风貌。目前内容设置包括江采新闻、员工风采、三微专栏等。特别是“三微”专栏持续推出“微新闻、微镜头、微故事”，鼓励基层员工用朴实、真实的情感拿起笔、手机记录身边好人好事、好成果、好经验。随着阶段性工作热点不断调整，推陈出新，紧跟动态。二是突出专题与模块。在我厂微信公众号日常的制作中，每周推送2至3次，每次推送2至4篇微信文章。所有推送的文章按主题进行分类，通过模块化的子栏目对应呈现，聚焦重点，使得阅读体验更加清晰。三是保证风格的统一。江汉采油厂有专门的团队负责微信的编辑、审核，宣传部门领导亲自把关，确保内容无差错，设置了统一的栏头、底图，使得每一篇推文的页面风格大体统一，厂所属各单位微信在制作风格上、内容上与厂无较大出入。四是注重内容时效性。经过不断摸索和总结，江汉采油厂微信发布团队相互磨合，建立了流畅高效的微信发布机制。每逢重大的宣传节点或是厂里举办大型活动，微信团队均能第一时间获取相关素材，即时进行编发，保证推送内容的“新鲜度”[3]。

4 优化新闻信息的生产流程，调整工作人员结构

鉴于融媒体环境下传统的新闻信息生产流程被打破了，因而为了使国企的新闻宣传工作能够切实地适应时代发展的要求，在开展新闻宣传活动时，必须对其新闻信息的生产流程加以优化，例如，新闻信息的来源应当更加多元化，开展新闻宣传活动的形式也应当更加多元化，不局限于特定的、单一的媒介，而是可以根据现实情况所需将多种媒介形式有效地整合起来，提升国企新闻宣传的整体效果，而要做到这些，国企中从事新闻宣传工作的相关工作人员就要提升自身的专业素养以及工作能力。“全能新闻人”的概念已经越来越为人们所熟知，从事新闻宣传工作的人员，不是只需要注重某一方面能力的提升，而是要注重全方位综合素质的提升，鉴于此，国有企业的相关领导人要充分重视对新闻宣传人员的培养。[4]可以通过举办培训班、下基层采风、与媒体进行交流学习等形式不断加强对通讯员的培训力度，从而打造出一支政治素质好、专业能力强的通讯员队伍。

5 提高国有企业新闻宣传能力

当今时代，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，新闻宣传工作必须适应这种变化，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力[5]。特别是移动互联网时代的到来，如何运用好新媒体做好工作，是各级党组织、新闻宣传工作者的必修课。必须改变新闻采访报道和传播模式，不断提高新闻宣传的引导实效。要善于学习，与时俱进，把握时代脉搏，发出时代最强音。随着信息传播进入数字化节点，我们迎来了信息海量化的时代，各类新知识、新观念推陈出新的速率大大加快。特别是我们油气开采企业“四新”（新技术、新工艺、新方法、新材料）的大量推广和应用，更需要我们深入基层一线，把深情倾注于一线，把笔墨聚焦一线员工，把最火热的生产攻坚场面以及最感人的创新攻关精神，用鲜活的画面，清新朴实的语言深入报道。如果我们对生产、经营一窍不通，对基层群众不带有朴实的感情，怎么能写出富于鲜明时代特色、浓郁生活气息，形象、生动、鲜活的文章来？再次是要学好新闻理论，掌握新闻采写的规律和技巧。常言道：“干什么吆喝什么”。要想取得自我超越达到新的高度，就必须对消息、通讯、报告文学等新闻体裁的要素、特点有个准确把握，能够驾轻就熟。要主动借助新媒体传播优势，打通并用好同群众信息交流的新渠道。推进传统媒体与新兴媒体融合发展，以传统主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势。目前，许多企业都开设微信和微博平台，拍摄微电影，主动发声、亮相，用现代化传播手段展示企业充满朝气的崭新形象[6]。

6 注重学习创新

在当前高要求的形势下，新闻宣传部门需要加快提高新闻宣传能力，才能在日新月异的变化中真正在企业中发挥好宣传的作用，能够与国有企业高质量发展的要求相匹配。除了既有的采编写基本功外，提高国有企业宣传工作人员的新媒体运营能力是适应当前企业和网络发展形势的必然要求。首先要学会创新。创新是最重要的引擎，创意是最稀缺的资源。对于新闻宣传工作来说，创新尤为重要。这种创新，不仅是内容创新、渠道创新、形式创新，更重要的是新闻理念创新、思维模式创新，要通过理念上的新飞跃打开工作新局面，通过思想上的大解放实现模式的大跨越。其次要学会融合。随着新媒体的快速发展，国际国内、线上线下、虚拟现实、外宣内宣等界限越来越模糊，构成了越来越复杂的舆论生态，新闻宣传呈现出自发性、突发性、多元性、难控性等多种特点。面对这些新情况、新问题，我们要善于变被动为主动，适应新常态、紧盯新趋势，充分发挥新媒体“短、平、快”的传播优势，发挥报纸、电视等传统媒体的内容、策划优势，相融互通。最后要坚持发展。发展是硬道理。新闻宣传工作只有与企业发展同频共振，才能找准着力点、找对风向标、找到突破口，做到有的放矢、引领思想、凝聚力量。同时，“打铁还需自身硬”，媒体自身也要练就一身好功夫[7]。

7 改变传统宣传观念，将受众放在主体地位

目前，部分国有企业对于新闻宣传工作的开展还没有给予充分的重视，领导将关注的重点放在了企业的经济效益方面，这就导致对于企业新闻宣传工作的忽视，使企业的新闻宣传工作观念与方式不能与时俱进。在融媒体环境下，国企新闻宣传的工作观念与方式都应当进行革新，其中最为基础的就是改变传统的宣传观念，将受众放在企业新闻宣传工作中的主体地位。国有企业开展新闻宣传工作应当充分利用各个新媒体平台，如微博、微信公众号等，通过对这些平台的合理运用，将受众作为开展新闻宣传活动的主体，注重受众对企业新闻宣传工作的反馈。在融媒体时代，信息源不再局限于传统，每一个人都能够成为信息源，因而将受众放在新闻宣传工作的主体地位，有利于及时地收集相应的信息，为企业的发展提供更为真实而有效的依据[8]。

8 培养信息化专业人才，推进新闻宣传工作信息化开展

传统的国有企业不重视新闻宣传工作信息化的开展，自然不会有相关专业的人才储备。但是信息化专业人才作为宣传的主体操作者，在此项工作实施中的作用尤为重要。因而国有企业应该积极储备和培养市场宣传和信息化两方面专业能力均较为突出的人才，对其进行在职培训，使其能够熟练利用网络技术开展新闻宣传工作。除此之外，国有企业还应该从外部引进新鲜血液，即高质量的信息化人才，一方面可以利用其先进的信息化技术和新颖的宣传理念更好地达到宣传效果，另一方面也能补充企业现有的宣传团队力量，给内部相关宣传人员以精神压力，促使其不断提升自我，加速成长，以共同的宣传效果为目标，协同合作，共同努力。

9 结语

新闻媒介利用大众对其作为一个社会公共机构的信任，凭借自身强大的传播力、引导力、影响力、公信力，媒介报道什么，公众便注意什么。媒介越重视什么，公众也就越关心什么。党媒姓党，党有所呼，我有所应。国企各级宣传部门及从业人员要敢担当、勇创新、重落实、善作为，才能在重大主题、重大活动或突发事件等新闻宣传中着眼大局，正确引导舆论，取得良好的社会宣传效果。