抓住机遇深度融合，聚力打造融媒体矩阵

黄祥晟

摘要：随着移动网络的持续发展，传统纸媒面临着巨大的挑战，但与此同时，也迎来了较多的发展机遇。传统媒体要想得到长久、稳定的发展，必须要加强与新媒体的深度融合，打造融媒体矩阵，这样才能抢占舆论高地，在媒体行业立于不败之地。

关键词：新媒体;报纸媒体;深入融合;挑战;策略

在中央全面深化改革领导小组的第四次会议上，习近平总书记明确提出：要推动传统媒体与新媒体在各个方面上的深度融合，如内容方面、平台方面、渠道方面、经营方面等等，有效打造一批手段先进、形式多样且竞争力较强的新型主流媒体……由此可见，深度融合已经成为传统媒体长远发展的必经之路。那么要如何深度融合呢？本文对此进行详细分析。

一、当前报纸媒体深度融合面临

的压力与挑战

（一）新闻市场遭到挤占

报纸媒体尤其是地级市报纸媒体的新闻资源非常有限，所占新闻资源还要受到其他媒体的分割。首先，报纸媒体有本地其他报纸媒体的竞争。在当地受众少、广告量有效的情况下，同级之间的竞争会导致相关资源的浪费。其次，地级媒体将受到国家媒体以及省级媒体的挤压。国家媒体以及省级媒体会入驻发展潜力大的地方，入驻方式主要是建立地方频道、建立分社等，在抢夺地方报纸媒体新闻资源和用户的同时，也抢夺了广告资源与市场份额。最后，受到自媒体的挑战越来越大。在当前互联网背景下，自媒体得到快速发展，给受众带来了全新的体验，吸引了大量的媒体用户，从而导致传统报纸媒体的用户逐渐减少，并且自媒体还在一定程度上吸引了传统报纸媒体人才，打乱了报纸新闻的生产与传播方式。

（二）思维定式难以突破

在当前社会发展背景下，虽然报纸媒体的硬件已经配备齐全，但是受到体制、人才、资金以及技术等多个因素的限制，在媒体深度融合方面还是存在不足，融合质量差且速度缓慢，客户端的点击量以及下载量远远达不到报社要求。虽然现阶段报纸媒体都在积极建“中央厨房”，但是却并没有真正通过“大采编”重构生产流程，没有让新闻的采、编、发布变成一个整体。同时也没有了解读者的实际需求，无法有针对性地为读者提供新闻服务。 另外，在报道方式上，报纸媒体仅仅是利用新媒体的宣传方式完成报道，并没有真正实现融合，新旧媒体“两张皮”的问题没有得到根本解决，最后逐渐变成了“报+网”的简单融合，新媒体和传统媒体各自的优势难以发挥出来。

二、地方报纸媒体深度融合路径探索

（一）抓住媒体融合发展机遇，聚焦读者新需求

在当前新媒体快速发展的背景下，传统报纸媒体要想与新媒体深度融合，必须要抓住融合机遇，分析报纸读者，掌握他们的需求，从而根据需求制作新闻报道，有效满足读者的需求。就按《信息日报》来说，2017年8月，江西日报社决定用新兴媒体来主导传统媒体融合发展——即中国江西网和《信息日报》相融合。到2020年，《信息日报》成为江西都市类报纸发行的“龙头老大”，成为江西新型主流媒体。

《信息日报》采取“细分市场小而优”的发展思路，在内容上不再追求“大而全”，用户群和客户群也不再追求“大而全”，而是精准定位，围绕“江西人的政经读本”做文章，结合网站在问政、大数据、新媒体传播的优势，推出了《江西政读》《市厅长一周》《财经新闻》《大数据新闻》《问政江西》等原创品牌栏目，走“细分市场小而优”之路。目前，《信息日报》客户端下载量达220万，均跻身于江西主流新闻客户端。《信息日报》和江西政读微信公众号用户累计突破65万。《信息日报》微博粉丝突破830万。其小程序、手机网、企鹅号、头条号、抖音号等均已上线，新媒体矩阵初步形成。目前，《信息日报》新媒体用户已经达到1500余万。

（二）不断创新自己的思维与技术

随着互联网技术与新媒体的持续发展，传媒行业的竞争越来越激烈，因此，报纸要想在这个竞争激烈的行业中实现与新媒体的深度融合，构建融媒体矩阵，必须要积极、流畅地使用UI浏览器，打造优质纸媒客户端，保证信息传输、接收渠道的通畅性，将更多优质的新闻内容传递给受众，这样，才能使纸媒的融合发展符合媒体转型的标准。就像在2017年湖南的抗洪救灾中，所有人都坚守在一线，无法阅读报纸，也无法收看电视，这个时候，新湖南客户端就打破了传统条条框框的限制，与邵阳、长沙、岳阳等9个地方频道联合，一同开启直播模式，将湖南省政府的抗灾部署以及救灾一线的实时动态发布到网络上，并不断更新。这样，新湖南报纸媒体就充分发挥了新媒体的作用，展现了自身与新媒体的深度融合。

（三）打造中央厨房

传统报纸媒体的融媒体传播矩阵是由多个环节构成的，其中包含“两微一端”、PC网络等，不同平台的传播环境、流行语言都各不相同，信息和场域契合是直接影响传播效果的好坏。在当前新媒体时代下，传统媒体的发展战略基本上是“存量”与“增量”的各个部分缺乏协调配合。报纸传统部门和新媒体部分各自为营，单独作战，不是封闭式制作内容，就是直接复制迁移，没有相辅相成，这样不仅会消耗大量的时间、精力，而且新闻内容的质量也难以保证，无法真正实现传统报纸媒体与新媒体的深度融合。对此，报纸要重新整理内部组织架构与内容采编流程，形成一体化发展、立体化传播的格局，“中央厨房”就是一个很好的信息中心，是信息加工车间、渠道协调中心的统一体。报纸采编人员将资源全部传输到“中央厨房”，之后在整体传播的构想下按照渠道分时段、分形式地进行传播。最后通过各个媒介渠道将这些信息放大，提高新闻内容的影响力与报纸新媒体客户端的公信力，使报纸媒体与新媒体实现深度融合。人民日报第一个推出“中央厨房”这一传播方式，力求实现报道内容的定制化、报道流程的平台化、报道形式的可视化，将两会议程全方位、立体地展现在社会大众眼前。

（四）内容生产与品牌服务双轨并行

传统报纸媒体在与新媒体深度融合，构建融媒体矩阵的时候，内容与品牌缺一不可，要做到雙轨并行。

首先，在內容方面，内容的好坏与价值直接影响报纸在社会读者心中的地位，在当前新媒体时代下，报纸媒体之所以还能“生存”，主要是因为它所报道的新闻内容都是高价值信息。

报纸要始终坚持深度报道。深度报道就是对社会问题、重大新闻事件的深层次报道，挖掘问题与事件的本质，揭示其意义，并追踪事件发展的趋势。深度报道的取胜关键就是“广度+深度+进度+密度”，如果报纸新闻在与新媒体融合中始终坚持深度报道，那么一定会取得1+1>2 的效果。

报纸要始终保持新闻评论这一特色。报纸媒体之所以有大量的“铁粉”，主要是因为它在报道新闻事件的时候会对事件进行客观、公正的评论，而这对于社会舆论发展趋势有一定的引导作用。新媒体由于缺乏严格的管控，所报道的新闻有很多是虚假的，这样就扰乱了媒体行业，同时无法为社会舆论发展提供正确的指引。为此，报纸媒体与新媒体融合的时候，一定要始终保持新闻评论这一特色，并且在评论的时候要写出具有深度的评论语，从而进一步增强报纸媒体的话语权。

其次，走品牌化道路。在当前社会背景下，传统媒体与新媒体深度融合已经成为必然的发展趋势，媒体行业的竞争更加激烈，而报纸媒体想要在激烈的媒体市场上占据一席之地，就必须走品牌化道路。品牌属于一种无形的资产，所具有的影响力十分强，报纸新闻要根据自身的特点构建属于自己的品牌。就拿《信息日报》来说，其开设的民生栏目“跑腿新闻”已经坚持了十余年，并且荣获中国新闻名专栏称号。在当前新媒体时代下，要高效地与《问政江西》网络问政平台等新媒体融合，走品牌化道路，将自身所具有的高效、公正、权威等优势充分展现出来，构建一个高质量的新闻栏目，在满足受众发展需求的同时促进自身的可持续性发展。

（五）建立自身数据库，深化数据融合模式

随着互联网的不断发展，社交网络、移动网络也在积极发生改变，并且每一次技术的革新都会带来新数据的积累。截至今天，完善的数据库系统掌握在腾讯、百度、谷歌等网络巨头中。报纸在数据的处理与应用中还缺乏经验，其通常都是将这些数据业务外包给第三方。为此，报纸想要在融媒体矩阵的建设中得到良好发展，必须要建立属于自己的媒体数据库，提高数据的搜集能力。具有报纸媒体属性的数据库才能为广告精准投放、新产品研发、内容推送提供支持，从而使得报纸媒体与新媒体的融合更加深入。

三、结语

报纸媒体与新媒体的深度融合和融媒体矩阵的建设从本质上来说，是不同媒介之间的一种融合。在数年的发展中，传统报纸媒体已经形成了固定的采编思维和生产逻辑，而与新媒体的深度融合意味着报纸媒体要跳出传统的采编思维和生产逻辑，在新的媒介环境中形成另一种发展模式。在这个过程中，有很多方面都会发生改变，如内容生产方式、营销模式、团队结构、读者结构等，因此，传统报纸媒体想要与新媒体实现深度融合，并不是一件简单的事情。但是，报纸媒体找准自己的定位，选择符合自身的发展路径，那么实现与新媒体的深度融合，成为新型主流媒体将指日可待。