大数据时代智慧包装的发展趋势

王永海

四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司 四川宜宾 644000

智慧包装能够实现包装的现代化发展，对于包装的形式进行创新，促进智慧包装多样性的发展。此外，智慧包装能够将产品的信息进行集中的整合，提升消费者的使用心理，有利于实现企业与消费者之间的直接交流，实现商品包装现代化、多样化的发展。因此，有必要对大数据时代智慧包装的发展进行讨论。

1 大数据时代智慧包装的意义

智慧包装不同于传统的包装形式，需要在现有的包装技术上为其添加更多的信息，如二维码、电子信息关键字等，使其包装信息能够更好的被手机或互联网进行读取，从而实现包装技术的现代化，提升包装对于信息更加全面的融合，促进包装及商品的营销。在进行智慧包装时，消费者既能够对于商品信息更加全面的了解，又能够建设第三方平台，促进消费者与企业间更好的交流，为消费者提供了更多的选择余地。

2 大数据时代智慧包装的发展策略

2.1 进行数据采集，实现智慧包装的现代化发展

不同于传统的包装，现代化的商品包装逐渐将商品信息减至最低，提升了商品包装的美观性。大数据时代的信息发展也促进了包装的智慧化，例如，在商品的包装上添置二维码，既增加了包装的趣味性，又实现了消费者对于商品的“直接沟通”，提升了消费者对于商品的认同感[1]。智慧包装的使用，能够加深消费者对产品的了解，提升产品的吸引力。

进行智慧包装的设计时，企业可以对于用户进行数据采集，通过问卷调查的形式对于用户的个人信息，如，年龄、性别、爱好等进行了解，提升包装的吸引力，促进消费者的购买。例如，在进行白酒产品的智慧包装设计时，企业首先要对其客户群体进行定位和了解，再智慧包装的设计。一般而言，白酒产品的购买群体多为男性，相关企业可以对于这一特定人群进行问卷调查，形成对于其产品售卖人群范围的了解和特色定位，进而实现其产品的特色化和现代化包装。

2.2 创新包装形式，促进智慧包装的多样性发展

新时代的发展形势下，包装的形式越来越多样化，新形式的包装手段逐渐增加，智慧化的包装方式也更加全面的融入了人们的生活。包装二维码的添加提升了产品对于人们的吸引力，同时为商品的宣传手法及形式提供了多样化的选择。智慧包装具有扫描快速、体积小、形态多样化的特点。不同的商品二维码的形态不同，能够提升商品对于消费者的吸引力，实现销售形态的多样化。例如，在进行白酒的销售时，企业可以根据白酒瓶不同的形态来改变二维码的形态，从而提升其包装的趣味性，增加产品的吸引力，进而形成产品与消费者间互动的粘性，促进消费[2]。

其中，一瓶一码的使用提升了商品的特色性，实现二维码在包装应用上的独特性发展。一瓶一码能够提升酒包装的唯一性和不可替代性，如，在商品的生产阶段进行二维码的植入，有利于消费者确认商品身份。消费者可以通过扫描二维码，对于商品进行追溯，使商品能够更好的被了解和认可。同时，也可以添加防伪、会员注册等功能在其中，实现消费的积分制，提升商品对于消费者的吸引力。例如，恒大冰泉与阿里巴巴合作率先引进了一瓶一码的技术，能够实现商品防伪、追溯等多功能的统一，有利于增加消费者对于商品的真伪识别，提升包装的安全性。

一瓶一码技术的使用有利于真正地做到对于产品的防伪，如二维码的独特性和不可复制性，从根源上保障了消费者的权益。一瓶一码技术能够记录消费者的扫码次数与扫码的时间，使消费者对于商品的信息一目了然，解决了防伪需求。一瓶一码具有唯一性，商家可以在每一个产品的二维码中为商品制定独特的信息，使商品有一个唯一的身份标识，提升产品的可追溯性。

一瓶一码能够形成商品的标识的唯一性，在激活其身份标识后，消费者会形成对于产品的“固有印象”，能够加深其对于商品特征的记忆，有利于打造品牌效应。另外，一瓶一码的技术手段还能够增加包装的趣味性和独特性，激发消费者对于产品包装的探究心理，实现提升包装的吸引力。企业还能够利用二维码的独特性来进行对产品故事的添加，引入产品的历史背景、发展历程，树立产品形象。商家还可以利用标识的独特性来实行会员积分，换购抽奖等活动，提升产品的营销转型，打造智慧包装的更多可能性。

此外，智慧包装还具有耐久性和抗污染性的特点，能够重复进行使用，区别于传统的纸张印刷，减少了资源浪费的现象。同时，智慧包装不受材质的局限，能够附着在木材、塑料及金属等各种新形式的材质上，提升印刷的效率，节约资源成本。

智慧包装的使用，能够形成品牌与其手机运行app间的数字化植入，促进消费者对于品牌的了解，实现消费者与企业间的互动，提升其对于产品的购买力。此外，在消费者对于企业app进行访问时，利于企业对于消费者数据的收集，为企业的包装提供了信息的支持，更好的实现企业的现代化发展。在进行智慧包装的使用时，消费者能够更加直观地看到商品的供应信息，形成对于商品制作的监督，保障商品的质量，实现企业制作流程的规范化与透明化发展。智慧包装能够实现企业的现代化发展，促进新型商业模式的建立，提升其发展的技术手段[3]。

3 结语

综上所述，智慧包装的运用有利于企业对于消费者数据信息的收集与分析，能够提升消费者对产品的满意度，使企业的营销手段更具现代化与信息化。从而通过智慧包装提升人们的生活品质，推动我国制造业朝着更加现代化的方向发展，实现包装的智能化。