基于历史文化街区背景下的文创产品审美转型研究

郑宁

摘要：文化创意产业是一个内涵丰富、涉猎面广的产业。其涉及到的产品品类包括了文化博物馆、创意产业园、个人设计原创品牌及地方特色风景区等。本文在对文化创意产业进行研究时，着重对其在历史文化街区的发展中的地位与作用进行深入分析，并对文创产品如何在当前的时代背景下最大限度地发挥振兴保护历史文化街区提出相应的措施建议。

关键词：文创产品;历史文化街区;审美转型

1.历史文化街区的文创产业开发

1.1历史文化街区定位

中国是一个有着5000年以上的文明史的大国。悠久光辉的历史也在全国各地造就了一批具有历史文化背景的街区。如今这些街区大都有保存完好的历史真迹，并且作为旅游、餐饮区域而被开发，在现代社会焕发新的生机。根据1989年国务院对历史文化街区的定义，我国历史文化街区即为有着可追溯有记载的历史沿革、较多的历史真迹及文物的街区，或者能够较为完整地展现某个地区某个历史时期的文化风貌、民俗特色的街道、建筑群或城区等。

历史街区发展文创产业也有其显著的优势。第一，历史街区本身就具有一定的知名度，在城市及地区文化也有较高的地位。历史街区将历史栩栩如生地进行了还原展现，包括有形的建筑、文物，以及无形的民俗习惯、饮食特色及宗教信仰等，是传统历史文化的宝贵沉淀。第二，历史文化街区也有助于保留和发扬城市的历史文化底蕴，改善市容市貌，唤起居民对一方历史文化的认同与热爱。第三，历史文化街区往往兼具美学、历史、艺术与商业方面的价值，其前来观览的人群也是文创产品的精准目标消费群体。文创产业的入驻本身也能够为历史文化街区的发展起到增光添彩的作用，也满足历史文化街区观览者的消费需求，为历史文化街区带来新的经济增长点，将历史文化街区的各方面内涵、历史进行更加深入直接的传达。

1.2 历史文化街区的转型价值

整体而言，依附于历史文化街区的文化创意产业既需要依托历史文化街区自身的各方面优势，同时也要遵循市场经濟的规律，集中各方面的资源进行集约化发展，从而尽可能实现更高的经济与社会价值。历史文化街区所设计、生产或销售的文创产品在历史文化街区的背景氛围下，也从单纯的文创类商品，融入到历史文化街区整体的商业格局模式。历史文化街区的文创产品产业更是历史文化、设计艺术与现代市场经济的完美融合，通过满足消费者的审美需求来创造更大的利益，成为富有特色与朝气的地方产业之一[1]。

1.3当代文化创意产品的兴起

在如今消费全面转型升级的时代背景下，社会大众对于审美方面也有了越来越高的需求。文化、经济与审美这三个看似关联不强的元素，也从工业化大生产时代彼此对立逐渐转向了一体化融合发展。同时文化产业、服务产业与制造产业也达成了共同协作升级的局面。文化创意产品虽然需要制造产业来进行生产，但其核心价值还是在于其设计水平与美学价值，而非只是实用功能。因此经济与文化两者的关联也越来越紧密，人们在进行文化创意产品消费时主要还是为了满足自身的审美需求，由此可见文化内涵与美学价值已经成为文化创意产品的核心价值所在。社会变迁与进步的一大标志现象就是大众消费倾向、喜好及习惯的改变。根据贝伦·伊舍伍德和玛丽·道格拉斯所著的《物品的用途》一书中的内容，文化及美学内涵可以经由各类消费物的媒介性特点所显现出来，继而为大众接受，从而令物品兼具观赏与实用价值。文化创意产品的特点就是以文化内涵、美学特色为核心，再经过工业制造完成批量生产，并通过消费途径为社会大众所认知和购买。

2.文创产品的审美需求

2.1文化创意产品的内涵

文化创意类产品属于现代感、艺术性较强的产品类别，其特点就是设计与当代社会的审美喜好高度契合，是文化内涵在实物上的体现形式。我国文化创意类产品多从传统优秀文化中汲取设计灵感与要素，并使用现代化的设计手法从而令传统文化在现代社会也能够大放异彩，满足消费者的审美需求和实用功能。优秀的文创产品更能够将意境创造与功能设计完美交融，并让人直接感知到其所包含的文化要素和体现的美学底蕴，而这也就需要设计师对抽象的文化进行具象地再现与诠释。

文创产品的用户可以通过对产品的观察感知，从而理解接受其中的文化内涵，获得审美享受。设计师将抽象的文化意象再现为具象的文化产品，用户在欣赏过程中也会将自身的情感与思想寄托其中，这是文创产品再体验、再创造的过程。对于成功的文创产品而言，用户心目中产生的“意象”与设计师所传达的“意象”能够高度衔接，同时用户自身也能激发理性的思考与感性的共鸣[2]。

2.2大众日常生活审美化

在人类初具造物能力时，其所造器具已经显示出了一定的美学倾向与喜好，艺术的发展存续并非只是为了依附于器物的实用功能，而是为了充分满足人对美的喜好与追求。在农耕时代，由于人类物质水平不高、生存压力较大，因此审美只是少数生活富庶的精英阶层的特权。直至社会更为平等、物质极大丰富的现代社会，审美方面的需求及消费才得以全面普及发展[1]。如今审美已经深入渗透到社会生活的方方面面，日常生活审美化也成为很多人理想的状态。当代设计艺术也有着远超传统农耕时代、工业时代的审美元素与普及程度。

2.3文创产品的审美需求

设计师在进行文创产品设计时，首先需要对其文化因素及审美因素进行整体规划定位，从抽象而丰富的文化体系中提炼出具体运用于设计的一些要素，然后再结合传统与现代美学，对这些要素进行诠释与体现，从而很好地与产品的外观和功能相结合，满足消费者审美与功能两方面的需求，也为设计者和生产者带来产品及品牌溢价。文化创意产品与功能性产品相比，其特点就是更加具有文化性与审美性。郝鑫在其所著《浅析文化创意产品的内涵和外延》中，将文创产品定义为将特定的时代、地区或民族的文化作为设计背景与基础，并结合设计者的个人喜好、情感与技术，最终设计生产出的能够满足人们精神与物质两方面需要的具有文化与审美底蕴的产品。根据上述定义，文创产品需要同时满足人们的审美与功能两方面的需要，与纯粹的艺术品亦有所区别[3]。

文化创意产品一方面既需要以文化创意为导向，另一方面也要以实现一定的经济效益为目的来进行设计生产。文创产品与普通非文创产品相比需要更加体现出符号化、艺术化的特色。文创产品在设计时就应该同时兼顾到文化、审美与商业三个方面的价值。不为消费者所认可接受的文创产品也是失败的，是没有价值的。文创产品的兴起也是社会时代进步的必然结果，是社会整体艺术欣赏水平不断提升的体现[4]。

在如今的消费文化体系中，各种各样的物品向着艺术化、审美化发展已经成为一种必然的时代趋势。社会大众对于科学技术、文化艺术的关注程度在不断提高。文创产品是科技与艺术的有机结合，能够实现对消费者的消费喜好需求更好的满足，对社会整体精神文明水平具有显著的提升作用，也有助于产品自身提高竞争力，实现更高的溢价，带来更多经济价值。

自从21世纪开始，网络与数字科技蓬勃发展，社会大众能够有更多的途径去感受艺术创意的美好，并且随之产生消费艺术品、文创产品的欲望。本文基于历史文化街区背景，对作为文创产品的审美转型发展提出一些措施建议，旨在提升歷史文化街区所能产生的经济价值与社会价值。

3.历史文化老街区向现代文化创意街区转型现阶段所存在的问题

当前我国虽然拥有大量的传统历史文化街区经过设计改造而成功转型为文化创意街区的实例，但这些实例或多或少都还存在一些不完美之处。历史街区的转型一方面需要尽可能完整地保存原汁原味的历史风貌、文化特征及美学底蕴，另一方面也需要通过建设现代化的基础设施、消费及服务场所来满足观览人群的需求。部分历史文化街区在进行开发与转型中，没有很好地将历史价值、美学价值与商业价值达成平衡，要么过于追求商业价值而导致传统的历史真迹、民俗特色被破坏殆尽，要么过于追求对传统历史风貌的保护和还原而导致其商业价值未能够很好地被开发。我国很多历史文化老街区都沿用了单一化、程式化的开发模式，导致消费者在进入不同的历史文化街区之后能够购买到的文化创意产品可能都是高度同质化的，没有很好地体现出地方特色，甚至是一些质次价高的劣质产品。这样也必然会令消费者心生反感，并且丧失购买的兴趣。有很多在历史文化街区进行设计生产或销售的文化创意产品由于设计、品质及价格方面的问题，都没有能够很好地唤起消费者的文化共鸣及认同，并产生购买的欲望。他们需要的是真正能够体现出历史文化的价值与底蕴且具有纪念意义的优质商品，而非各方面美感及品质欠奉的劣质品。

历史文化街区在文创产品上采取粗放式管理和过度追求经济价值，可能短期内也能够享受到一些经济利益，但从长远来看绝不利于实现自身的经济与社会价值的最大化，相反却会对自身的形象产生伤害，也不利于传统历史文化的保护，并有碍于达成保存我国历史文化精髓、抵制全球文化同质化的初衷。上述现象产生的根本原因就在于部分历史文化街区没有很好地把握当地的文化意象与独特的美学，没有将文化利益、社会利益置于短期经济利益之前。因此历史文化街区的进一步开发与文化创意产业的相应发展，就需要以消费者的实际需求与喜好为导向，以优先彰显弘扬历史文化底蕴为原则来进行运作，转变急于追求短期经济利益的错误思想。

4.文创产品是环境依托下多有寓意的应景消费

历史文化街区要想受到当地居民及外来游客的高度认同，就需要从长远着眼，不能只顾短期经济利益，而要首先意识到宝贵的历史人文底蕴才是自身发展的根本。在其商业文明的发展方面，也要注重文创产品在设计与质量两方面的把控，将当地的特色文化作为文创产品设计生产的根本源泉，为消费者提供真正具有价值的精品，而非粗制滥造和过度要价的劣质品。历史文化街区的文创产品并非只是工艺品、纪念品或者包含文化要素的其他功能性产品，还有可能是一处民俗体验馆、文化博物馆等。

首先，如今社会大众的审美习惯、喜好同时受到传统文化与现代文明的影响。我国传统文化的特点就是内涵深厚，具有丰富的寓意，同时极具艺术美学方面的底蕴。很多时候其象征符号同时具有文化及视觉两方面的意义，比如衣饰的外观与花色、建筑雕刻、器物装饰等，无不能从其中找到丰富的文化寓意，同时也巧妙地运用了美学意象，带给人多重的精神享受。使用者通过使用及欣赏物品，从而也能够产生理性上的认知与感性上的共鸣，达成人与物的双向互动。传统文化与现代文明结合的审美习惯对于消费者的消费决策也具有重要的影响作用。

其次，历史文化街区的文创产品消费属于应景消费性质，很多甚至属于冲动消费。这也体现出消费场景对于消费决策、销售效果的影响力。文创产品与普通日用品、功能性产品不同，消费者需要在审美及认知方面产生一定的驱动力，才会去选择消费文创产品。文创产品的价格往往也包含了文化创意方面的溢价，因此消费者唯有认同其包含的文化创意要素，才有可能去进行消费。

最后，文创产品的设计研发、品牌塑造也并非是一个一蹴而就的短期过程，而往往需要真正具有文化创意设计能力的设计师进行长时间的设计和改良，辅以产品及品牌的营销活动，还不能离开政府及社会各界的投入扶持，才能最终实现经济与社会层面的双重价值。因此政府及历史文化街区本身也应该体现出对真正具有特色实力的原创个人文创品牌的扶持帮助，让各个文创产品品牌通过市场化竞争实现优胜劣汰，催生一批真正能够经受市场检验的优质品牌。

文创产品以历史文化街区为依托，其具体依托的要素包括了衣饰、建筑、书法、绘画、宗教、节日及民俗习惯等。历史文化街区的诸多历史文化要素也是吸引游客前来观览体验的根本因素。因此历史文化街区的游客也是文创产品的精准目标消费群体。历史文化街区可在街区内部或附近设文创产品的实体店、零售店等，在店面装修方面也将地区文化意象与文创产品设计有机结合起来，最大限度唤起消费者的审美共鸣，对消费者产生多感官冲击，继而促进消费行为的最终产生。

综上所述，历史文化街区的文创产品是基于多种时代和环境要素叠加的产品。文创产品唯有充分发掘出历史文化本身的底蕴，并展现出较高的设计美学水平，进行恰当的营销活动，才能最终获得消费者的认同和购买，充分实现其经济价值与社会价值。

参考文献：

[1]侯越.内蒙古博物院文创产品文化元素及审美特征研究[D].内蒙古大学，2018.

[2]张瑾婷.从“经典”到“日常”的审美转型[D].江南大学，2016.

[3]郭立清.西南联大文化创意产品设计实践研究[D].云南师范大学，2019.

基金项目：华侨大学研究生科研创新基金资助项目;项目编号：18014130027。