“珠江-西江经济带”背景下区域会展业资源整合策略研究

鄂筱曼

【摘要】为对接粤港澳大湾区建设，进一步推动珠江一西江经济带会展业向市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化的发展。针对区域内会展业资源分散、规模小、质量低等问题，本文主要从场馆类资源、会展策划类资源、会展服务类资源、公共配套类资源分析，提出符合现阶段珠江一西江经济带会展业资源整合的对策。

【关键词】珠江-西江经济带 会展业资源 资源整合

一、引言

近年来，为全面对接粤港澳大湾区建设，进一步加快珠江一西江经济带的发展，广西自治区政府在2019年出台了《进一步加快珠江一西江经济带（广西）重大基础设施建设三年行动计划（2019-2021年）》等系列文件，文件中明确

把积极发展会展服务业作为三年计划的重点任务来抓，并指出“推动会展业与相关产业融合发展，推进会展业市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化发展。推动沿江11市举办具有广西特色的专业展会，打造具有全国乃至国际影响力的知名会展品牌。”。目前，珠江一西江经济带覆盖的城市包括广东省的广州、佛山、肇庆、云浮4市，以及广西的南宁、柳州、梧州、贵港、百色、来宾、崇左7市，除个别的城市外，其他城市经济发展水平不高;会展业受政府主导较多，市场化程度不是很高;会展市场出现的重复办展的现象较为严重，尤其是广西七市。由于缺乏对会展业的统一协调，区域内资源分散、规模小、质量低、同类展览会互相恶性竞争的情况较多，特别是西江经济带下发展的各个城市，而解决目前区域内会展业诸多问题的关键在;于如何整合区域内会展资源，推动形成一批专业会展市场，促进产业集聚，带动物流、金融、信息等现代服务业发展。形成会展产业集群。

二、会展业资源整合的界定

根据任国岩《会展业资源分类标准》指出：凡能引起会展工作者策划、举办会议、展出、展览、节庆、比赛等大型活动动机，并为会展创意活动提供有效依托的资源，都可以视为会展资源。本文结合会展实务和产业链，界定会展资源包括四个方面：一是场馆类企业资源，主要指会议中心、展览中心;二是会展策划类企业资源，主要指专业的会展策划组织企业、已举办的知名品牌展会;三是会展服务类企业资源，主要指设计、搭建、运输的服务承办商，市场调研、专业评估的信息提供者;四是公共配套资源，主要指政府、行业协会提供的公共服务资源，以及住宿、餐饮、旅游、娱乐、购物、交通等城市配套资源。

三、“珠江一西江经济带”区域会展业资源现状

（一）場馆类企业资源

西江经济带各个城市的办展面积明显落后于珠江经济带城市。在展览面积上，2018年，西江经济带覆盖的城市如南宁、柳州展出面积仅为78.99万平方来和14.5万平方米，而以珠江经济带为代表的广州展出面积为1020万平方米，是西江经济带单个核心城市的12倍之多，珠江经济带其他城市中如佛山、肇庆的展出面积也远远超过了西江经济带除南宁市的其他城市，分别为64万平方米和3万平方米;在专业展馆数量上，截止到2018年，西江经济带上的南宁、柳州等城市共为5个，远不及珠江经济带的广州、佛山和肇庆，其展馆数量共为14个之多。根据《2017年中国会展数据统计报告》，在175个主要城市中，南宁市办展面积排名第42位，南宁国际会展中心展览面积（9.2万平方米）位于全国第27位;广州市的办展面积排名第2位，中国进出口商品交易会展馆（广州）展览面积33.8万平方米位于全国第2位。

（二）会展策划类企业资源

在会展管理机构和品牌展会方面，西江经济带城市群明显不如珠江经济带的城市，除了南宁之外的其他西江经济带城市缺乏统一有力的管理机构，具有行业影响力的会展协会及会展机构有待形成。由于缺乏有效管理，出现展会重复、恶性竞争等情况较为普遍。此外，品牌展会寥寥可数。在展览管理机构数量上，截止到2018年，西江经济带的核心城市南宁有2个，西江经济带的其他10个城市尚未形成统一的管理机构，而珠江经济带的核心城市广州有3个、佛山有1个;在国际展览业协会（简称UFI）认证展会上，广州有8个，西江经济带城市群尚未有展会获得认证，以南宁为例，展览类型以面向普通民众的消费展为主，主要包括：婚庆、房地产、家装建材、动漫、珠宝、食品、汽车等题材;专业展数量较少，题材也局限在木材、糖业、矿业等方面;除中国一东盟博览会在品牌影响力上高于其他展会外，其他展会与之形成明显断层。

（三）会展服务类企业资源

在会展服务体系方面，当前，西江经济带城市群中除了南宁市略胜一筹外，总体来说，从事会展专业服务的数量较少且不太专业，相较于珠江经济带的广州、佛山、肇庆的691个会展服务公司而言，西江经济带的南宁、柳州、梧州、百色、来宾、贵港仅有266个会展公司，会展服务功能体系相对滞后，难以引进国际国内大型展会。

（四）公共配套资源

西江经济带的各个城市公共配套设施建设相对而言较为滞后。主要体现在展馆配套与周边环境方面，配套服务功能和设施不齐全，交通设施接驳能力较弱，承载力、展馆停泊功能不足，此外，餐饮设施和星级酒店配套也严重不足。以五星级酒店为例，广州五星级酒店有21家，西江经济带”个城市仅有2家。

四、“珠江一西江经济带”区域会展业资源整合对策

（一）建立跨区域会展协调机制

通过构建西江与珠江经济带协调联动的空间格局，促进区域会展经济合作发展模式。一是西江经济带各城市的会展主管部门要加强与珠江经济带城市的协调和合作，建立起各地会展主管部门之间的联系制度，协调解决区域中可能出现的矛盾，有效协调省际之间、上下游会展产业链之间的诸多利益关系，可以相互借鉴各地的经验;二是各城市应重新整合管理职能，成立统一的会展管理机构，组成珠江一西江经济带会展业发展联盟，制定各地共同遵守的区域公约，以强化地方政府调控政策的规范化。三是制订区域内有利于整体协同的区域政策、制定区域会展行业法规和规章体系，对会展业的主体及市场准人、展览项目审查机制等方面予以明确规定，规范办展，为区域会展业发展创造良好的法制环境。

（二）发挥会展核心城市的带动作用，实现区域产业协调发展

珠江经济带的广州与佛山分别是广东省的第一、第三大城市，在考虑进一步加快广州、佛山同城化步伐的同时，应充分发挥“广佛会展都市圈”的作用，提升发展广佛会展经济增长极，推进形成紧密依托珠三角、立足珠江一西江经济带的展会发展组团，为整个经济带的开放发展建立科学有序的会展经济发展梯次组团。与广州和佛山会展业相比，作为西江经济带的核心城市南宁在展馆规模、展会数量、展会发展水平和展会质量等方面，还存在较大差距。但南宁立足珠江一西江经济带和北部湾经济区、面向东盟、通江达海，具备打造成为会展经济带核心增长极的基本条件和发展优势，南宁应与广州、佛山联动举办涉外型展会、投资促进等商贸活动，与东盟商务区各驻华使馆、外资企业、跨境电商企业形成政商联动，发挥会展核心城市的凝聚、吸引、传递和辐射作用，吸纳来自东盟、珠江经济带地区资源及生产要素。与此同时，通过整合崇左、百色連接东盟和资源富集优势，加强南宁、崇左、百色3市的协同发展，在共同推进与东盟投资贸易、工程承包、资源开发、金融、旅游文化、科技教育等深度合作的基础上，开发、培育与之相适应的系列主题展会，通过辐射带动功能，有助于将南宁建设成为经济带中具有较强综合实力的会展核心增长极。柳州作为我国西南中南地区重要的工业城市，要进一步发挥会展工业城市的辐射带动作用，充分利用柳州、来宾、河池3市空间距离优势，通过培育工业品牌展会，打造工业会展聚集区，从而加快柳来河一体化在产业协作、资源配置、市场开拓等方面的合作，推进各城市经济发展。

（三）成立展览联盟，优化配置产业资源

1.在区域内成立展览联盟。一是可以通过合作、委托等形式，在区域内逐步将政府及有关部门培育的相对成熟的展会推向市场，由专业展览公司运作经营。二是进一步引导主题相同、内容相近、行业相关的中小型展会联合办展，可以协调各地展览场馆的展览排期，或几个城市联合起来办展，在最具产业优势的城市办一个展，或某一个展会同一时间在几个城市连锁办展。比如（1）打造食品加工展会。可以利用崇左、来宾、贵港、南宁等市糖业精深加工优势;培育发展制糖、卷烟、茶叶、糖果、粮油等具有地方特色的食品加工业系列展会，推动食品产业向特色深加工升级。（2）加快创办电子信息产业展会。在南宁、梧州、贺州发展电子信息产业的同时，培育一批与新一代电子信息产品制造业、软件和创意产业、生产性服务业、信息服务业、电子商务等重点产业的展会。（3）利用跨区域合作，打造全产业链专业展会。在进一步深化肇庆、云浮、梧州、贺州开展跨区域产业合作的同时，可考虑联合办展的方式，推动会展业向市场化、专业化发展。

2.促进区域内资源的互补与合作。加强会展产业集群内的分工合作关系，充分利用资源结构的互补性，在推动西江经济带承接珠江经济带产业转移的过程中，加强合作办展的力度，西江经济带城市群可考虑通过对会展场馆、会展企业、会展服务单位与珠江经济带的广州、佛山等城市交流、合作，通过集群网络完成对会展项目的调研、策划、招展、招商、宣传、设计、搭建等过程，降低集群成员企业会展运营成本，充分发挥各自的资源优势，避免恶性竞争，结合区域内产业经济基础，培育具有区域特色的专业化品牌展会。

参考文献：

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[2]廖兆光.区域会展业整合研究--以长江三角洲为例[J].边疆经济与文化，2017（04）：13-16.

[3]任国岩.中国会展资源分类与普查标准研究[C].中国会展经济研究会.2006首届中国会展经济研究会学术年会论文集.中国会展经济研究会：中国会展经济研究会，2006：165-170.

基金项目：广西财经学院2014年校级科研项目研究成果，项目编号：20148030;2015年广西高校科学技术研究项目，项目编号：KY2015LX370。