简论新媒体在媒体融合中的发展

方 刚，谢倩文

关键字 新媒体；传统媒体；融合发展；内容为王

1 媒体融合的必要性

如今新媒体传播十分广泛，人人都充当着传播者，同时也是受众。媒体融合发展既是一件自然而然的事情，也是国家战略发展的需求。早在2014年的中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中，就已经提到了中央在媒体领域作出了新的重大战略部署，显示了中央对于媒体融合的高度重视。从目前的情况来看，我国的媒体融合还处于发展的初期，顶层设计已然成型，然而具体实施的效果却还没有充分得到体现，很多优势还没有发挥出来。因此在这里探究新媒体如何促进媒体融合中的发展是很有必要的。

2 新媒体在传播中的特点

新媒体拥不仅继承了传统媒体的特质，同时还具备了传统媒体所不能及的独特优势。

1）它的交互性强。很多社交软件不仅能满足人们对交流的需求，同时也可以将自己的状态展示给大家，在这个过程中又接收了他人的状态展示情况。比如常见的社交软件“微博”“微信”，健身软件“keep”，或者购物软件“淘宝”“得物”等，都具备了很强的交互性。

2）传播快，受众广。通过手机、电脑发布的国内国外信息，用户接收可以突破时间和地区的限制，让更多的事件及时收到关注。

3）视觉效果好。新媒体的形式和内容无疑很吸人眼球。比如短视频、动图、图文结合的方式都充分利用了新媒体的优势。

4）更新及时，题材新颖。新媒体的速度正暗合了新闻的即时性、时效性。只要在互联网的覆盖下，我们可以接收到不同国家、不同地区实时发生的事件。这个特点可以说是新媒体最为重要也最为明显的特点。而且现在的4K 超高清以及5G、VR 等新科技被运用到了新媒体传播中，新媒体传播更是如鱼得水。

3 新媒体和传统媒体的相互作用

新媒体和传统媒体相互促进、相得益彰是水到渠成的过程，早已形成了“你中有我、我中有你”的密切关系。不仅如此，新媒体也占据着越来越重要的地位，尤其是很多人已经习惯于用手机看新闻和资讯，也习惯于电脑上浏览一些门户网站，主流媒体也对自己的微信和微博平台进行深入挖掘和维护，而且先进技术正在改变着受众的视听体验。以微博为例，一方面人们获取信息十分快捷、便利，微博的排行榜会筛选出热点事件，供人们读取；而另一方面，海量的信息中总有鱼龙混杂、泥沙俱下的情况，微博的快速传播也使得很多未经证实的谣言有了很广泛的受众，这种情况下，主流媒体更要借助微博或者微信公众号等平台发挥作用，及时澄清、证实，净化网络环境。

3.1 新媒体处理信息的优势

全媒体时代，不论职场身份是记者、编辑，还是主持人，每一位都是新近发生事实的报道者，还可以借助人工智能来梳理信息，第一时间传回直播间，不再局限于传回单位才能制作播出一条有效新闻。当遇到突发新闻时，每一位全媒体的参与者还可以参照传统广播媒体优势，第一时间直接和直播室电话连线，打破时间和空间限制。在全媒体时代，新兴媒体自然站立在潮头的。新媒体处理信息的优势也很明显：

1）主流：现在无论是主流媒体还是小型媒体甚至个人媒体，都已经或多或少地使用新媒体来实现自己的传播的目的。尤其作为党和政府的喉舌的主流媒体任重道远，不仅坐镇微博、微信等各大平台，来完成新闻传播的任务；同时还要发挥舆论导向的作用。

2）实用：随着新媒体的普及，一方面，人们日渐依赖于从手机或者电脑端获取信息。只要打开网页，就可以搜索想要知道的消息，这对于受众来说十分便捷。另一方面，对于传播者来说，新媒体提供的渠道和方式也节省了他们的时间成本和经济成本。不过尽管渠道变得便利，仍然要注重新闻的内容，渠道的作用不容小觑，可是内容为王是一条永远不会过时的法则。

3）个性：如今受众细分越来越明显，很多媒体也将受众的个性化需求作为追求的目标之一。媒体会根据用户的浏览情况进行个性化推送。有的媒体直接开发更为细分的领域，通常订阅的目标用户都会有很强的黏性，这点不仅利于媒体的发展，同时也为受众带来了很大的方便。比如某听书软件会细分到“大历诗风”，这样的内容很符合现代人的个性化需求。

3.2 新媒体传播遵循的规则

创作出严谨客观、广受好评的融媒体作品，新媒体任重道远。

1）守正创新。在继续建设有中国特色的社会主义国家的道路上，公信力和舆论导向作用始终是主流媒体必须秉持的原则。在报道客观公正的基础上，也不能缺乏创新。这给主流媒体提出了很大的挑战。不过，中国主流媒体在融媒体建设这方面积极主动，成效显著。以央视新闻为例，不仅在传播形式上与时俱进，在语言风格上也不落窠臼。在报道重大事件的时候严肃公正，在报道具有人情味的事件上的语言风格让人如沐春风。同时在报道过程中将视频、图片、文字、表情包结合，传播快速又具有趣味性。

2）用户至上。用户是媒体的目标，同时也是最重要的资源。任何媒体都要秉承着为用户服务的宗旨。无论主流媒体还是普通媒体，为的都是向用户传递信息，得到用户的支持。在全媒体时代，媒体融合发展的道路上，用户广度以及用户黏性是衡量一个媒体内容的重要标准之一。获取信息的数量变多，方式简洁，用户也会更具有自己的判断力和挑剔的眼光，因此做好内容是留住用户的最根本方法。没有好的内容，空有噱头和华丽的美编，是不会长久地吸引用户，内容才是真正发人深省的。

3）融合共生。采写编发的过程和新闻生产的体制，都在进行着深刻的变革。同一媒体内部的改革，不同媒体之间的合作。首先，在同一媒体内部，已经从传统的采写进步到多种手段并用、充分利用科技产品来实现新闻生产的高效性和优质化。众多媒体都参与到了信息共享、资源互换的过程中，力求双赢、多赢，共同推动架构重整和转型升级；加强区域内资源整合，将单向度的宣传向多元化的服务平台拓展、向全领域的产业发展延伸，推动良性发展。

4 结语

习近平总书记强调：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”在全媒体时代，媒体人都知道融合发展的重要性，实现的过程总是滞后于设想。当前和今后的很长一个阶段，国内的媒体融合都需要借助新媒体的力量和优势，来达到重整架构和产业转型的目的。新旧媒体在博弈中共生，这种媒体生态环境也促进了传播机制、话语方式、渠道开拓以及盈利模式的进步和升级。不仅是中国经济发展进入了“新常态”，媒体领域的发展也同样进入了“新常态”，中国的国情要求传统媒体勇担重任，进行自身的深化改革。不仅要从思想上认识到媒体融合这一战略的紧迫性，也要从行动上积极应对出现的各种挑战，真正做到一步一个脚印地实现媒体融合。传统媒体与新媒体的二者汇流必将形成你中有我，我中有你的密不可分的关系，形成全新的传播形态和传播格局，以更加强大的力量推动社会的发展与进步。