县级融媒体在媒介融合模式下的内容创新

泥前进

当前不断地探索和深入挖掘媒介融合，清晰、明确地认识到媒介融合不能仅仅局限于媒介平台的线上线下融合工作，更重要的是对内容进行融合以及创新。对于县级融媒体，“内容为王”这一理念伴随着媒介技术提高有了越来越明显的表现。为了能够体现自身的影响力并吸引更多的大众关注，玛纳斯县融媒体中心要实现内容创新，积极利用自身的内容实现媒介融合模式下的长效发展。

1 媒介融合的概念

20 世纪末，从技术的角度提出了“媒介融合”一词，认为广播、报纸、电视等大众传播之间一一对应的关系逐渐在被侵蚀，不同媒介的传播途径由单一正在转为多样化传播，这种就是媒介融合。至今，对于媒介融合的概念还没有完全统一的定论，目前被绝大多数专家认同的概念是：各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

2 地方媒体发展现状

2.1 体制机制不灵活，改革动力不足

县级传统媒体作为事业单位，财政给予了相应的保障，但不能覆盖运行成本，而传统县级媒体缺乏战略性和灵活性，自身造血功能不强，管理机制、用人机制、分配机制、激励机制滞后，活力不足。

2.2 人才缺乏制约媒体融合发展

媒体融合发展需要新媒体技术和人才，县级传统媒体经济实力弱，人员老化，人才匮乏，老人出不去，新人进不来，人才留不住。从事传统媒体工作的人面对日新月异的新媒体技术和形态，更是无从下手，人才瓶颈问题十分突出。

2.3 媒体融合发展的思路和战略不明确

县级融媒体负责人都意识到媒体融合发展的必要性和重要性，但没有很明确的思路和想法。看到中央级、省级媒体开办网站、微博、微信公众号、客户端，也跟风去做，有的只是把内容、节目简单地搬在新媒体上，传统采编部门与新媒体部门还是各自为政，没有相融。

3 地方媒体在媒介融合模式下的内容创新举措

3.1 立足于弘扬主旋律，加强内外宣工作

县级融媒体采编播人员要树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，认真贯彻落实党中央决策部署，区州县党委工作要求，把宣传作为最重要的工作来抓。无论何时，全媒体记者既要当记录员，又要当战斗员，发挥主力军、主渠道、主阵地作用，深入报道党中央重大决策部署，用纸笔、话筒和镜头记录基层一线的日日夜夜和难忘瞬间，用情用心讲述感人事迹，为经济社会发展注入更多正能量。抓好抓实晚研判早派工新闻例会，做到新闻当天采当天播，零距离平台同步发送。在玛纳斯新闻和零距离平台开设《强化管理重服务转作风 营造良好营商环境》《担当作为我先行》《夺取疫情防控和经济社会发展双胜利》《让党旗在防控疫情斗争一线高高飘扬》等多个重大主题报道专栏。除了传统的广播电视、报纸、网站投稿外，发挥全媒体记者优势，还要积极制作各类短视频，在抖音、快手多平台发布，在媒体融合上很下功夫，创作一大批融合新闻作品，以群众喜闻乐见的形式，通过传统媒体和新媒体渠道广泛传播相关内容，充分发挥党媒的舆论引导作用，打通了宣传的“最后一公里”。

3.2 立足于地域文化的特色内容呈现

当前对于信息需求的井喷式发展，越来越多的新型模式、新型技术出现对于信息内容进行个性化定制也成为当前媒体发展的新方向。对于社会大众，对于信息的接受往往存在一定的特点，不仅要求能够满足知识服务，还需要满足情感方面需要。对于情感的需要，主要体现在地域文化方面。玛纳斯县融媒体中心作为县级的融媒体，不需要过度去追求信息传播的全面性，要能在信息传播上立足于地域文化的特色内容，通过传播具有地域特色的内容让受众能够获得情感上的共鸣，形成阅读依赖，成为融媒体忠实的粉丝。

3.3 立足于深度报道的专业内容呈现

当前媒介融合模式下的县级融媒体，是以传统媒介进行孵化形成的，因此信息传播基础还是在于专业内容这一硬件，通过报道全面、完整、专业的内容保证受众可以获得想要的信息。立足于深度报道的专业内容，不仅可以将受众阅读时间成本有效节约，同时能够强化受众对于媒体的忠诚度，用户黏度更强。

县级融媒体中心作为地方媒体，在内容生产方面要特别考量3 个维度，这3 个维度分别是信息含量、情感含量、观点含量，通过立足于深度报道的专业内容来体现自身特点。对于县级融媒体，首先要求发布的内容具备原创性，这是作为媒体的核心竞争力；其次，生产的内容要能够与时代相符合，对于内容的创作要求是当前政府关注的、社会密切关心的；最后，要通过报道专业内容提升媒体的公信力，利用具有权威性、深度性、亲民性的内容扩大玛纳斯县融媒体中心的媒体影响力。玛纳斯县融媒体中心作为县级融媒体，要充分利用好专业内容发挥出自身优势，努力创造出受众认可度高的媒体融合品牌。

3.4 立足于加快产品创新步伐

坚持“内容为王”，发动全体采编播人员参与作品创作，定量定任务，优化采编流程，整合文字、图片、视频、音频等新闻素材，构建有利于传播的新闻产品，做到同心同向，同频共振，引导有力。要求生产发布的作品以内容为王，以质量开拓新媒体市场。作品要求以传播正能量、弘扬主旋律为主，要紧紧围绕“经济发展、脱贫攻坚、生态文明、全域旅游、节庆活动、乡村振兴”“民族团结一家亲”“访惠聚”驻村工作。自去年11月份开始运行以来，目前，玛纳斯县融媒体中心抖音公众号、快手公众号以及今日头条、微博等平台共发布了700 多个作品。其中抖音粉丝5 198 个，点赞量3.5 万，浏览量近30天43.6 万次；快手平台粉丝1 262 个，点赞量6.6万，浏览量407.5 万次。零距离平台累计发布88 期，发布信息698 条，阅读量达27 万次，分享量3 万次，其中单条最高阅读量6.76 万次，分享量5 355 次，总用户达34 221 户。

3.5 立足于场景化的多媒体内容呈现

当前数字技术快速发展，视频、音频、VR 技术等技术被广泛应用到新媒体内容上，让受众能够感受到多元化的内容。作为县级融媒体，要立足于场景化呈现给受众多媒体内容。首先，在场景化的多媒体内容形式呈现上应该不能仅仅满足于受众阅读、观看新闻内容，更重要的是做好新闻内容传播互动性，通过形成一个多平台的互动方式，实现更好的效果；其次，新闻传播具有一定的规律，融媒体也不例外，需要通过树立新型媒介融合发展理念，提供给受众丰富、多样的新闻信息；最后，充分利用多种技术手段，场景化体现新闻报道内容。

3.6 立足于管理制度完善

一是进一步完善并落实好“三审三校”制度、采编播差错追究制度和内部管理制度，持续开展好周一新闻例会，完善内外宣工作考核办法，通过制度约束人，用考核激励人。二是提升内外宣水平，外宣上加强与上级媒体的沟通、交流、学习和对接，实现外宣有新突破、新气象。内宣方面，进一步整合采访编辑力量，优化制作播发流程，组织开展主题宣传、系列报道，确保超额完成年初确定的目标任务。三是不断增强“四力”，抓好作风建设。深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。坚持“走基层、转作风、改文风”行动，着力在了解群众、服务群众、赢得民心上下功夫。下基层采访要实现常态化，开办一批面向基层、服务群众的专栏节目，深度报道党的十九大实施“乡村振兴”战略等一系列重大决策部署在基层的生动体现，转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

4 结语

作为县级融媒体中心，应该积极结合自身的特色并保持创新思维，积极利用好各种现代化的高科技传媒技术、传媒渠道，立足于弘扬主旋律加强内外宣工作，立足于地域文化的特色内容呈现，立足于深度报道的专业内容呈现，立足于加快产品创新步伐，立足于场景化的多媒体内容呈现，立足于管理制度完善，促进玛纳斯县融媒体中心的快速发展。