5G背景下主流媒体新闻生产的融合创新

长期以来主流媒体凭借较强的公信力和社会影响力，发挥着社会舆论导向的功能[1]，但随着通信产业和互联网的发展，信息碎片化、快捷化的传播趋势越发明显，人们不再依靠单一渠道获取信息[2]。当前5G 通信在我国已经开始商用，与传统4G 技术相比5G 通信的传输速率更快、通信信号更稳定，能够给网络用户带来更好的使用体验[3-4]。借助新的媒体网络传播平台，各种类型的新媒体、自媒体蓬勃发展，在给用户带来全新体验的同时，也给主流媒体的新闻生产与信息传播造成一定程度的冲击。本文基于SWOT 分析法，分析了5G 通信背景下主流媒体新闻生产过程中内部的优势、不足及外部市场环境所面临的机遇和挑战，并基于此提出主流媒体新闻生产融合创新的具体路径。

1 5G 背景下主流媒体新闻生产现状SWOT分析

在互联网体系和通信产业尚未成熟的阶段，传统主流媒体，如报纸、电视、广播、期刊等业务领域具有十分明显的界限，传媒格局相对保守，信息传播具有单向性且效率较低。5G 互联网通信的最大优势是在显著提高通信传输效率的同时，改善了传统媒介的交互方式，让受众群体参与到媒介传播中来。5G 通信的最高下行速率可达每秒1Gbps，能够在线轻松应对高清VR、AR 数据转换，这对于提升传统主流媒体的影响力提供巨大的技术支持。然而，受制于传统体制的约束和束缚，及受到新兴媒体和自媒体的冲击，当前主流媒体的新闻生产也面临一定困境，基于SWOT 模型分析主流媒体内部的优势、劣势，及外部面临的机遇和挑战。

5G 背景下传统主流媒体新闻生产的优势，主要体现了媒体传播内容的权威性和公信力方面。一直以来社会公众获取信息的主要渠道是报刊、杂志、电视、广播等媒介，具有深厚的群众基础；通常情况下主流媒体所传播的内容会受到约束和控制，审核机制更为严格，因此具有更高的媒介传播价值；主流媒体的主办方多为政府管理部门，相对于新兴媒体能够获得足够的发展资金支持和技术支持。但与新兴网络媒体和自媒体相比，主流媒体在传播的内容结构上刻板、缺乏创新，各种媒体之间的融合度较低。尽管近些年主流媒体也积极地与互联网融合，但各种媒体之间仍有较大的整合空间，应提高与互联网和通信产业的结合度。

从外部新闻产品所面临的市场情况分析，作为政府管理部门对外宣传的喉舌，主流媒体会得到更多的外部支持，具体包括资金方面的支持、技术方面的支持、政策方面的扶持等。在具体应用5G 技术方面，主流媒体也具有更大的优势，例如可以优先地选择5G 频段和基站等；但同样主流媒体的新闻生产活动也会受到外部市场的冲击和挑战。一方面互联网平台为网络媒体、自媒体提供了发展空间，这些自主传媒在传播内容的选择方面更为丰富，对于年轻群体来说，短视频、Vlog 等内容播放形式，信息传播方式效率更高。而传统主流媒体的受众群体年龄结构偏大，主要以中老年人为主，且信息传播渠道单一，内容传播方式单调，无法吸引年轻群体的眼光，因此也面临着严峻的挑战。

2 主流媒体新闻生产融合创新路径研究

5G 时代背景下主流媒体所承担的传播功能和社会责任并没有发生改变，如何充分利用5G 互联网的传播优势，提高主流媒体新闻产品的质量和传播价值，实现主流媒体传播的融合创新成为当务之急。在新的历史条件下，主流媒体发展与新兴媒体发展并不矛盾，两者之间是一种互为补充的关系，主流媒体也应借鉴新兴媒体在传播内容丰富化、传播渠道多样化的等方面的优势走上融合创新的发展道路，5G 背景下主流媒体新闻生产的创新路径主要表现在以下几个方面：

2.1 以5G 网络为基础，丰富新闻产品内容

优质的新闻内容是激发媒体人追求和探索的根本动力，主流媒体在传播内容的权威性、可靠性方面具有优势，这一优势和传统要继承和发扬下去。5G 网络环境下新闻内容具有海量性的特征，主流媒体可以借助和融合互联网、新媒体来丰富传播内容，但在内容的甄选和审核方面不能松懈，保证传播内容的科学性、准确性。丰富产品内容不仅要关注新闻的量，更要关注内容的质，面对海量的数据信息可借助计算机软件系统、数据库系统、和云计算系统等先进的网络技术，提高海量大数据处理的效率。在传播内容上快捷、精简、概况性强、有说服力，提高数据信息传播的效率，吸引年轻群体回归主流媒体，最后还要逐步实施新闻的定位营销、个性化营销，满足受众群体的个性化要求。

2.2 加大技术创新的力度，以技术驱动媒体融合程度的提高

5G 互联网是新兴科技的代表，科技是第一生产力的科学论断在新闻传播领域同样适用。在网络欠发达的时代，各种主流媒体之间在内容传播方面缺乏明确的分工，导致了大量的重复性工作频繁出现，造成了资源的严重浪费。在5G 时代大数据和云计算是社会发展的主要驱动力之一，各种类型传播媒体之间的界限在变得模糊，但又各有侧重。在大数据、云计算、人工智能、机器学习等技术支撑下，会进一步驱动各种类型主流媒体互联网化，不仅这些主流媒体之间的融合程度会不断提高，主流媒体与新兴媒体之间的融合程度也在强化，并互为条件和补充，主流媒体和新兴媒体共同为受众群体的需求服务。5G 互联网是一种基于移动通信技术的信息传播模式，移动通信技术所占市场份额已经超过了传统有线网络和PC 网络。随着媒体传播环境的进一步优化，无障碍的移动办公、移动娱乐将成为时代的主流，在5G 移动通信技术的推动下，主流媒体与新媒体的融合程度会进一步加强，无论是传播内容还是传播渠道都会越来越丰富。

2.3 注重传媒人才的培养与引进

人力资源是5G 时代媒体融合创新的核心要素，人才方面的优势是主流媒体的传统优势之一，主流媒体的从业人员大都具有业务能力强和专业性强的特点，保证了主流媒体的专业性和权威性。然而在新媒体的环境下，由于市场因素、员工待遇因素、员工职业生涯规划因素等，大量的主流媒体人才流向了新兴的网络媒体和自媒体，导致主流媒体出现人才匮乏的现状。要在5G 环境下实现主流媒体的融合与创新，必须注重传媒人才的培养和引入，确定出合理的薪酬体系和员工激励机制，改善从业人员的待遇水平，以技术和人才为依托推进主流媒体的融合发展。

2.4 扩大主流媒体的品牌影响力

各大主流媒体在非互联网时代具有绝对的品牌影响力，但在5G 互联网环境下，由于新闻生产与传播模式，受众群体的结构层次已经发生了根本变化，传统主流媒体的品牌影响力在不断降低，特别是在年轻群体中的影响力更低，这对主流媒体未来5G 时代的发展极为不利。社会化、大众化的传媒模式下，尽管新媒体的内容丰富、社会公众参与度高，但传播信息的真实性、完整性、可靠性不足，主流媒体还应在新闻生产中发挥出核心作用。主流媒体新闻生产的融合创新是一种技术上的创新、内容上的创新、模式上的创新和机制上的创新，利用5G 通信技术和互联网大数据，提高信息传播的效率；在传播内容的规划与制作、传播模式的多样化方面，主流媒体需吸收借鉴新媒体的传播优势，做到从受众的视角出发，为用户提供完善的服务，以此来巩固主流媒体品牌的影响力。

3 结束语

5G 时代背景下，主流媒体新闻生产从整体上说是机遇与挑战并存，大量新兴媒体和全新新闻传播方式的出现，给主流媒体造成一定冲击，但新的5G技术、新的传播模式和新的传播渠道，也值得主流媒体吸收和借鉴。只有走上融合创新的发展道路，才能激发出主流媒体新的生机，重塑品牌价值。