政府做媒介 企业搭舞台 百姓唱主角——诸城市创新开展群众性文化活动的探索与实践

2019年以来，围绕破解“政府投入负担重效果差”“农村文化服务不均等”“文化活动开展太单调、群众满意度低”等现实问题，诸城市以群众需求为导向，在文化事业供给侧改革上精准发力，通过政府引导、社会承办、企业赞助，在辖区235个社区搭建“炫艺龙城”全民综艺大赛流动大舞台，让“百姓登台唱主角”“群众演给群众看”，开辟出一条由“建”文化、“送”文化向“种”文化、“产”文化的新路，让百姓共享文化发展成果。

一是实行市场化运作。开展好群众性文化活动，关键是破解资金难题。瞅准群众需舞台、企业需平台、社会需媒介的实际需求，把举办群众性文化活动果断推向市场，市文化和旅游局与当地庆典公司达成合作关系，由庆典公司统一提供全民综艺大赛所用的舞台、灯光、音响、LED屏、微信直播等设施设备，并配备主持人；市文化和旅游局实时跟进监督，在满足服务质量和数量的前提下，以打包方式与公司核定每场价格，允许庆典公司借助活动进行企业宣传和拉赞助，以满足活动开展经费为限。随着活动的火爆进行，雪松文旅、长运公司、密州酒业、鑫城置业等公司看中了这一特别接地气的宣传平台，纷纷慷慨解囊，积极参与合作。破解了基层缺设备、少投入的瓶颈制约，充分调动起镇街园区、社区和自然村干部的积极性，凝聚起上下合力。

二是发动群众唱主角。单纯依靠购买专业服务开展送文化下乡，群众只是被动当观众，缺少体验感和参与热情，而且常常供需脱节，演不到群众心里去。全民综艺大赛突出全民性，把调动群众积极性作为重中之重，坚持以社区为主阵地，以社区居民为主体，社区居民、庄户剧团、专业文艺团体全面发动，只要群众愿意演、能够演，都可以上台一展身手。文化和旅游局、文化馆发动成立诸城市群众文化公益联盟，以此为主体组建了由40多人组成的培训指导队伍，进村入户进行现场指导，手把手帮助群众提高演出技艺。群众把演出当成了大事，要么当演员、要么当观众，在外务工人员专程回乡献艺，登台群众最大年龄83岁，最小的仅4岁。自7月份启动以来，仅社区层面就演出105场，参演群众9100多人次，现场受众近20万人，通过微信直播等方式网络受众200多万人。

三是形式喜闻乐见。群众文化必须植根群众、服务群众、快乐群众，为群众喜闻乐见。充分考虑群众的接受习惯，充分利用村“大喇叭”宣传、微信圈传播、制作宣传视频、张贴海报等方式宣传发动，实行社区、镇街园区、城市片区、全市逐级淘汰赛制，充分调动群众参与热情，做到家喻户晓、全民参与。坚持在内容、形式上贴近群众生活，声乐、器乐、舞蹈、戏剧、小品、曲艺、魔术、朗诵、走秀、武术等，通俗高雅皆可，说唱弹跳兼容。耍龙灯、跑旱船、舞狮子等传统项目以及濒临消失的民间杂耍，农村常见的广场舞，茂腔、快板、古琴、东路大鼓等非遗项目，踊跃走上舞台，既保障广大群众过足了眼瘾，又满足了广大文艺爱好者的表演欲，彻底解决了过去“台上热、台下冷”的问题。

四是坚持弘扬正能量。群众性文化活动的落脚点在育人、启智。成立培训指导组，对节目内容和台风严格把关监督，确保健康向上，努力弘扬时代风尚。突出歌唱党、歌唱祖国、歌唱社会、歌唱人民、歌唱时代的主题，组织开展红歌大合唱、大联唱。倡导原创节目，成立由市作协队伍参与的文艺创作组，深入基层和群众当中采风，同时辅导培训农村文艺创作骨干，以群众身边人、身边事为原型，创作催人向上的文艺作品，讲好群众自己的故事。

五是深度融入社会发展。以艺术诠释社会主义核心价值观，推进新时代文明实践，在艺术力量的感召下，一些邻里不和、家庭不睦的农户重归于好，一些干群关系紧张的村出现明显缓和。结合现实创作排演节目，教育引导群众积极参与乡村振兴、人居环境整治、全国文明城市创建等，社区和自然村干部在活动组织过程中，积极宣传党的方针政策和上级指示精神，推动了工作开展，增强了在群众中的威信。企业借助活动平台，与群众面对面宣传自己的经营理念和产品，增强了群众对企业的认知，扩大了社会知名度，树立了良好社会形象。发掘了一批文艺骨干、带头人，培育了文艺新人，拢聚了培训机构、庄户剧团等一批社会文化力量，为乡村文化振兴奠定了群众基础。